A Natura prepara uma operação ampliada para o Rock in Rio Brasil 2026. Pelo quarto ano consecutivo, a empresa será a marca oficial de beleza do festival e levará para a Cidade do Rock uma estrutura que combina experimentação de produtos, serviços, conteúdo e experiências relacionadas à música.
A estratégia foi desenhada para ocupar diferentes momentos da jornada do público, com espaços próprios dentro do festival e ações que também devem alcançar quem acompanha o evento pelas redes sociais. A participação dá continuidade ao trabalho iniciado pela marca em 2019 e ganha uma escala maior nesta edição.
Em 2024, a Natura ficou entre as marcas mais lembradas pelo público do festival e registrou o maior nível de atenção entre as ativações, segundo a companhia. Para 2026, a empresa pretende ampliar essa presença e manter a conexão com diferentes públicos, especialmente as gerações mais jovens.
Floresta inspira novo espaço próximo ao Palco Mundo
Um dos principais pontos de contato da Natura estará localizado próximo ao Palco Mundo. O estande terá uma proposta sensorial e interativa, reunindo experimentação de produtos, serviços, jogos, oportunidades para fotos e distribuição de brindes.
O projeto será assinado pelo diretor criativo Marko Brajovic pelo terceiro ano consecutivo. A estrutura terá inspiração na floresta e será construída utilizando embalagens recicladas da própria Natura.
O espaço também foi planejado para reagir a elementos do ambiente. Música, vento e movimento dos visitantes estarão incorporados à experiência, criando uma estrutura que muda de acordo com o que acontece ao redor.
Além das atividades no estande, equipes circularão pela Cidade do Rock oferecendo serviços como retoques de maquiagem e ações de proteção solar. A Natura também utilizará sua estrutura como ponto de produção de conteúdo, permitindo que as experiências realizadas no festival sejam levadas para os canais digitais da marca.
“Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali. Porque, se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, disse Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Loja pop-up amplia contato com produtos
Outra frente da operação será uma loja pop-up instalada na Cidade do Rock. O espaço fará parte do ecossistema criado pela Natura para o festival e também reunirá experiências de beleza, serviços e contato direto com os produtos.
A presença comercial complementa a proposta do estande principal, criando mais um ponto de contato para o público durante os dias de evento.
Natura também estará no Palco Sunset
A marca será copatrocinadora do Palco Sunset, reforçando a relação construída com a música brasileira por meio do Natura Musical, plataforma cultural mantida pela companhia há duas décadas.
A associação com o Sunset acompanha a proposta do palco, conhecido por promover encontros entre artistas de diferentes gerações e estilos. A participação amplia a presença da Natura para além dos espaços de beleza e coloca a empresa diretamente em uma das áreas de maior relevância musical do festival.
“O Palco Sunset promove encontros e amplia o olhar sobre a música brasileira e mundial. A parceria com a Natura reforça esse propósito, já que a marca construiu uma relação consistente com a cena musical do país.”, destaca Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World.
Humor, Faces e Ekos terão novidades
O Rock in Rio também servirá como plataforma para apresentar novidades de diferentes marcas do portfólio da Natura.
Natura Humor e Natura Faces terão relançamentos acompanhados de uma nova linguagem e ativações exclusivas durante o festival. Natura Ekos também estará presente na experiência imersiva preparada pela companhia.
A empresa ainda prevê apresentar durante o evento um novo ativo de inovação, com lançamento previsto para setembro.
A presença da Natura no Rock in Rio faz parte de uma estratégia que utiliza a música como um dos principais territórios de construção de marca. O Natura Musical, criado há mais de 20 anos, apoia iniciativas ligadas à produção e à circulação da música brasileira.
“A música é um dos principais territórios de construção de marca para a Natura e já faz parte da estratégia da companhia há mais de 20 anos, com o projeto de fomento à cultura brasileira: Natura Musical. Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público.
Nosso objetivo é usar esse ambiente para fortalecer a conexão com novas gerações e dar visibilidade à nossa atuação no fomento à música brasileira”, completa a executiva.
A trajetória da Natura no Rock in Rio passou por diferentes conceitos ao longo das edições. A estreia aconteceu em 2019, com a Nave Natura, experiência imersiva desenvolvida em parceria com o festival. Em 2022, a marca direcionou a experiência para temas relacionados à Amazônia e à pauta socioambiental. Na edição de 2024, o foco esteve em bem-estar, serviços e experimentação.
Em 2026, a Natura reúne essas frentes em uma operação mais abrangente, com espaços próprios, participação musical, serviços de beleza, novidades de portfólio e produção de conteúdo dentro e fora da Cidade do Rock.
