O Rock in Rio iniciou a contagem regressiva para a edição de 2026 com uma campanha que transforma publicidade em espetáculo audiovisual. Batizado de “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, o novo filme institucional aposta em referências de musicais da Broadway para apresentar, pela primeira vez, os bastidores da criação do festival e a estrutura responsável por desenvolver as experiências que marcam a Cidade do Rock.
Com cerca de três minutos de duração e nove meses de desenvolvimento, a produção mergulha no universo criativo do evento e apresenta o conceito “Fábrica dos Sonhos”, nova linha narrativa da comunicação do festival. A proposta desloca o foco tradicional do line-up para os processos de criação, mostrando como surgem as ideias, ativações e experiências que movimentam milhões de pessoas a cada edição.
A campanha foi desenvolvida pela Rockers, hub de comunicação do Grupo Dreamers responsável pelas estratégias de marcas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza Brasil. Segundo os responsáveis pelo projeto, a ideia foi aproximar o conteúdo publicitário de uma linguagem cinematográfica e emocional, reforçando o vínculo afetivo do público com o festival.
“A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público. Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação“, afirma Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World.
O slogan da campanha, “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”, conduz a narrativa do filme e reforça a ideia de pertencimento e experiência coletiva associada ao festival.
Além do filme, o Rock in Rio lançou também a faixa inédita “This is Rock in Rio”, criada especialmente para a campanha e disponibilizada em plataformas de streaming como Spotify, Apple Music e Deezer. A música também estará disponível nas bibliotecas do Instagram e TikTok para uso do público em conteúdos nas redes sociais.
A composição foi assinada por Zé Ricardo e Mauricio Piassarollo e busca traduzir em música a experiência emocional de atravessar os portões da Cidade do Rock. A faixa mistura elementos de celebração coletiva, referências ao universo do festival e refrões pensados para interação do público durante os shows.
“‘This is Rock in Rio’ nasceu da vontade de traduzir em música aquilo que as pessoas sentem quando vivem o festival. Queríamos criar uma faixa com a emoção de realização de um sonho, mas também com a grandiosidade de atravessar os portões da Cidade do Rock e sentir aquela energia única tomando conta de tudo. Desde o início, pensamos na música como um grande convite, como um chamado para quem já viveu esse encontro, sonha viver ou simplesmente se reconhece nessa atmosfera que só o Rock in Rio consegue criar”, afirma Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World.
A nova campanha marca o início de uma série de ativações previstas para os próximos meses. O planejamento inclui conteúdos digitais, colaborações com artistas, marcas, influenciadores e fandoms, além de experiências espalhadas pela cidade do Rio de Janeiro até a realização do festival.
