A Heineken® está entre as marcas reconhecidas pelo Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, iniciativa que avalia as práticas de sustentabilidade adotadas durante o festival. A empresa venceu na Categoria 1: Marcas e Ativações acima de 60m², com uma operação que apresentou desempenho superior à média geral nos seis eixos considerados pela premiação.
A entrega do reconhecimento aconteceu neste domingo (13), no Palco Mundo, durante o Rock in Rio Brasil 2026.
O processo de avaliação foi auditado pela Deloitte e analisou diferentes aspectos relacionados à atuação das marcas dentro da Cidade do Rock. Entre os critérios utilizados estavam a gestão de resíduos e a relação com o evento, governança e apresentação de evidências, inovação e legado, cadeia da ativação e trabalho decente, concepção e impacto da ativação, além de engajamento e experiência sustentável.
Segundo os resultados da avaliação, a operação da Heineken® ficou acima da média geral em todos os seis eixos analisados.
Sustentabilidade integrada à operação
Durante o festival, as ações ambientais da marca estiveram distribuídas por diferentes etapas da operação. A gestão dos resíduos contou com rastreabilidade da destinação por meio de parceiro especializado, enquanto os geradores de backup utilizaram biodiesel.
A empresa também adotou medidas relacionadas às emissões e ao consumo energético. A utilização de energia elétrica foi compensada por meio da aquisição de certificados I-REC, enquanto as emissões relacionadas à ativação foram compensadas com créditos de carbono certificados.
Outro recurso empregado foi o uso de copos reutilizáveis. O acompanhamento das ações de sustentabilidade contou ainda com uma consultoria ESG independente, responsável por apoiar o monitoramento das iniciativas implementadas durante o evento.
Para Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN, o reconhecimento está relacionado à evolução da estratégia de sustentabilidade da empresa e à sua integração à operação do festival.
“Quando lançamos Green Your City, demos um passo importante para trazer a sustentabilidade cada vez mais para dentro das nossas experiências. Receber esse prêmio mostra o quanto essa agenda evoluiu, em uma jornada contínua de aprendizado. Desde o início, Green Your City foi pensado para ir muito além de uma campanha. Hoje, ele está incorporado à nossa operação e orienta tanto a gestão dos impactos ambientais quanto o cuidado com as pessoas que fazem o evento acontecer e vivenciam nossas experiências. Ver temas como gestão de resíduos, trabalho decente e acessibilidade fazendo parte dessa avaliação é motivo de muito orgulho e também um incentivo para continuarmos avançando”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.
The Clinker ganha recursos de acessibilidade
As ações da Heineken® também chegaram às experiências oferecidas ao público. Nesta edição do Rock in Rio, o The Clinker, ativação global da marca, passou por uma adaptação voltada à ampliação da acessibilidade.
Pela primeira vez, a experiência contou com um intérprete de Libras dedicado e um webapp desenvolvido com diferentes recursos de apoio. Entre as ferramentas disponibilizadas estavam uma experiência sonora, guia de previsibilidade, orientações sobre boas práticas anticapacitistas e conteúdos introdutórios em Libras.
A experiência sonora também foi incorporada à tirolesa. Já o atendimento em Libras disponibilizado pelo webapp podia ser acessado de qualquer ponto da Cidade do Rock.
Parceria com SOS Mata Atlântica amplia legado ambiental
A estratégia da marca também incluiu iniciativas planejadas para continuar depois do encerramento do festival. Uma das ações foi realizada em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, que levou para dentro da Cidade do Rock uma frente da parceria mantida com a Heineken®.
O espaço apresentou ao público espécies nativas da Mata Atlântica e criou um ponto de contato com projetos relacionados à conservação e à restauração ambiental. A iniciativa aproximou os visitantes de uma agenda que faz parte da atuação conjunta da marca com a Fundação.
Depois do Rock in Rio, as mudas apresentadas no espaço, junto com outras produzidas no âmbito da parceria, serão destinadas a ações de recuperação ambiental na região da Serra do Vulcão e ao reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca.
A iniciativa dá continuidade a ações realizadas pela Heineken® em edições anteriores do festival. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços da marca foi replantada no Parque Olímpico.
O replantio resultou na primeira microfloresta urbana da Heineken® no Brasil. A área possui 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
Reconhecimento também envolve condições de trabalho
Além dos aspectos ambientais, a avaliação do Prêmio Atitude Sustentável 3.0 contemplou questões relacionadas às pessoas envolvidas na realização das ativações e à cadeia de valor.
Mariana Prado, especialista de Direitos Humanos do Grupo HEINEKEN, destaca que a operação do festival envolve diferentes áreas da empresa e uma ampla rede de parceiros.
“Receber o Prêmio Atitude Sustentável é um reconhecimento muito importante para todo o time e para o ecossistema que se mobilizou para essa entrega. Nossa presença no Rock in Rio envolve muitas áreas, parceiros e uma operação de grande escala. Ver esse trabalho reconhecido reforça que é possível e evoluir continuamente a experiência que entregamos ao público e, ao mesmo tempo, construir uma presença cada vez mais responsável, que busca valorizar as pessoas e promove condições de trabalho decentes, seguras e respeitosas para todos que fazem esse festival acontecer, em toda a nossa cadeia de valor”, afirma Mariana Prado, especialista de Direitos Humanos do Grupo HEINEKEN.
Com a premiação, a participação da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 reúne iniciativas de gestão ambiental, acessibilidade, responsabilidade social, direitos humanos e ações de legado, incorporadas à operação e às experiências oferecidas durante o festival.
