O The Town já tem data para voltar à Cidade da Música. A terceira edição do festival será realizada nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027, novamente no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. O anúncio foi feito nesta sexta-feira (21), durante um encontro entre o prefeito da capital paulista, Ricardo Nunes, e Ronaldo Pereira, Co-CEO da Rock World e CEO do The Town.
Também participaram da reunião Ricardo Acto, COO do The Town; Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World; Flavio Freire, secretário especial de comunicação; Fábio Lepique, secretário municipal em exercício da Prefeitura de São Paulo; Cibele Molina, secretária municipal de Planejamento e Eficiência; e Vítor Sampaio, chefe de gabinete do prefeito.
A confirmação das datas marca o início da preparação para a terceira edição do festival, que já recebeu 925 mil pessoas nas duas primeiras edições. Nesse período, o evento também foi responsável por movimentar mais de R$ 4,1 bilhões na economia paulista, consolidando sua presença no calendário cultural e de entretenimento da cidade.
“É uma alegria enorme anunciar as datas para reencontrar o nosso público no The Town. Estávamos ansiosos e agora entramos literalmente em uma contagem regressiva. A última edição foi muito especial e mostrou a força do que estamos construindo juntos. Sempre digo que a próxima edição é a melhor, porque a gente nunca para de sonhar, de aprender e de buscar novas formas de emocionar. Olho para 2027 com muita vontade de voltar à Cidade da Música e viver novamente toda essa energia ao lado dos fãs. Podem aguardar porque vem muita coisa incrível por aí! Vamos surpreender”, afirma Roberto Medina, presidente da Rock World e criador do The Town.
Festival amplia relação com São Paulo
Para Ronaldo Pereira, a confirmação da próxima edição também representa o início de uma nova etapa na relação entre o festival e a capital paulista. O executivo destacou o trabalho conjunto realizado com a cidade e a intenção de ampliar as experiências oferecidas ao público.
“Confirmar as datas do The Town 2027 é também começar a olhar para tudo o que queremos construir daqui para frente. O festival conquistou uma relação muito forte com São Paulo e com o público em um espaço de tempo muito curto, e isso diz muito sobre a potência dessa marca e sobre o trabalho de um time que pensa cada detalhe para entregar experiências cada vez melhores. Vamos celebrar tudo o que já construímos até aqui e seguir trabalhando para tornar as próximas edições ainda mais mágicas e grandiosas para a cidade de São Paulo. Temos um time extraordinário e, principalmente, um público que nos desafia a evoluir sempre”, compartilha Ronaldo Pereira, Co-CEO da Rock World e CEO do The Town.
O prefeito Ricardo Nunes também ressaltou a importância do festival para a estratégia de posicionamento de São Paulo como destino de entretenimento. Ao lembrar momentos marcantes das edições anteriores, citou a apresentação de Bruno Mars, quando o cantor levou a música “Evidências” ao palco e conduziu o público durante a performance.
“Esta edição será ainda melhor e maior. Vamos destacar São Paulo como a cidade do entretenimento. O público vem muito para cá com esse objetivo e queremos criar essa identidade, ser essa referência. Os números do festival são maravilhosos e crescem cada vez mais a partir das melhorias que a cidade recebe para acolher o público que está aqui e o turista que chega.”
Edição de 2025 movimentou R$ 2,2 bilhões
Os resultados registrados pelo The Town em 2025 mostram que os efeitos do festival ultrapassaram a área do Autódromo de Interlagos. Durante os cinco dias de programação, com 14 horas diárias de atividades, o evento gerou 26,3 mil postos de trabalho e movimentou R$ 2,2 bilhões na economia da cidade de São Paulo.
O levantamento também apontou crescimento de 21% no consumo na capital em comparação com 2023, primeira edição do festival.
A mobilidade do público foi outro aspecto relevante. Cerca de 182 mil pessoas utilizaram o trem para chegar ao evento. No setor de hospedagem, as reservas realizadas pela plataforma Airbnb aumentaram 240% durante o período do festival.
Os números mostram como a realização do The Town produz impactos em diferentes setores da economia paulistana, envolvendo transporte, hospedagem, alimentação, comércio, serviços e turismo.
Primeira edição já havia gerado impacto econômico
O festival estreou em São Paulo em 2023 e, desde então, passou a integrar o calendário de grandes eventos da capital. Naquele ano, a primeira edição movimentou R$ 1,9 bilhão na economia da cidade e contribuiu para a criação de mais de 23,4 mil empregos.
Além da movimentação provocada diretamente pelos cinco dias de programação, o The Town ampliou sua presença na cidade por meio de ações de comunicação e divulgação. Na estreia, a comunicação do festival alcançou 145 milhões de pessoas.
Com as duas primeiras edições, o evento chegou a um público acumulado de 925 mil pessoas e ultrapassou a marca de R$ 4,1 bilhões movimentados na economia paulista.
Agora, com as datas de 2027 confirmadas, o The Town inicia a preparação para sua terceira edição. A programação artística, os palcos, as atrações e demais detalhes do festival ainda serão anunciados posteriormente.
