O mercado de turismo brasileiro deve ser marcado em 2026 por quatro grandes perfis de viajantes, segundo levantamento divulgado pela Travel Leaders Hub. O estudo analisa tendências de consumo e comportamento dos turistas e aponta transformações no modo como os brasileiros planejam, escolhem e vivenciam suas viagens.
De acordo com a pesquisa, os viajantes de 2026 estarão menos focados apenas em destinos tradicionais e mais interessados em experiências alinhadas ao estilo de vida, interesses pessoais e bem-estar emocional. O levantamento identifica quatro perfis predominantes: o viajante transformador, o hiperconectado, o explorador consciente e o buscador de exclusividade.
O chamado viajante transformador busca experiências ligadas ao autoconhecimento, saúde mental e desenvolvimento pessoal. Esse público demonstra maior interesse por retiros, destinos voltados ao bem-estar, turismo espiritual, viagens de reconexão com a natureza e atividades relacionadas à qualidade de vida.
Já o perfil hiperconectado reúne consumidores altamente influenciados pela tecnologia durante toda a experiência da viagem. Ferramentas de inteligência artificial, personalização digital, aplicativos integrados, automação de serviços e produção de conteúdo para redes sociais aparecem como elementos centrais desse comportamento. Segundo o estudo, esse público valoriza praticidade, rapidez e experiências compartilháveis no ambiente online.
O explorador consciente representa turistas que priorizam sustentabilidade e impacto social positivo durante as viagens. Esse grupo demonstra preferência por hospedagens sustentáveis, consumo local, redução de impactos ambientais e roteiros ligados à preservação cultural e ambiental. O levantamento aponta crescimento da preocupação dos consumidores com práticas responsáveis dentro do setor turístico.
O quarto perfil identificado é o buscador de exclusividade, formado por viajantes interessados em experiências personalizadas, serviços premium e roteiros diferenciados. Esse público procura viagens sob medida, acesso restrito a atrações, hospedagens de luxo e experiências consideradas únicas.
Segundo a Travel Leaders Hub, os quatro perfis podem coexistir em um mesmo consumidor, refletindo um mercado cada vez mais segmentado e dinâmico. A avaliação da empresa é que as viagens deixaram de representar apenas lazer e passaram a incorporar objetivos ligados à identidade pessoal, valores individuais e experiências emocionais.
O estudo também aponta que o setor turístico deverá ampliar investimentos em personalização, tecnologia e sustentabilidade para atender às novas exigências dos consumidores. Empresas de hotelaria, companhias aéreas, operadoras e agências vêm adaptando produtos e serviços para acompanhar as mudanças de comportamento observadas no mercado.
Especialistas do setor avaliam que a tendência de viagens mais personalizadas deve se fortalecer nos próximos anos, impulsionada pela combinação entre avanço tecnológico, mudanças culturais e maior valorização de experiências individuais durante os deslocamentos turísticos.
