O Grupo Patrimar inicia um novo capítulo de sua trajetória com a apresentação de uma nova identidade corporativa que passa a representar de forma integrada todo o ecossistema da companhia. O movimento reúne as marcas Patrimar e Novolar, além da Conecta, plataforma voltada à jornada de compra de imóveis, em um reposicionamento que acompanha os planos de crescimento e evolução da empresa no mercado imobiliário.
Com mais de 60 anos de atuação, o grupo mineiro desenvolve empreendimentos nos segmentos de alta renda, média renda e econômico, com presença em Belo Horizonte, no Rio de Janeiro e em São Paulo. A atualização da identidade busca consolidar uma imagem corporativa mais contemporânea, conectada às transformações do setor e alinhada às próximas etapas de expansão dos negócios.
A mudança vai além da criação de uma nova linguagem visual. Segundo a companhia, o projeto preserva atributos que construíram sua reputação ao longo das últimas seis décadas, como inovação, sustentabilidade, qualidade, confiança e excelência na concepção dos empreendimentos, enquanto fortalece a conexão entre as diferentes marcas que compõem o grupo.
“O movimento marca um novo capítulo de um Grupo que consolidou sua presença entre os principais nomes do mercado imobiliário brasileiro. Alcançamos um patamar em que a Companhia está mais ousada, preparada para integrar negócios, operações e novas frentes de crescimento, com projetos inovadores e consistentes. Reinventamos a experiência do morar e seguimos expandindo sem renunciar à nossa essência”, afirma Lucas Couto, Diretor Executivo do Grupo Patrimar.
Patrimar aposta em arquitetura, design e bem-estar como pilares da nova marca
Dentro do rebranding, a Patrimar apresenta uma evolução de sua identidade inspirada em elementos arquitetônicos, artísticos e de design. O tradicional “P”, símbolo que acompanha a marca, foi redesenhado com formas mais fluidas, tridimensionais e escultóricas, criando uma sensação visual de movimento e ascensão.
A nova tipografia combina referências clássicas e contemporâneas, enquanto a paleta de cores foi desenvolvida para transmitir profundidade, elegância e sofisticação. A linguagem fotográfica também passa a valorizar atmosferas e experiências sensoriais, explorando elementos como luz, matéria, silêncio e passagem do tempo na comunicação dos empreendimentos.
Esse reposicionamento é traduzido pelo conceito criativo Ouse viver melhor, que passa a orientar a comunicação da Patrimar. A proposta amplia o significado do morar ao incorporar referências de wellness, integrando arquitetura, materiais, serviços e experiências por meio de escolhas voltadas ao conforto, ao bem-estar e à qualidade de vida.
Novolar reforça proximidade e acessibilidade em sua evolução visual
A Novolar também ganha uma nova identidade, mantendo seu posicionamento voltado à realização do imóvel próprio e à proximidade com diferentes perfis de consumidores. O redesenho da marca traz um “N” mais livre e inclinado, criando uma percepção de dinamismo e movimento inspirada no cotidiano das pessoas.
A escolha por uma tipografia em caixa baixa reforça uma comunicação mais jovem, moderna e acessível. A nova linguagem visual busca aproximar a marca de conceitos relacionados ao estilo de vida, ao repertório e ao desejo de crescimento, preservando sua característica de oferecer soluções habitacionais com praticidade e viabilidade.
Dentro da estratégia do Grupo Patrimar, a Novolar passa a incorporar também aspectos relacionados à qualidade de vida de forma equilibrada, sem perder o compromisso histórico com acessibilidade e relacionamento próximo com seus clientes. A proposta evidencia a complementaridade entre as duas marcas dentro da estrutura corporativa, atendendo diferentes segmentos do mercado sob uma mesma visão de evolução.
Nesse novo posicionamento, o imóvel assume um papel mais amplo na experiência das pessoas, sendo apresentado como parte de uma jornada que envolve bem-estar, longevidade, conforto e uma vivência residencial mais completa.
Identidade unificada acompanha os próximos ciclos da companhia
A renovação da marca corporativa representa um passo estratégico para integrar operações, fortalecer a presença das marcas e preparar o Grupo Patrimar para novas oportunidades de crescimento. A empresa destaca que a transformação preserva sua essência enquanto atualiza sua forma de se comunicar com o mercado e com os consumidores.
“O objetivo das mudanças é expressar a evolução natural de uma história construída com consistência, que agora se consolida sob uma identidade mais forte, contemporânea e preparada para o futuro. Seguimos ampliando nossa capacidade de inovar e crescer, sem renunciar aos valores que sempre nos trouxeram até aqui e que continuam guiando a forma como transformamos a experiência de morar”, conclui Alex Veiga, CEO do Grupo Patrimar.
