A Heineken® encerrou, com o fim do Rock in Rio Brasil 2026, uma parceria de 15 anos com o festival. A marca, que esteve presente em diferentes momentos da história recente do evento, inicia agora uma nova etapa de sua estratégia de atuação no mercado de música e entretenimento no Brasil.
A partir desse novo momento, a empresa pretende concentrar seus esforços no desenvolvimento de experiências proprietárias e projetos elaborados especificamente para diferentes públicos. A proposta é ampliar as iniciativas que aproximam a marca de seus consumidores e das comunidades com as quais se relaciona.
A edição de 2026 marcou oficialmente o encerramento da Heineken® como patrocinadora do Rock in Rio. Durante os 15 anos de parceria, a marca e o festival estiveram associados a diferentes momentos da cena musical brasileira, alcançando milhões de pessoas por meio das experiências promovidas ao longo das edições.
Segundo Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria, a decisão representa uma mudança na maneira como a empresa pretende trabalhar sua relação com a música.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken®. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
Grupo HEINEKEN mantém parceria com a Rock World
Apesar do encerramento da parceria específica entre a marca Heineken® e o Rock in Rio, o relacionamento entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World, empresa responsável pelo festival, continuará.
As duas companhias mantêm conversas para avaliar novas possibilidades de colaboração e projetos envolvendo outras marcas que fazem parte do portfólio do grupo cervejeiro.
Uma das iniciativas já confirmadas nessa relação é a participação no The Town 2027. No próximo festival, a marca Eisenbahn será a patrocinadora.
Com a mudança, a Heineken® encerra sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos e direciona sua estratégia para projetos próprios no segmento de música e entretenimento, enquanto o Grupo HEINEKEN mantém aberta a possibilidade de novas ações em parceria com a Rock World.
