A Heineken® Ultimate fará sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026. Lançado recentemente de forma exclusiva no mercado brasileiro, o novo rótulo da marca estará pela primeira vez entre as opções disponíveis na Cidade do Rock, ampliando o portfólio da cervejaria para consumidores que procuram uma alternativa sem glúten, com menor teor alcoólico e 97 calorias.
A novidade foi lançada globalmente primeiro no Brasil e mantém a proposta de sabor associada à Heineken®, mas apresenta uma composição direcionada a diferentes ocasiões de consumo. O produto tem 30% menos calorias e chega ao festival como uma alternativa dentro da categoria premium da marca.
Durante os dias de Rock in Rio, Heineken® Ultimate poderá ser encontrada em diversos pontos de venda espalhados pelo festival. A cerveja estará disponível na Comfort Zone, nas Beerstations e na Gourmet Square, além da distribuição realizada por mochileiros que circularão pela Cidade do Rock.
A participação do novo produto também integra a operação do Grupo HEINEKEN no abastecimento de cervejas do festival. A estreia em um dos principais eventos de música e entretenimento do país amplia a exposição da novidade e aproxima o lançamento de diferentes públicos presentes no evento.
A experiência com o rótulo não ficará restrita aos pontos de venda. A marca também realizará ações de sampling em diferentes áreas da Cidade do Rock. O produto será apresentado na Área VIP, no Rooftop de Convidados da Heineken®, no backstage, nos camarins e no espaço reservado para Family and Friends dos artistas.
A estratégia busca colocar Heineken® Ultimate em contato com o público em diferentes momentos do festival, permitindo que os visitantes conheçam diretamente a nova proposta da marca.
“A estreia de Heineken® Ultimate no Rock in Rio reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para a inovação da marca. Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo. Ultimate chega para ampliar as possibilidades dentro do portfólio de Heineken®, mantendo a qualidade e a experiência premium que o público espera da marca”, afirma Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken® no Brasil.
A presença da Heineken® no Rio de Janeiro também se conecta a uma relação construída pela marca ao longo dos anos por meio de iniciativas associadas à música, à cultura e ao estilo de vida da cidade.
Em 2026, essa participação ganha um novo capítulo com a realização do Rock in Rio Brasil e a chegada de Heineken® Ultimate ao festival. A marca será patrocinadora oficial do evento pela 15ª vez, enquanto o novo rótulo terá sua primeira oportunidade de contato com o público da Cidade do Rock.
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