A Limppano participa da Super Rio Expofood 2026 com uma série de novidades voltadas ao mercado de limpeza doméstica. Durante o evento, realizado no Riocentro, a companhia apresenta atualizações em seu portfólio, com destaque para novas embalagens e lançamentos na linha de cuidados com roupas.
Entre as principais novidades estão as embalagens reformuladas das linhas sanitárias das marcas ODD e Furatto, que passam a adotar um visual mais moderno e funcional. A proposta é facilitar a identificação dos produtos no ponto de venda, tornando mais clara a comunicação de benefícios e contribuindo para uma melhor organização nas gôndolas.
Na categoria de lava-roupas, a empresa amplia sua atuação com o lançamento de versões em refil de 900 ml da linha ODD. A expansão acompanha investimentos recentes na estrutura industrial, que somam cerca de R$ 50 milhões, voltados ao aumento da capacidade produtiva.
A participação na feira é vista como estratégica pela companhia, especialmente pelo contato direto com o varejo. O evento reúne diferentes agentes do setor, permitindo a troca de informações sobre comportamento de consumo e tendências de mercado, o que contribui para o desenvolvimento de novos produtos e soluções mais alinhadas às demandas do público.
A inovação também se reflete no desenvolvimento de itens com apelo tecnológico. Um exemplo é a linha de lava-roupas com fragrância que utiliza conceitos de neurociência para promover sensação de relaxamento. Outro destaque é o lava-louças desenvolvido especialmente para uso em air fryer, com enzimas bioativas voltadas à remoção de resíduos como amidos e carboidratos, comuns nesse tipo de preparo.
A empresa também acompanha mudanças no perfil do consumidor, investindo em produtos específicos para eletrodomésticos cada vez mais presentes nos lares brasileiros, como as air fryers. Nesse contexto, foram desenvolvidas soluções que facilitam a limpeza sem danificar os equipamentos, reforçando a proposta de praticidade e cuidado.
Com mais de seis décadas de atuação no setor, a Limppano mantém como estratégia a combinação entre tradição e inovação, apostando em tecnologia, variedade de produtos e bom custo-benefício para ampliar sua competitividade no mercado e atender às novas exigências dos consumidores.
Aqui está a entrevista organizada, mantendo exatamente as perguntas e o conteúdo original, com ajustes apenas para clareza, fluidez e linguagem jornalística:
Conversamos com Renata Furlanetto, Head de Marketing da Limppano para saber mais um pouco sobre a marca.
Qual é a importância da participação da ODD e da Limppano na Super Rio Expofood 2026?
A gente está aqui na Super Rio Expo todos os anos, fazemos questão de participar, porque é um momento muito importante de contato com o varejo. É quando conseguimos trocar informações e entender melhor o comportamento do consumidor.
Nós temos uma parte dos dados e insights, mas o varejo tem outra parte fundamental, que é o comportamento de compra. Quando unimos essas informações e fortalecemos essa parceria, conseguimos realmente fazer a diferença de forma mais ampla.
Por isso, todos os anos trazemos inovações e evoluções do nosso portfólio, sempre muito baseadas nesse relacionamento com o varejo. Além disso, o evento reúne fornecedores e parceiros importantes, o que torna esse momento ainda mais estratégico para nós.
Houve uma repaginação nas embalagens de alguns produtos, com uma nova identidade visual. Por que e qual a importância dessa nova roupagem?
Fizemos a modernização de toda a linha de sanitários ODD e também da linha de panos modernos Furato. O foco foi trazer mais modernidade, revitalizar as marcas, aumentar a visibilidade no ponto de venda e até ajudar na organização das gôndolas.
No caso dos produtos sanitários, é uma categoria bastante competitiva e visualmente carregada, com diversos formatos como pastilhas, pedras e gel adesivo. Por isso, criamos uma identidade visual mais organizada, com blocos bem definidos e funções claras, facilitando a escolha do consumidor no ponto de venda.
Já nos panos modernos Furato, buscamos evidenciar melhor o principal benefício do produto: a durabilidade. Ele não é descartável e pode durar até 30 lavagens. Esse diferencial agora está destacado na embalagem, junto com outros atributos, como o poder antibactericida.
O objetivo é tornar as embalagens mais explicativas, ajudando o consumidor a escolher com mais facilidade o produto ideal.
De que forma a inovação está presente nos novos produtos e no portfólio das empresas?
Na linha de lavar roupas, buscamos ir além do convencional. Um exemplo é a versão de lavanda com tecnologia baseada em neurociência, que não apenas perfuma, mas também promove sensação de relaxamento. Por isso, o produto foi chamado de “Relax Sensor”, destacando esse benefício.
Outro destaque é o lava-louças Spray Fryer, que possui uma enzima bioativa capaz de eliminar amidos e carboidratos. Isso aumenta o poder de limpeza, especialmente para resíduos típicos de alimentos preparados na air fryer.
Estamos sempre buscando entender como a tecnologia pode atender melhor o comportamento do consumidor e suas necessidades do dia a dia.
Como as marcas têm acompanhado as mudanças no comportamento do consumidor?
Um dos exemplos mais claros são os produtos voltados para air fryer, como esponjas e lava-louças específicos. Identificamos que esse eletroportátil se tornou um dos mais populares no Brasil, e o consumidor passou a se preocupar mais com sua conservação.
Pensando nisso, desenvolvemos esponjas que não arranham o equipamento e podem ser usadas tanto na parte interna quanto externa. Também criamos um lava-louças com maior poder de remoção de resíduos específicos desse tipo de preparo.
Essa linha foi pensada para atender diretamente esse novo hábito de consumo, oferecendo soluções práticas para quem utiliza a air fryer no dia a dia.
Quais são os principais diferenciais competitivos da ODD e da Limppano no mercado atual?
Nosso principal diferencial está na entrega de um excelente custo-benefício. Trabalhamos com muita tecnologia por trás dos produtos e buscamos constantemente evoluir nesse aspecto.
Além disso, temos um portfólio amplo e consolidado. Estamos presentes no segmento de limpeza há 64 anos e seguimos expandindo nossas linhas para atender às novas necessidades do consumidor, sempre com foco em inovação, qualidade e acessibilidade.
