Hoje (13) é o último dia do Rock in Rio 2026, mas a Cidade do Rock ainda vive suas últimas horas de música, encontros e experiências. Entre as ativações que chamaram a atenção do público está a da Schweppes Mixed, que transformou seu espaço em um ambiente de interação, consumo e participação direta dos visitantes.
Localizado entre o New Dance Order e o Espaço Favela, o estande de 100 m² apresenta uma proposta diferente da estreia da marca no festival. Em 2024, quando ainda era chamada de Schweppes Premium Drinks, a presença da empresa tinha como destaque um bar temático. Agora, a marca voltou ao Rock in Rio com um conceito mais amplo de experiência.
“Essa é a segunda vez que a gente está aqui. A primeira vez foi em 2024, quando a gente tinha um bar aqui do lado do NDO, que era um bar temático. Essa é a primeira vez que a gente vem com um bar de experiência”, explicou Guilherme Melo, diretor de marketing de ARTD da Coca-Cola Brasil.
A mudança aparece na própria configuração do espaço. Além do bar, o público encontra uma photo opportunity e recursos que permitem que os próprios visitantes façam parte da comunicação da marca.
“Além do bar, a gente tem uma photo opportunity, onde as pessoas podem interagir com a marca, resgatar brindes e, mais do que isso, participar da própria ativação”, conta Melo.
A ideia ganha forma nos telões instalados no estande. Imagens produzidas pelos visitantes passam a integrar a experiência, colocando o consumidor no centro da ação.
“Você vê umas TVs aqui no estande, justamente aparecendo as pessoas. É isso que a gente quer com a marca: deixar as pessoas sendo protagonistas dessa experiência”, afirma o executivo.
De Premium Drinks a Schweppes Mixed
A presença atual também representa uma etapa de evolução da marca. Em 2024, Schweppes Premium Drinks passou por um processo de rebranding e passou a se chamar Schweppes Mixed. O Rock in Rio daquele ano marcou justamente o lançamento da nova identidade no festival.
Dois anos depois, a proposta voltou a ganhar uma nova roupagem.
“Em 2024, a Schweppes, que se chamava Premium Drinks, virou Schweppes Mixed. Esse foi o rebranding que fizemos em 2024 e lançamos aqui no Rock in Rio. Dessa vez, a gente veio com uma outra proposta de experiência, porque era isso que a gente sentia com o consumidor”, explica Guilherme.
Os drinks já faziam parte do portfólio da marca, mas aparecem nesta edição associados a uma experiência mais interativa. A campanha escolhida para o festival é “Um Mix pra Cada Mood”, conceito que parte justamente da variedade de sabores e perfis de consumidores.
Um mix para cada mood
A ativação apresenta quatro opções de drinks, permitindo que o visitante escolha diferentes combinações de acordo com seu gosto.
Entre as opções estão vodka maracujá, vodka fusion, spritz, gin tônica pink e vodka citrus.
Para Guilherme Melo, a diversidade também conversa diretamente com o próprio ambiente do Rock in Rio.
“É um mix de sabores pra cada tipo de pessoa. Estamos entre o NDO, que é o palco eletrônico, e o Favela. São dois ambientes diferentes, com pessoas diferentes, estilos diferentes. Essa é a proposta: misturar os sabores para cada tipo de pessoa”, explica.
A experiência é destinada exclusivamente ao público maior de 18 anos e segue a orientação de consumo responsável.
Fila virtual vira atração à parte
Se a proposta do espaço é fazer do público protagonista, a fila também ganhou uma solução própria.
Em vez de permanecer durante longos períodos em uma fila física, o visitante encontra um QR Code que libera o acesso à fila virtual. O código aparece nas telas do estande e permite que o público entre na disputa por uma das vagas disponíveis.
A procura tem sido um dos sinais mais evidentes do interesse pela ativação.
“Hoje, para evitar fila, a gente tem um QR Code, que é a fila virtual. A gente lança o QR Code em uma das telas e o mais especial é realmente ver as pessoas se juntando, esperando o momento de aparecer o QR Code e realmente entrando na fila virtual”, relata Guilherme.
O ritmo de procura é alto. Segundo o executivo, as vagas chegam a ser preenchidas em aproximadamente 30 segundos.
“Em média, dura apenas 30 segundos para esgotar a fila virtual. Então, o mais incrível para a gente é ver essa interação das pessoas com o nosso estande”, destaca.
O número também aparece nos resultados divulgados após o primeiro fim de semana: a ativação recebeu mais de 400 participantes por dia e alcançou a meta diária prevista pela marca. Nos horários de maior movimento, entre 18h e 20h, as vagas chegaram a ser preenchidas em aproximadamente 30 segundos.
Mais de 400 pessoas por dia
Embora a circulação total ainda esteja sendo consolidada pela organização da ativação, a marca já possui um indicador importante sobre o desempenho da experiência.
“É difícil ainda calcular a circulação. Um número que eu posso te dar é que, em média, a gente está com 400 [pessoas] sendo integradas à experiência”, explica Melo.
O percurso termina com a entrega de um brinde aos participantes.
“Todas as pessoas que estão com QR Code e entram na fila virtual saem com um brinde”, acrescenta.
Dessa forma, a jornada foi pensada para combinar diferentes momentos: o acesso pela fila digital, a interação com os elementos do espaço, o consumo do produto, a participação nas imagens exibidas nos telões e, ao final, a retirada do brinde.
Experiência como estratégia de marca
A Schweppes Mixed aproveita o ambiente do Rock in Rio para trabalhar uma relação mais próxima com o público. Em vez de concentrar a ativação apenas na exposição da marca ou na apresentação dos produtos, a estratégia transforma o visitante em parte da própria experiência.
Essa mudança ajuda a explicar a diferença entre a primeira participação, em 2024, e o projeto apresentado agora.
Na edição atual, o bar deixou de ser apenas um ponto de consumo para funcionar como parte de uma experiência maior, construída em torno de interação, imagem, escolha e participação.
O posicionamento também se conecta ao conceito “Um Mix pra Cada Mood”, que procura associar diferentes sabores e combinações aos diferentes perfis encontrados na Cidade do Rock.
Últimas horas no Rock in Rio
Com os portões abertos neste domingo e a programação avançando até a madrugada, a Schweppes Mixed chega à reta final do Rock in Rio 2026 com uma ativação que conseguiu transformar a procura do público em parte da própria experiência.
A fila virtual, que chega a desaparecer em poucos segundos, tornou-se um dos principais indicadores da demanda. Já o número superior a 400 participantes diários mostra que a proposta conseguiu levar visitantes para dentro de uma jornada que vai além do consumo do produto.
Na avaliação de Guilherme Melo, o resultado mais significativo está justamente na resposta do público.
A marca entrou no festival com uma nova configuração, depois de ter apresentado um bar temático em 2024, e encerra a edição de 2026 apostando em uma experiência na qual o visitante não apenas observa a ativação, mas participa dela.
Enquanto o Rock in Rio vive suas últimas horas, a Schweppes Mixed mantém a proposta de colocar o público no centro da experiência e reforça, dentro da Cidade do Rock, a ideia de que existe um mix diferente para cada mood.
