O Rock in Rio 2026 será o ponto de encontro de duas estratégias diferentes de experiência de marca. Trident, da Mondelēz Brasil, e Johnnie Walker, da Diageo, prepararam ativações próprias para os dias de festival, explorando temas como liberdade, música, comportamento e entretenimento.
Enquanto a Trident levará para a Cidade do Rock uma experiência inspirada na cultura ballroom para apresentar sua nova plataforma “Que se Masque”, Johnnie Walker terá um bar exclusivo na área VIP, com drinks desenvolvidos especialmente para o evento e elementos visuais que acompanham os consumidores durante a noite.
Trident aposta na cultura ballroom
Depois de participar do The Town 2025, a Trident retorna ao circuito de grandes festivais com a plataforma “Que se Masque”. No Rock in Rio, a iniciativa será materializada na Trident Ballroom Experience, espaço criado pela Musicalize a partir de referências da cultura ballroom, movimento surgido em Nova York e que influenciou manifestações de música, dança, moda e comportamento.
A proposta é colocar o público no centro da experiência. DJs e mestres de cerimônia conduzirão sessões com performances, dança, poses e outras dinâmicas inspiradas no universo ballroom. Ao final, os participantes poderão produzir conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
A marca também preparou brindes para os visitantes que se destacarem durante as atividades por critérios como criatividade, atitude e autenticidade. Shoulder bags e leques utilizados nas performances estão entre os itens previstos. Ao longo dos sete dias, a expectativa é distribuir aproximadamente 30 mil brindes, incluindo produtos Trident, e receber cerca de 400 pessoas por dia na ativação.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia. A Cidade do Rock é exatamente o território perfeito para isso, pois é o lugar onde as pessoas se sentem mais livres para viver o momento da forma mais autêntica, sem se prender a roteiros para curtir do seu próprio jeito”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
A campanha também chegará aos pontos de venda com uma edição limitada de embalagens inspiradas em situações comuns de festivais. Entre as frases estampadas nas cinco versões estão “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” e “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”.
Marina Sena é a protagonista da campanha, escolhida pela marca por sua personalidade e liberdade criativa. A estratégia de influência é assinada pela BR Media. A plataforma “Que se Masque” foi lançada recentemente na América Latina em uma campanha estrelada por Maluma, com conceito criativo desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil.
Johnnie Walker leva bar para área VIP
O Johnnie Walker chega ao Rock in Rio 2026 como whisky oficial do festival, mantendo uma parceria que já soma oito edições. Nesta edição, a marca concentrará sua principal experiência em um bar exclusivo instalado na área VIP.
O espaço terá quatro opções de drinks: Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin. A proposta é ampliar as possibilidades de consumo da marca durante o evento e combinar diferentes perfis de sabor com a atmosfera do festival.
A experiência também terá elementos que acompanham o público depois da passagem pelo bar. As bebidas serão servidas em um Glorifier criado especialmente para a ocasião. A partir das 18h30, os copos receberão ainda um coaster luminoso, que será acionado durante a noite e levará a identidade visual da marca para outras áreas da Cidade do Rock.
A participação no festival está alinhada à estratégia global de Johnnie Walker de atuação no território da música e do entretenimento, associado ao posicionamento “Keep Walking”, que trabalha conceitos como movimento, progresso e transformação.
“A música sempre foi um território importante na história de Johnnie Walker e uma das expressões culturais mais potentes de progresso, dando vida ao espírito de Keep Walking. É um espaço de celebração, movimento e energia, onde a marca conecta propósito e experiência de forma genuína. Como whisky oficial do Rock in Rio, Johnnie Walker integra o espaço VIP, elevando a experiência de consumo e reforçando sua conexão com a atmosfera da noite”, comenta Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil.
A operação também terá a participação de talentos parceiros da marca, entre eles os atores João Vicente de Castro e Pedro Novaes. Luisa Sonza também integra a ação e estará no line-up do festival, com apresentação marcada para o Palco Mundo em 7 de setembro.
O planejamento, a criação e a execução da presença de Johnnie Walker no Rock in Rio 2026 ficam a cargo da ATENAS.ag.
Com ativações distintas, Trident e Johnnie Walker utilizam o festival para aproximar seus produtos de experiências presenciais ligadas à música, ao comportamento e ao entretenimento, ocupando diferentes momentos da jornada do público na Cidade do Rock.
