Se os shows continuam sendo o centro do Rock in Rio, as marcas assumem em 2026 um papel cada vez mais integrado à experiência do público. A coletiva mostrou uma variedade de ações que envolvem tecnologia, música, gastronomia, moda, produtos, sustentabilidade, acessibilidade, mobilidade e entretenimento.
A organização apresentou apenas uma parte das iniciativas que estarão espalhadas pela Cidade do Rock, já que o conjunto de ações representa milhares de horas de experiências durante os sete dias do festival.
Música como ponto de conexão
A música aparece como um dos principais territórios de ativação. O Coke Studio retorna com festas, DJs e encontros musicais. Já o KitKat prepara a experiência Very Important Breaker, espaço destinado ao descanso dos fãs. O acesso será realizado por agendamento via QR Code e o ambiente terá DJs, áreas para pausa, atividades e distribuição de brindes.
A Heineken também aposta na música com a The Loudest Playlist, projeto desenvolvido em parceria com o Spotify. Sensores instalados pela Cidade do Rock identificarão os locais e as músicas mais cantadas pelo público. Os dados serão utilizados para construir uma playlist atualizada em tempo real, permitindo acompanhar quais músicas tiveram maior participação dos fãs durante o festival.
A marca também mantém a tradicional tirolesa, que permite aos participantes atravessar a Cidade do Rock enquanto acompanham os shows. A atração ganhou tanta popularidade que até artistas já utilizaram a estrutura durante apresentações.
O Itaú, que completa 25 anos de parceria com o Rock in Rio em 2026, mantém sua presença como patrocinador master e terá novamente a roda-gigante, além de um espaço de três andares que será reaproveitado da edição anterior. A estrutura inclui área aberta para descanso e carregamento de celulares, pista de dança e um terraço. A marca também prepara uma programação de shows-surpresa e uma experiência especial na área VIP.
Conteúdo, moda e experiências para compartilhar
A produção de conteúdo também ganhou espaço entre as ativações. A C&A terá uma GlamBot, câmera utilizada em grandes eventos para produzir imagens em movimento com estética cinematográfica. A Ipiranga também contará com uma estrutura semelhante.
A TIM levará uma Creators House, reunindo criadores de conteúdo de seu squad para produzir, editar e publicar materiais diretamente do festival. A proposta transforma o espaço da marca em uma espécie de laboratório de produção para quem acompanha os influenciadores e quer conhecer estratégias de criação para as redes sociais.
A C&A também permitirá a personalização de jaquetas no próprio estande, conectando moda e identidade visual do festival.
O universo visual é reforçado por diferentes cenografias. A Natura terá uma estrutura criada em parceria com o designer Marco Brajovic, utilizando embalagens recicladas da própria marca na fachada. Trident aposta em uma cenografia de grande impacto visual, enquanto a Superbet terá um cubo de LED com experiências sensoriais.
Na Rota 85, a Lagunitas, marca do Grupo Heineken, terá um espaço inspirado na estética vintage de Santa Monica, na Califórnia. O TikTok também terá um estande colorido e interativo, com experimentação e personalização do produto Tic Tac Two, lançado no Brasil em 2026.
Novas marcas chegam ao festival
O Rock in Rio terá oito marcas estreantes em 2026. Entre elas estão a Axia, a Venâncio, a Piracanjuba e a Gemini, que chegam ao evento com propostas diferentes.
A Gemini utilizará inteligência artificial para permitir que o visitante seja inserido virtualmente em diferentes momentos da história do Rock in Rio. Depois da experiência digital, a imagem poderá ser impressa para que o fã leve a recordação para casa.
A Venâncio terá uma farmácia dentro da Cidade do Rock, ampliando a oferta de serviços diretamente ao público. O espaço também contará com desafios musicais e brindes.
A Piracanjuba levará uma bebida láctea proteica ao festival, enquanto a Gerdau, que já havia utilizado o evento para aproximar a marca de públicos mais jovens, apresentou resultados positivos de sua participação anterior, segundo dados compartilhados na coletiva.
