A Heineken® prepara uma série de ativações para o Rock in Rio Brasil 2026, edição que marca a 15ª participação da marca como patrocinadora oficial do festival. Com o conceito “Fãs têm mais amigos”, a empresa levará para a Cidade do Rock e diferentes pontos do Rio de Janeiro experiências que têm a música como ponto de partida para aproximar o público.
Entre as principais novidades está o The Clinker, uma experiência tecnológica criada para identificar afinidades musicais entre os frequentadores do festival. A iniciativa utiliza smartbands distribuídas durante a ativação para reconhecer pessoas que compartilham preferências por artistas, estilos musicais e referências culturais.
A proposta parte de um comportamento identificado pela própria Heineken® em parceria com a Box1824 no estudo Reset da Mesmice. Segundo a pesquisa, 46,5% dos brasileiros afirmam que shows e experiências ao vivo proporcionam algo que os algoritmos não conseguem reproduzir. A marca pretende explorar justamente esse potencial dos eventos presenciais para estimular encontros entre pessoas.
The Clinker transforma afinidades musicais em encontros
O The Clinker será realizado em um espaço exclusivo da Heineken® próximo ao Palco Mundo. Centenas de dispositivos serão utilizados durante a ativação para identificar os chamados matches entre os fãs.
Quando duas pessoas apresentarem afinidades musicais, a tecnologia poderá aproximá-las dentro da experiência. Os encontros também terão reflexos na programação musical do espaço: os matches identificados entre o público servirão como sinais para orientar as próximas músicas escolhidas pelo DJ.
Dessa forma, as preferências dos próprios fãs passam a interferir na trilha sonora da ativação, criando uma relação entre a participação do público e o que acontece na pista.
A estratégia, o planejamento, a criação e a execução das experiências da Heineken® no festival são assinados pela ATENAS.ag, agência parceira da marca em projetos de brand experience.
Trens do MetrôRio entram na experiência
A campanha também estará presente no caminho até a Cidade do Rock. Dois trens do MetrôRio receberão uma comunicação especial da Heineken®, cada um com seis vagões.
Os veículos terão conteúdos direcionados a diferentes comunidades de fãs, com mensagens e ativações sonoras pensadas para estimular a interação entre passageiros. A intenção é fazer com que a experiência associada ao festival comece antes mesmo da chegada ao Autódromo de Interlagos.
Playlist será definida pela reação do público
Outra novidade será a The Loudest Playlist, ação desenvolvida pela LePub que transforma a intensidade da participação dos fãs em um ranking musical em tempo real.
A dinâmica utilizará instalações próximas ao Palco Mundo equipadas com medidores de decibéis. A partir do volume das manifestações do público, os artistas recebem destaque na playlist da ativação.
Quanto maior a resposta dos fãs durante os momentos de participação, maior será a possibilidade de determinado artista avançar na seleção musical.
A programação do festival também contará com os Heineken Moments, intervenções realizadas durante os intervalos dos shows no gramado da Cidade do Rock. Em 2026, a ação será integrada ao conceito “Fans Sound Check”, convidando o público a cantar e participar antes do início das apresentações.
Sustentabilidade estará presente na operação
A estratégia da Heineken® para o Rock in Rio também inclui ações voltadas à sustentabilidade. A marca prevê iniciativas relacionadas à gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, utilização de energia renovável e circularidade.
Entre as medidas está o sistema de copos reutilizáveis, que envolve diretamente os consumidores na redução de resíduos durante o evento.
A iniciativa dá continuidade a ações implementadas em edições anteriores e a estruturas permanentes existentes na Cidade do Rock, como a microfloresta e os painéis solares.
Tirolesa e operação de chope continuam
As experiências que já fazem parte da presença da Heineken® no Rock in Rio serão mantidas. O público poderá encontrar a tradicional tirolesa, espaços de convivência e diferentes pontos de interação com a marca espalhados pela Cidade do Rock.
A operação de chope também terá uma estrutura de grande porte durante os sete dias do festival. O sistema contará com Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros, responsáveis pela distribuição da bebida em diferentes áreas do evento.
Hei App leva a programação para além do festival
O Hei App, aplicativo oficial da Heineken®, também será incorporado à experiência do Rock in Rio. A plataforma reúne informações sobre bares, restaurantes e outros locais de interesse e, durante o período do festival, terá conteúdos e indicações relacionados à programação cultural do Rio.
A marca também pretende ampliar sua atuação para outros pontos da cidade, com uma agenda de experiências em espaços ligados à música, arte, moda e cultura urbana.
Criadores de conteúdo, influenciadores, embaixadores e convidados da Heineken® participarão das ações durante os dias de festival, ajudando a registrar as experiências e ampliar sua circulação nas redes sociais.
“Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas. A cada edição, vemos como os fãs criam códigos, combinam rolês, ocupam a cidade e transformam os shows em memórias coletivas. Em 2026, queremos dar ainda mais força a esse comportamento, com experiências como The Clinker, The Loudest Playlist, Hei App e ativações que conectam a Cidade do Rock ao Rio de Janeiro. A campanha ‘Fãs têm mais amigos’ traduz justamente essa ideia: quando a música aproxima as pessoas, novas conexões acontecem naturalmente”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken® no Brasil.
Para a ATENAS.ag, responsável pela construção da experiência da marca no festival, a edição de 2026 também representa uma oportunidade de renovar uma parceria que já soma 15 anos.
“Assinar toda a presença da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 significa olhar para cada ponto de contato como parte de uma mesma experiência de marca. Em uma edição que celebra 15 anos dessa parceria, nosso desafio foi respeitar um legado já reconhecido pelo público e, ao mesmo tempo, encontrar uma forma nova e culturalmente relevante de vivê-lo. Partimos de um comportamento real dos fandoms, a capacidade que a música tem de criar identificação e aproximar pessoas, para construir uma jornada integrada dentro e fora da Cidade do Rock. Mais do que ocupar espaços, queremos criar experiências que façam parte da memória do festival”, afirma Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.
Campanha parte da dinâmica dos fandoms
A LePub, responsável pela criação da campanha “Fãs têm mais amigos” e das ativações The Clinker e The Loudest Playlist, aposta na capacidade dos grupos de fãs de criar vínculos a partir de interesses compartilhados.
“Todo festival está cheio de pessoas que poderiam ser amigas e ainda não sabem disso. The Clinker vai ser uma das ações da marca para encurtar essa distância. Pegamos o brinde, um gesto que já pertence naturalmente à Heineken®, e o transformamos em um gatilho para descobrir o que você tem em comum com quem está do outro lado. Nessa linha, a Loudest Playlist amplifica essas conexões dando voz aos fãs com uma playlist feita por eles e pelos encontros que a música é capaz de proporcionar”, afirma Greg Kickow, diretor-executivo de Criação da LePub.
Com as novas ativações, a Heineken® pretende ocupar diferentes momentos da jornada do público no Rock in Rio 2026, desde o deslocamento até a Cidade do Rock até as experiências dentro do festival e os encontros em outros pontos do Rio de Janeiro.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
