Quando a Venancio foi anunciada como a primeira farmácia oficial do Rock in Rio, a ideia causou estranheza em parte do público. Afinal, o que uma farmácia faria no meio de um dos maiores festivais de música do mundo? A resposta começou a aparecer assim que a Cidade do Rock abriu os portões: a presença da marca não apenas encontrou espaço no festival como se tornou uma das experiências que mais despertaram a curiosidade e o interesse do público.
A operação montada pela Venancio combinou uma loja com uma ativação que rapidamente ganhou protagonismo: os seis mascotes de pelúcia do Rock Squad. O que poderia ser apenas mais um brinde de marca acabou se transformando em um dos objetos mais disputados do festival.
Na Cidade do Rock, longas filas se formaram em torno da ativação. Mesmo diante do tempo de espera, muitos participantes permaneciam no local para tentar conquistar um dos personagens. A movimentação chamou atenção ao longo dos dias e os mascotes passaram a aparecer circulando pelo festival.
O interesse foi tão grande que a estratégia ganhou um novo capítulo durante o próprio festival: os mascotes, inicialmente criados para a experiência do Rock in Rio, saíram da Cidade do Rock diretamente para as lojas da rede.
De uma farmácia dentro do festival a uma das experiências mais comentadas
A aposta da Venancio tinha uma lógica que foi ficando evidente durante os dias de evento. Um festival que reúne milhares de pessoas durante muitas horas também cria necessidades práticas. Dor nos pés, cansaço, pequenos ferimentos, higiene pessoal, dor de cabeça e outros imprevistos fazem parte da rotina de quem passa o dia caminhando, enfrentando filas e acompanhando shows.
Foi nesse ponto que a presença de uma farmácia deixou de parecer inusitada e passou a fazer sentido.
A loja instalada no festival recebeu cerca de 5 mil pessoas nos primeiros dias, segundo informações divulgadas pela empresa. Entre os produtos mais procurados estavam medicamentos para dor e febre, itens para dores musculares, curativos, produtos de higiene e até alimentos e guloseimas.
O comportamento do público mostrou que a farmácia podia funcionar como um serviço efetivamente útil dentro da Cidade do Rock, ao mesmo tempo em que a ativação dos mascotes criava um componente de entretenimento e colecionismo.
A presença da Venancio também não surgiu de forma improvisada. A rede havia sido anunciada como a primeira farmácia oficial do Rock in Rio, com um estande localizado na região do Espaço Favela, reunindo uma loja e ativações especiais para o público.
E a combinação funcionou.
Novalgina lidera o ranking de vendas
Se os mascotes foram responsáveis por algumas das maiores filas da ativação, a loja também registrou um movimento que revela como o público utilizou a estrutura oferecida pela Venancio.
No primeiro fim de semana, Novalgina 1g liderou o ranking de produtos mais vendidos. Na sequência apareceram KitKat ao leite, Salonpas Adesivo e Dorflex Max.
A lista mostra uma mistura curiosa entre produtos associados diretamente às necessidades de quem passa horas em um festival e itens para consumo durante a programação.
Confira o top 15 de vendas da Venancio no primeiro fim de semana:
- Novalgina 1g
- KitKat ao leite
- Salonpas Adesivo
- Dorflex Max
- Trident Max Menta Blueberry
- Salonpas Gel-Patch
- Trident Menta
- Absorvente Intimus Noturno
- Dorflex
- Lenço Kleenex de bolso
- Curativo V Help para calos e bolhas
- Luftagastro Dupla Ação
- Curativo V Help extragrande
- Absorvente Intimus Interno Super
- Epocler
O ranking mostra que a farmácia acabou incorporando diferentes momentos da experiência do público. Enquanto Novalgina, Dorflex e Salonpas atenderam quem precisava lidar com dores e desconfortos depois de horas de festival, chicletes e chocolate apareceram entre os produtos mais vendidos para acompanhar a maratona de shows.
Também ganharam espaço produtos de higiene e cuidados pessoais, além de curativos para calos e bolhas, itens especialmente úteis para quem passa muitas horas em pé.
Até situações provocadas pela chuva encontraram soluções improvisadas entre os presentes. Nas redes sociais, circularam vídeos de pessoas utilizando absorventes como uma espécie de palmilha para ajudar a absorver a água e manter os pés mais secos. A criatividade típica de quem frequenta grandes festivais acabou transformando um produto de higiene em uma solução emergencial para enfrentar o mau tempo.
