A KitKat® prepara uma operação especial para acompanhar o público durante os sete dias do Rock in Rio 2026. Pelo terceiro ano consecutivo como patrocinadora oficial do festival, a marca ocupará um espaço de três andares na Cidade do Rock, com vista privilegiada para o Palco Mundo e uma programação pensada para transformar os intervalos entre os shows em experiências de entretenimento.
Desenvolvido pela agência Samba, o espaço segue o conceito “Let’s Rock the Break”, criado para reforçar a ideia de pausa ao longo da maratona de apresentações. Uma das novidades desta edição é o sistema de fila virtual. Por meio de um QR Code, o visitante poderá agendar o horário para participar das atrações do estande e continuar acompanhando o festival enquanto aguarda sua vez.
A experiência começa com uma pista de dança comandada por DJs e ganha um componente interativo com o Breakômetro. O painel de LED acompanha, em tempo real, a energia e a movimentação do público. Quando o indicador chega a 100%, uma surpresa coletiva é liberada para quem estiver participando da atração.
Outro destaque é o Break Charm Bar, espaço dedicado à personalização de acessórios. Os visitantes poderão criar suas próprias charm tags, combinando iniciais e diferentes pingentes exclusivos.
Prêmios e atrações pelo festival
A KitKat® também terá uma máquina de garras com brindes relacionados à marca e ao festival. Entre os itens disponíveis estão chocolates, Cereal KitKat®, cordinhas vermelhas para celular e pins colecionáveis em formatos de coração em chamas e arco-íris.
A dinâmica ainda poderá distribuir fast passes para ativações de marcas parceiras, como LATAM e Itaú, ampliando a conexão entre as diferentes experiências oferecidas ao público dentro da Cidade do Rock.
Fora do estande, a marca mantém as tradicionais “batidas de gramado”. A ação leva promotores para diferentes áreas do festival e distribui cordinhas de celular aos visitantes.
Para Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat® na Nestlé Brasil, a presença no Rock in Rio representa uma oportunidade de aproximar a marca do público por meio da música e de experiências presenciais.
“O Rock in Rio reúne milhares de pessoas em torno de uma paixão em comum: a música. Para KitKat, estar presente nesse momento vai muito além de patrocinar um festival. A música é um território essencial para nos conectarmos com a Gen Z de forma autêntica, por meio de experiências que unem entretenimento, cultura e conexão. É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público”, comenta.
Conteúdo em tempo real
A estratégia da KitKat® também se estende para as redes sociais. A Ogilvy será responsável pela estratégia e operação de Social Media da marca durante o festival, coordenando a Content Powerhouse criada para acompanhar a movimentação da Cidade do Rock.
A operação reúne profissionais em São Paulo e uma equipe presencial no Rio de Janeiro para produzir e distribuir conteúdos ao longo dos sete dias de evento. A estrutura combina análise de dados, social listening, criação, mídia, influenciadores e ativação de fandoms.
A proposta é acompanhar os acontecimentos do festival em tempo real e transformar os principais momentos da experiência da marca e do público em conteúdos para as redes sociais, aproximando a KitKat® das comunidades que participam do Rock in Rio.
