A Hellmann’s prepara uma operação de grande escala para o Rock in Rio Brasil 2026. Marca oficial de molhos do festival, a empresa vai distribuir gratuitamente oito opções de produtos ao público durante os sete dias de evento, em uma ação batizada de “Maior Open de Molhos do Mundo”.
A iniciativa será guiada pelo conceito “Lanche Seco Nunca Mais” e terá como uma das principais metas ultrapassar a marca registrada em 2024, quando foram distribuídas mais de sete toneladas de molhos na Cidade do Rock.
Entre os produtos disponíveis estarão maionese, ketchup, mostarda e barbecue da linha Hellmann’s Supreme, além de Molho para Burger, Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e as maioneses saborizadas Churrasco e Bacon.
“Todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história dos festivais. Queremos deixar os lanches do evento ainda mais cremosos e saborosos”, afirma Kaio Silva, gerente de Marketing de Hellmann’s.
Molhômetro acompanha quantidade de porções distribuídas
Para transformar a distribuição dos produtos em uma experiência acompanhada pelo público, a Hellmann’s criou o Molhômetro. O contador mostrará em tempo real a quantidade de porções entregues ao longo do festival.
A ferramenta permitirá que os visitantes acompanhem o desempenho da ação durante os sete dias e vejam o avanço em direção à meta estabelecida pela marca.
A operação também terá molheiras produzidas especialmente para o Rock in Rio e bandejas desenvolvidas para transportar até três porções de molho de uma vez, facilitando o consumo enquanto os fãs circulam pela Cidade do Rock.
Copinhos interativos revelam diferentes “vibes” do festival
A experiência de degustação ganhará ainda um elemento interativo. Os copinhos utilizados na ação terão um mecanismo giratório capaz de apresentar dez diferentes “vibes”, inspiradas em situações comuns para quem participa de um festival de música.
A dinâmica permitirá que cada pessoa identifique uma opção relacionada ao seu perfil ou ao momento vivido durante o evento. Entre as situações representadas estão experiências como se emocionar ao som de uma música ou sair de uma apresentação considerada inesquecível.
A proposta também foi pensada para gerar registros e compartilhamentos nas redes sociais.
Criadores de conteúdo acompanham o desafio
A campanha terá uma frente digital comandada pelos chamados Fiscais do Molho. O grupo será formado por Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli, conhecido como Lactea.
Os influenciadores estarão na Cidade do Rock acompanhando a evolução do Molhômetro e estimulando o público a experimentar os diferentes sabores oferecidos pela marca.
A participação dos criadores ajudará a levar para as redes sociais o que estiver acontecendo no festival em tempo real, conectando a distribuição dos produtos à programação musical e ao entretenimento.
Open de molhos estará espalhado por diferentes áreas
A ação da Hellmann’s não ficará restrita a um único espaço. Na área VIP, a marca terá uma molheira exclusiva com quatro opções da linha Hellmann’s Supreme.
No Gourmet Square, os restaurantes participantes receberão materiais que identificarão a presença da campanha. Já os estabelecimentos de alimentação instalados no gramado terão sinalização com a mensagem “Aqui tem Open Molho”, indicando aos fãs onde encontrar a ação.
Promotores também circularão pela Cidade do Rock para distribuir os novos sachês da linha Supreme.
Outros espaços terão ativações específicas. O Artist Village e a Sala de Imprensa receberão um paredão de molhos voltado para artistas, convidados e jornalistas.
Na Rota 85, a marca montará uma experiência fotográfica com inspiração em um karaokê. Os visitantes poderão assumir o papel de vocalistas da campanha “Lanche Seco Nunca Mais” e registrar sua participação na ativação.
Ações chegam a supermercados e ao delivery
A campanha também terá desdobramentos fora da Cidade do Rock. Supermercados selecionados do Rio de Janeiro receberão uma ambientação inspirada no universo musical do festival.
Nesses pontos de venda, os consumidores poderão escolher entre diferentes versões do jingle “Lanche Seco Nunca Mais”. Para ouvir as versões, será necessário posicionar o produto no espaço correspondente, com opções musicais nos estilos rock, eletrônico e sertanejo.
As lojas também terão degustações dos produtos da linha Hellmann’s Supreme.
No ambiente digital, a marca terá uma ação em parceria com o iFood. Consumidores que comprarem qualquer sabor da linha Supreme pelo aplicativo poderão concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026.
Com ações distribuídas entre diferentes áreas da Cidade do Rock, pontos de venda e plataformas digitais, a Hellmann’s amplia sua participação no festival e transforma a experimentação de seus produtos em uma experiência integrada à programação do Rock in Rio.
