A Schweppes Mixed encerrou o primeiro fim de semana do Rock in Rio 2026 com alta procura por sua ativação na Cidade do Rock. A marca, apoiadora exclusiva da categoria de drinks prontos para beber, recebeu mais de 400 pessoas por dia em seu espaço e alcançou a meta diária de participação planejada para o festival.
A ativação está localizada entre o New Dance Order e o Espaço Favela, dois dos pontos de grande circulação da Cidade do Rock. A operação foi estruturada para combinar interação, praticidade e uma experiência visual alinhada ao conceito da marca, “Um mix pra cada Mood”.
Um dos recursos adotados para organizar o fluxo de visitantes foi a fila virtual por QR Code. A estratégia permitiu controlar o número de participantes e reduzir o tempo de espera presencial.
A procura começou antes mesmo da abertura das inscrições. O público acompanhava os telões do espaço à espera da liberação das vagas. Depois de abertas, elas eram preenchidas, em média, em menos de um minuto.
Nos períodos de maior movimento, entre 18h e 20h, a demanda era ainda mais rápida: as vagas chegaram a ser ocupadas em aproximadamente 30 segundos.
“O nosso objetivo principal sempre foi entregar conveniência com qualidade e colocar nossos consumidores no centro da nossa ativação. Planejamos a quantidade de acessos por dia para garantir uma experiência confortável, sem espera excessiva, e uma imersão de alto valor no universo da marca”, afirma Guilherme Melo, diretor de Marketing de ARTD da Coca-Cola Brasil.
Segundo o executivo, o desempenho da ativação demonstra a receptividade do público à proposta.
“Atingir a meta diária de participação, com vagas preenchidas em segundos, mostra o desejo do público em se conectar com Schweppes Mixed e o nosso mix de moods”, completa.
Experiência acompanha ritmo do festival
A operação foi organizada de acordo com o fluxo da Cidade do Rock. Entre 14h e 22h, nas horas ímpares, o QR Code para inscrição era disponibilizado em um dos telões do estande. Nas horas pares, os participantes selecionados eram conduzidos para a experiência completa.
Dentro do espaço, o público participava de uma experiência visual personalizada. Uma das etapas permitia criar uma fotografia de acordo com o “mood” escolhido pelo visitante, conectando a identidade de cada participante à comunicação da marca.
Ao final, os consumidores podiam retirar brindes e acessórios, entre eles bucket hats, shoulder bags e shoulder straps com porta-copos.
Além de funcionarem como lembranças da experiência, os acessórios foram pensados para acompanhar o público durante os shows, mantendo as mãos livres para aproveitar a programação do festival.
A presença da marca integra uma operação maior montada para o Rock in Rio 2026. A Schweppes Mixed conta ainda com mais de 100 profissionais circulando pela Cidade do Rock com mochilas de venda, levando os produtos diretamente aos consumidores em diferentes áreas do festival.
Quatro opções de drinks
Nos espaços da Schweppes Mixed, o público encontra quatro opções do portfólio: Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.
A estratégia amplia a presença da marca para além do estande e acompanha a proposta de conveniência adotada para esta edição. Em 2026, a Schweppes Mixed retorna ao Rock in Rio pelo segundo ano consecutivo como marca exclusiva da categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber.
A operação também inclui dois bares próprios e uma ativação de aproximadamente 100 metros quadrados, reforçando a presença da marca em diferentes pontos da Cidade do Rock.
Com a combinação de fila virtual, experiência personalizada, distribuição de brindes e venda móvel, Schweppes Mixed aposta em uma presença que acompanha o público durante toda a jornada pelo festival, transformando a ativação em mais uma das experiências que disputam a atenção dos visitantes fora dos palcos.
Sobre a The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo.
