A Heineken® 0.0 realizou, no último domingo (19), uma edição da Heineken 0.0: Finish Line Run no Rio de Janeiro. A iniciativa proprietária da marca, inaugurada em São Paulo em 2025, chegou à capital fluminense com a proposta de ir além da prática esportiva, reunindo mais de mil participantes em uma experiência que conectou bem-estar, socialização e momentos coletivos com um brunch exclusivo depois da corrida, que contou com música, aula de yoga e alongamento para os participantes da ativação.
Com 5 quilômetros, a Finish Line Run teve concentração na Praça Mauá, em frente ao Museu do Amanhã, no centro da cidade, com largada e chegada no mesmo local. O caminho passou por pontos da região como a Orla Prefeito Luiz Paulo Conde, Avenida Venezuela, Rua do Acre e o entorno do museu, proporcionando aos participantes uma imersão no cenário urbano do Rio de Janeiro.
Ao longo do percurso, os participantes vivenciaram ativações da marca – como a Refresh Zone, um túnel inflável que refrescou os corredores no meio da corrida, com saída para a baía do Museu – pensadas para transformar a experiência em um momento único e memorável de encontro e celebração. A proposta foi ampliar a vivência para além da performance, incentivando conexões entre o público e criando um ambiente de interação durante toda a jornada. Como a linha de chegada é só o começo, após a corrida os participantes da corrida estiveram presentes em um brunch especial e exclusivo na Casa Savana, com muita música comandada pela DJ Tamy Reis e momentos de conexão e brinde. No espaço, os participantes também tiveram aulas de mobilidade e yoga, realizadas pela BabySports.
“Com a Heineken 0.0: Finish Line Run, buscamos criar experiências proprietárias que vão além da prática, conectando bem-estar, socialização e momentos memoráveis ao longo do dia. A proposta é transformar o percurso e, principalmente, a chegada em espaços de encontro, onde as pessoas possam se conectar, celebrar juntas, viver a cidade e a corrida de um jeito diferente, e claro, brindar com os amigos”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
A Heineken 0.0: Finish Line Run faz parte da nova plataforma proprietária da marca, Finish Line Club. O evento no Rio de Janeiro reforça e amplia a estratégia de Heineken® 0.0 de se inserir no território de corrida de rua, conectando-se a um público que busca experiências que combinem atividade física, socialização e lifestyle.
Sobre Heineken 0.0
A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da cerveja premium mais vendida do Brasil. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2023, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
