A experiência de quem vai ao Rock in Rio 2026 começa antes mesmo de chegar à Cidade do Rock. Como Companhia Aérea Oficial do festival, a LATAM Airlines Brasil preparou uma campanha que conecta diferentes etapas da jornada do público, do voo até as ativações dentro do evento.
Com o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, a companhia desenvolveu uma estratégia que estará presente a bordo das aeronaves, nas ruas do Rio de Janeiro, em plataformas digitais e no próprio festival. A proposta foi criada pela Graphene by Omnicom, operação que reúne WMcCann e MRM, e coloca a experiência do fã como eixo central das ações.
Um dos primeiros momentos da campanha acontece antes da abertura do festival. No dia 1º de setembro, um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont terá um pocket show do Cat Dealers, dupla brasileira de DJs que integra o line-up do Rock in Rio 2026.
A apresentação será realizada a bordo de uma aeronave especialmente adesivada para o festival e conta com parceria da Mynd, especializada em marketing de influência. A iniciativa dá continuidade às experiências musicais que a LATAM já promove em alguns de seus voos antes de grandes eventos apoiados pela companhia.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
Os passageiros desse voo especial também receberão brindes da LATAM e da Nestlé, parceira da ação por meio da marca KitKat.
Avião da LATAM aparece no aplicativo da Uber
A campanha também ocupará o ambiente digital. Em uma parceria com a Uber Advertising, usuários selecionados poderão acompanhar um avião da LATAM no aplicativo da Uber no lugar do tradicional ícone de carro utilizado para indicar a localização durante uma viagem.
A ação começa em 26 de agosto e terá duração de 20 dias. A iniciativa será disponibilizada nacionalmente para usuários selecionados de acordo com a segmentação da campanha, incluindo pessoas que utilizarem o aplicativo em deslocamentos com destino a aeroportos.
No Rio de Janeiro, a presença da marca também chegará às ruas. Quarenta carros circularão adesivados com a campanha da LATAM. Desenvolvida pela área Creative Studios da Uber Advertising, a ativação contará ainda com tablets instalados nos veículos.
Durante o trajeto, os passageiros poderão fazer fotos e receber os registros digitalmente com uma moldura personalizada da campanha. Segundo a companhia, será a primeira iniciativa desse formato realizada pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.
“A mobilidade oferece um contexto muito particular para as marcas: é um momento em que as pessoas estão em movimento, indo para experiências que importam para elas. Com essa campanha, usamos criatividade e tecnologia para transformar esse contexto em uma experiência de marca pensada especialmente para a LATAM, indo além dos formatos tradicionais de mídia”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
Passageiros poderão aparecer na campanha
Quem passar pelo entorno do aeroporto Santos Dumont também poderá participar diretamente da comunicação da LATAM. Em parceria com a Eletromidia, a companhia instalará um totem interativo no Shopping Bossa Nova, espaço anexo ao aeroporto.
A estrutura permitirá que o público faça fotografias inspiradas no universo do Rock in Rio. As imagens serão tratadas com recursos de inteligência artificial e, com autorização dos participantes, poderão ser exibidas em pontos da rede Eletromidia contratados pela LATAM.
A ação cria uma extensão da campanha para passageiros e visitantes que circulam pela região, permitindo que o próprio público faça parte da comunicação da companhia durante o período do festival.
Espaço da LATAM terá experiências perto do Palco Mundo
Na Cidade do Rock, a companhia terá presença durante todos os dias do festival. O espaço ficará próximo ao Palco Mundo e terá uma ambientação inspirada no interior de uma cabine de avião.
Desenvolvido em parceria com a Samba, o ambiente reunirá experiências relacionadas a viagens, ao programa LATAM Pass e aos produtos e serviços da companhia.
Para organizar a participação e diminuir o tempo de espera, os visitantes poderão reservar previamente um horário para as ativações. A exceção será para clientes LATAM Pass Black Signature, que terão acesso por Fast Pass e não precisarão realizar agendamento.
Uma das atividades será o Embarque para Amsterdã. Quem fizer o agendamento receberá um número da sorte e poderá concorrer a um par de passagens da LATAM com destino à capital dos Países Baixos.
No Game LATAM Pass, o participante será levado virtualmente para um aeroporto, onde deverá coletar moedas enquanto conhece diferentes maneiras de acumular Milhas LATAM Pass no cotidiano.
Outra atração reproduzirá três assentos da cabine Premium Business. Os visitantes poderão utilizar as réplicas para fazer fotos e, posteriormente, personalizar uma tag de bagagem que será entregue durante a ativação.
A Máquina de Vento completa a programação com uma disputa por brindes, entre eles Milhas LATAM Pass, nécessaires e pins.
Já os clientes Black Signature terão uma área exclusiva dentro do espaço da companhia. A Área VIP LATAM Pass contará com comidas, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
Patrocínio amplia atuação da LATAM em grandes festivais
A presença no Rock in Rio faz parte de uma estratégia mais ampla da LATAM de associação a grandes eventos de música e entretenimento. A companhia considera essas iniciativas oportunidades para estimular deslocamentos, turismo e conectividade nas regiões onde os eventos são realizados.
Nos últimos anos, a empresa participou como companhia aérea oficial ou parceira de eventos como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
No Rock in Rio 2026, a estratégia ganha diferentes pontos de contato ao longo da jornada do público. A LATAM estará presente desde o deslocamento até o Rio de Janeiro, passando pelas experiências durante a viagem e pelas ações realizadas dentro da Cidade do Rock. Com a campanha, a companhia transforma o próprio percurso até o festival em parte da experiência, conectando aviação, música, mobilidade, tecnologia e entretenimento em diferentes momentos da viagem.
