A relação entre Heineken® e Rock in Rio Brasil chega a uma marca histórica em 2026. São 15 anos de parceria, iniciada em 2011, acompanhando diferentes fases do festival e consolidando a presença da cervejaria no universo da música, do entretenimento e da cultura no país.
Ao longo desse período, a participação da Heineken® deixou de se concentrar apenas na operação de bares e na comercialização de chope. A marca passou a investir em experiências próprias dentro da Cidade do Rock, criando espaços de convivência e ativações voltadas à interação com o público.
Segundo levantamento da Kantar Insights do Brasil, a Heineken® foi apontada como a marca de cerveja mais amada na região metropolitana do Rio de Janeiro. O resultado faz parte do estudo BGS Beer 2025, realizado entre janeiro e dezembro de 2025 com 20.348 consumidores, homens e mulheres de 18 a 65 anos, das classes ABC, em uma amostra nacional formada por pessoas que haviam consumido cerveja no mês anterior.
A parceria com o Rock in Rio também ajudou a ampliar a associação da marca com a música no Brasil. Ao longo das edições, os espaços da Heineken® passaram a funcionar como pontos de encontro dentro do festival, combinando entretenimento, socialização e experiências relacionadas à identidade da marca.
Projetos que permaneceram depois do festival
A história construída entre Heineken® e Rock in Rio também inclui iniciativas que ultrapassaram o período de realização do evento.
Um dos exemplos foi o Rock & Recycle, projeto criado para estimular o descarte correto e a reciclagem dos copos utilizados durante o festival. Em 2024, a parceria avançou com uma operação de copos reutilizáveis realizada pela Heineken®, Rock in Rio e outras empresas, com a proposta de reduzir a geração de resíduos durante o evento.
A edição de 2022 também deu origem a dois projetos de impacto ambiental no Parque Olímpico. Naquele ano, parte da cenografia dos espaços da Heineken® utilizou espécies nativas da Mata Atlântica. Depois do festival, as plantas foram retiradas da estrutura e replantadas no próprio parque.
A iniciativa resultou na primeira microfloresta urbana da Heineken® no Brasil, desenvolvida em parceria com o botânico e paisagista Ricardo Cardim.
Ainda como resultado da edição de 2022, o Parque Olímpico recebeu uma miniusina solar formada por 206 painéis fotovoltaicos, instalados em uma área de 600 metros quadrados.
Os projetos mostram como estruturas e iniciativas pensadas inicialmente para uma experiência temporária podem ganhar continuidade e assumir novas funções após o encerramento do festival.
Experiências premiadas
A parceria também se refletiu em projetos reconhecidos pelo mercado de comunicação e experiências de marca.
Na edição de 2024 do Rock in Rio, a Heineken® Power Music Station, criada pela ATENAS.ag, recebeu diferentes premiações. A ativação conquistou Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
A iniciativa reforçou a estratégia da marca de utilizar o festival como plataforma para desenvolver experiências próprias, conectadas ao universo musical e à interação direta com o público.
Para Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN, os 15 anos de parceria representam também uma evolução na maneira como a marca participa dos grandes eventos.
“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas. Ao mesmo tempo, algumas iniciativas deixaram legados que ultrapassam os dias de evento. É essa combinação entre experiência, conexão e construção de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN.
Nova experiência chega ao Rock in Rio 2026
Em 2026, a Heineken® volta à Cidade do Rock para marcar os 15 anos de colaboração com o festival. A edição reúne diferentes momentos dessa trajetória, desde as experiências criadas para o público até os projetos que continuaram depois do encerramento das atividades.
Para este ano, a marca prepara uma nova experiência voltada à socialização e às conexões entre as pessoas, tendo a música como elemento central.
O retorno acontece em uma edição que também celebra a própria história do Rock in Rio Brasil e a evolução de suas experiências ao longo das últimas décadas. Para a Heineken®, a presença no festival representa uma oportunidade de continuar desenvolvendo iniciativas ligadas à música e ao entretenimento, enquanto mantém uma estratégia de longo prazo construída desde 2011.
A comemoração dos 15 anos, portanto, reúne experiências que já fazem parte da memória do festival e novos projetos que pretendem ampliar a participação da marca na edição de 2026.
