A Trident chega ao Rock in Rio 2026 com uma nova campanha voltada especialmente à conexão com a Geração Z. Depois de participar do The Town em 2025, a marca apresenta no festival carioca a plataforma “Que se Masque”, que transforma o ato de mascar em uma expressão de atitude e em um convite para deixar de lado as cobranças do cotidiano.
A campanha será levada para diferentes pontos da experiência do público, com participação da cantora Marina Sena, embalagens de edição limitada, conteúdos com artistas e influenciadores, distribuição de brindes e uma grande ativação dentro da Cidade do Rock.
A proposta parte da ideia de que o público pode aproveitar o festival sem se preocupar excessivamente com julgamentos ou expectativas externas. A mascada passa, assim, a representar uma postura mais espontânea diante das situações vividas durante os dias de evento.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia; e a Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
Marina Sena protagoniza campanha
Para representar esse posicionamento, Trident escolheu Marina Sena como principal nome da comunicação durante o Rock in Rio. A cantora será associada à ideia de autenticidade e liberdade criativa defendida pela campanha.
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento. ‘Que se Masque’ traduz muito essa leveza e essa vontade de viver sem medo de julgamentos”, afirma Marina Sena.
A estratégia de influência da campanha será conduzida pela BR Media, que também ficará responsável pelo planejamento das ações de conteúdo relacionadas à presença da Trident no festival.
Ballroom inspira principal ativação
O principal espaço da marca será a Trident Ballroom Experience, um megaestande inspirado na cultura ballroom, movimento que surgiu em Nova York e passou a influenciar manifestações artísticas e culturais em diferentes partes do mundo, especialmente nas áreas de moda, música, dança e comportamento.
Desenvolvida pela Musicalize, a experiência pretende transformar a passagem pelo estande em uma jornada participativa. Antes de entrar na área principal, os visitantes participarão de momentos conduzidos por DJs e mestres de cerimônia, que irão preparar o público para deixar as preocupações externas de lado.
Na sequência, os participantes serão convidados a explorar categorias inspiradas no universo ballroom, envolvendo dança, poses, performances e diferentes formas de expressão.
“O espaço de Trident no Rock in Rio 2026 é a materialização do ‘Que Se Masque’. Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento. Nesse sentido, trazer a cultura Ballroom para dentro do festival foi um caminho natural. Ela serve como uma luva para expressar o conceito da nossa campanha, unindo a catarse da dança com oportunidades de fotos incríveis que amplificam essa atitude para além da Cidade do Rock.”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
A experiência não terá como foco apenas a competição entre os participantes. A ideia é estimular diferentes formas de expressão e valorizar características como criatividade, presença e autenticidade.
Ao final das atividades, os visitantes também poderão produzir conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
Cerca de 30 mil brindes serão distribuídos
A participação na ativação poderá render brindes exclusivos. Pessoas que se destacarem durante as experiências por sua atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão receber shoulder bags personalizadas da Trident e leques especiais utilizados nas performances.
Ao longo dos sete dias do Rock in Rio, a marca estima distribuir aproximadamente 30 mil brindes, incluindo produtos Trident. A expectativa é receber cerca de 400 participantes por dia na ativação.
Com a estratégia, a marca pretende fazer com que a experiência ultrapasse os limites do estande e permaneça também nos registros feitos pelo público durante o festival.
Embalagens especiais levam “Que se Masque” para as lojas
A campanha também estará presente nas embalagens dos produtos. Para o Rock in Rio 2026, Trident preparou uma edição limitada com frases inspiradas em situações comuns de quem frequenta festivais.
A coleção será comercializada em cinco sabores:
Intense 26,6g: “Viveu muito e não postou? Que se masque!”
Melancia 25,2g: “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”
Menta 25,2g: “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”
Blueberry 25,2g: “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”
Tutti Frutti 25,2g: “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”
As mensagens foram pensadas para brincar com situações típicas dos festivais e reforçar a proposta de aproveitar o momento com espontaneidade, inclusive quando algo foge do planejado.
Plataforma busca ampliar conexão com a Geração Z
“Que se Masque” foi lançada recentemente na América Latina em uma campanha protagonizada por Maluma e chega ao Rock in Rio como uma nova etapa do posicionamento da marca. O conceito criativo foi desenvolvido pela Pop30, operação do Publicis Groupe dedicada ao atendimento da Mondelēz Brasil.
No festival, a Trident adapta a plataforma ao ambiente da Cidade do Rock e às experiências associadas à música ao vivo. A marca aposta na relação entre festivais, expressão individual e convivência para aproximar sua comunicação dos hábitos e interesses de uma geração que valoriza experiências presenciais e formas próprias de se apresentar ao mundo.
A participação no Rock in Rio 2026 reúne, assim, diferentes frentes da campanha em uma mesma jornada: a comunicação com Marina Sena, a Trident Ballroom Experience, as embalagens especiais, conteúdos digitais, influenciadores e a distribuição de brindes.
A proposta da marca é fazer da mascada um elemento associado a uma atitude mais leve e espontânea durante o festival, colocando a liberdade de expressão no centro da experiência.
