A Prudential do Brasil prepara uma operação ampliada para o Rock in Rio Brasil 2026. Patrocinadora e seguradora oficial do festival pelo quarto ano consecutivo, a empresa terá uma série de iniciativas distribuídas ao longo dos sete dias de evento, combinando experiências de marca, produção de conteúdo, relacionamento e serviços voltados ao bem-estar do público.
Uma das principais novidades será a Casa Prudential, estrutura de três andares criada para receber clientes, franqueados e parceiros de negócios. O espaço terá áreas de convivência, experiências imersivas e vista privilegiada para a Cidade do Rock. Um dos pavimentos será destinado aos clientes, com entrada mediante agendamento e limite de capacidade.
“Queremos estar presentes de forma relevante na experiência de nossos clientes, franqueados e parceiros, seja criando momentos que ficam na memória, seja em cuidados que fazem diferença ao longo do dia”, disse Fernanda Riezemberg, diretora de Marketing, Comunicação e Eventos da Prudential do Brasil.
Experiência interativa conecta música e diferentes momentos da vida
Dentro da Casa Prudential, o público encontrará a ativação “Qual o seu mood?”, criada para relacionar os diferentes ritmos da vida à importância de estar protegido em cada etapa.
A dinâmica utiliza tecnologia para produzir conteúdos personalizados que poderão ser compartilhados pelos participantes. A ambientação reúne referências ao pop rock, à brasilidade e aos artistas que integram a programação do festival.
Painéis de LED, áreas para fotografias, espaços de convivência e pontos para recarga de celulares completam a estrutura. Parte dos materiais produzidos pelos visitantes poderá aparecer em um mosaico digital instalado no próprio espaço.
A proposta integra entretenimento e produção de conteúdo à comunicação da seguradora, levando o conceito de proteção para uma experiência presencial dentro da Cidade do Rock.
Oito influenciadores acompanharão a programação
A Prudential também levará ao festival, pela primeira vez, um grupo de oito influenciadores selecionados para produzir conteúdos sobre a experiência da marca e os bastidores da Casa Prudential.
O squad é formado por Felipe Titto, Fabiana Justus, Shantal Verdelho, Duda Riedel, Amanda Ferrari, Larissa Gloor, Rian Tavares e Rodrigo Góes. A escolha dos nomes levou em consideração alcance, engajamento e afinidade com temas relacionados a proteção, planejamento de vida, família, conquistas pessoais e empreendedorismo.
Durante os sete dias de Rock in Rio, os convidados acompanharão a programação e compartilharão diferentes momentos vividos no festival, incluindo conteúdos produzidos dentro da Casa Prudential.
Promoções começaram antes do festival
A estratégia da Prudential para o Rock in Rio 2026 também teve ações realizadas antes da abertura da Cidade do Rock. Uma delas foi a promoção “Quem Ama Canta Junto”, que convidou clientes a contar histórias reais nas quais a música teve papel importante na relação com outra pessoa.
A campanha recebeu mais de 4 mil relatos. Entre eles, 20 histórias foram selecionadas e seus autores ganharam um par de ingressos para assistir ao Rock in Rio ao lado da pessoa relacionada à memória compartilhada.
A seguradora também promoveu uma ação nas redes sociais que distribuiu cinco pares de ingressos Gramado. Para concorrer, os participantes precisavam seguir o perfil da Prudential do Brasil, publicar uma frase original, marcar um acompanhante, utilizar a hashtag #PrudentialnoRockinRio e manter o perfil aberto. A participação foi encerrada em 27 de agosto, às 23h59.
Marca estará em 84 pontos de hidratação
Além das experiências de relacionamento, a Prudential terá presença em 84 dos pontos de hidratação espalhados pela Cidade do Rock.
A participação amplia a presença da seguradora em diferentes áreas do festival por meio de um serviço utilizado diretamente pelo público. A estrutura de hidratação integra a estratégia da empresa de associar sua marca a cuidado, bem-estar e proteção durante a jornada dos fãs.
Como seguradora oficial do Rock in Rio, a Prudential será responsável pela proteção de mais de 700 mil pessoas durante o evento, incluindo espectadores, artistas, equipes e profissionais envolvidos na operação da Cidade do Rock.
“Ao combinar proteção, entretenimento e relacionamento, mostramos que nosso propósito vai além do seguro de vida”, conclui Fernanda Riezemberg.
Com a Casa Prudential, as experiências digitais, a participação dos influenciadores, as promoções e os pontos de hidratação, a seguradora amplia sua presença no Rock in Rio 2026 e distribui sua atuação por diferentes momentos da experiência do público, desde as ações realizadas antes do festival até a permanência dos fãs na Cidade do Rock.
