A Heineken®, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, vai levar a biodiversidade da floresta para dentro do Rock in Rio Brasil 2026. A iniciativa faz parte da plataforma Green Your City e será instalada na Rota 85, na Cidade do Rock, aproximando o público do bioma que ocupa todo o território do estado do Rio de Janeiro.
O espaço contará com espécies nativas como grumixama, araçá, aroeira, quaresmeira e manacá, além de plantas características da Mata Atlântica, entre elas helicônias, bromélias e orquídeas. A proposta é criar uma experiência de contato com a natureza e, ao mesmo tempo, apresentar ao público o legado ambiental que será construído depois do festival.
A ação terá continuidade após o Rock in Rio. Cerca de 3 mil mudas nativas da Mata Atlântica serão destinadas a projetos de restauração florestal no estado. Entre as áreas contempladas estão a região da Serra do Vulcão e o Parque Nacional da Tijuca, onde está previsto o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare.
Placas instaladas na Cidade do Rock contarão a história da iniciativa e apresentarão informações sobre o destino das mudas após o evento. A ideia é conectar a experiência vivida durante o festival a ações concretas de conservação ambiental.
“O Rio de Janeiro está integralmente inserido no bioma Mata Atlântica, um dos mais ricos e ameaçados do país. É nesse território que a iniciativa ganha relevância ao aproximar o público da importância da conservação da floresta e, posteriormente, contribuir para a recuperação de áreas do bioma”, destaca a parceria.
Sustentabilidade dentro e fora da Cidade do Rock
A iniciativa integra uma estratégia mais ampla de sustentabilidade da Heineken® para o Rock in Rio. Entre as ações estão a gestão e rastreabilidade de resíduos, o uso de biodiesel nos geradores de backup, a compensação do consumo de energia elétrica por meio de certificados I-REC e a compensação de emissões de carbono com créditos certificados.
A operação também contará com acompanhamento de uma consultoria ESG independente e com o uso de copos reutilizáveis, prática já adotada na edição anterior do festival.
O projeto dá continuidade a uma ação realizada pela marca no Rock in Rio 2022. Na ocasião, parte da vegetação usada na cenografia dos espaços da Heineken® foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil. A área possui 1.265 m², com mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
“Essa parceria traduz essa visão de maneira concreta: nasce dentro da Cidade do Rock como uma experiência para o público, mas continua depois do festival, quando cerca de 3 mil mudas seguem para áreas de restauração no Rio de Janeiro. É justamente essa conexão entre experiência, cidade e legado que buscamos fortalecer por meio do Green Your City”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Parceria com a SOS Mata Atlântica
A colaboração entre Heineken® e Fundação SOS Mata Atlântica começou em 2007 e chega a um novo capítulo no ano em que a organização completa 40 anos.
Entre os projetos desenvolvidos em conjunto está o Centro de Experimentos Florestais SOS Mata Atlântica – HEINEKEN Brasil, em Itu (SP), onde já foram plantadas 720 mil árvores nativas da Mata Atlântica. O viveiro do espaço também produziu 7,5 milhões de mudas destinadas a projetos de restauração ao longo de 17 anos.
Para Afra Balazina, diretora de Mobilização da SOS Mata Atlântica, levar o bioma ao festival representa uma oportunidade de aproximar o público da importância da conservação.
“Levar a Mata Atlântica para dentro de um dos maiores festivais de música do mundo é também uma oportunidade de aproximar o público do bioma onde vive a maioria da população brasileira”, afirma.
A parceria reforça, assim, a proposta de transformar a presença da marca no Rock in Rio em uma experiência que ultrapassa os dias de evento e deixa ações de recuperação ambiental como parte do legado para a cidade.
Sobre Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.
*Energia verde = energia elétrica renovável
** Média de consumo residencial, ano base 2024, ANUÁRIO ESTATÍSTICO DE ENERGIA ELÉTRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energética)
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