Sustentabilidade, hidratação e acessibilidade
As ativações também estão associadas a serviços e compromissos operacionais do festival. A Axia será parceira da iniciativa de descarbonização de 100% da experiência do Rock in Rio, incluindo não apenas as atividades realizadas dentro da Cidade do Rock, mas também o deslocamento do público até o evento. A organização destacou que essa etapa representa uma ampliação do trabalho de compensação de emissões realizado pelo festival desde 2006.
A Prudential, seguradora oficial do festival, e a Igua estarão associadas à operação dos bebedouros. A proposta é reforçar a disponibilidade de água e as condições de hidratação durante os longos períodos de permanência do público na Cidade do Rock.
A Doritos, por sua vez, patrocinará a operação de acessibilidade do festival. Além da participação nesse território, a marca utilizará o evento para apresentar o Doritos Turbo, produto que poderá ser experimentado pelos visitantes antes de sua chegada ao mercado.
iFood mira quem passa horas na grade
O iFood terá diferentes ações ao longo do festival, incluindo uma dedicada aos fãs que permanecem durante horas na grade diante dos palcos.
A marca pretende surpreender esse público com presentes e pequenos mimos durante a programação. A estratégia considera o comportamento dos fãs que chegam cedo e permanecem por muitas horas no mesmo ponto para acompanhar os artistas mais aguardados.
A empresa também estará presente na área de entretenimento com sua montanha-russa, uma das cinco grandes atrações do festival.
Volkswagen transforma parceria em produto
A Volkswagen chega à sua sexta edição de parceria com o Rock in Rio e prepara uma série especial do T-Cross, baseada no universo visual e na identidade do festival.
O modelo especial já está disponível nas concessionárias e será acompanhado por uma promoção durante o evento. A ação prevê sete assinaturas de um ano do T-Cross Rock in Rio, uma para cada dia de festival. A participação poderá ocorrer mesmo para quem não estiver na Cidade do Rock, embora a presença no evento possa gerar oportunidades adicionais de pontuação.
O Rock in Rio também chega às lojas
A relação entre o festival e as marcas ultrapassa os limites da Cidade do Rock por meio do licenciamento. Para 2026, são 400 produtos licenciados diferentes, distribuídos em 12 categorias, com mais de 70 milhões de unidades com a marca Rock in Rio circulando pelo Brasil, segundo os dados apresentados durante a coletiva.
A coleção inclui produtos como copos térmicos, acessórios, óculos, roupas, chocolates, itens de viagem e outros produtos de consumo. Entre as marcas envolvidas estão KitKat, Key Design, LATAM, Heineken, Chilli Beans e C&A.
O próprio Rock in Rio também terá produtos desenvolvidos pelo time Rock Creator, incluindo cangas, camisetas, casacos, bucket hats e outros itens. Há ainda coleções desenvolvidas em colaboração com parceiros, como estampas criadas por alunos da Estácio e posteriormente aprovadas pelo time do festival.
Brindes viram parte da experiência
A distribuição de brindes completa a estratégia de relacionamento das marcas com o público. A coletiva apresentou uma grande variedade de itens que serão entregues em ações e desafios nos estandes.
Entre os produtos estão chaveiros de pelúcia, leques, pochetes, shoulder bags, nécessaires, minicâmeras, ventiladores portáteis, pins, porta-copos, bucket hats e outros acessórios. Algumas marcas também terão objetos luminosos e itens colecionáveis.
Com esse conjunto de ações, o Rock in Rio 2026 reforça um modelo em que as marcas participam de diferentes momentos da experiência do fã. Elas aparecem nos brinquedos, na música, nos espaços de descanso, na alimentação, na acessibilidade, na sustentabilidade, na produção de conteúdo, nos serviços e também nos produtos que chegam às lojas.
A edição de 2026, portanto, amplia a ideia de que a Cidade do Rock começa antes do primeiro show e continua depois que o público deixa o festival. Parte dessa experiência está nos palcos e atrações, enquanto outra parcela é construída pelas marcas que ocupam a cidade e ajudam a definir o percurso de quem passa pelos sete dias de evento.
