O Espírito Santo vive um momento de reorganização estratégica no turismo, agora alinhado às diretrizes do Plano Brasis – Plano de Ação para Promoção Turística Internacional, iniciativa que orienta a forma como o Brasil se apresenta ao mundo.
A proposta vai além da promoção tradicional: trata-se de posicionar destinos com identidade, competitividade e capacidade de entrega no mercado global.
Nesse contexto, o estado capixaba passa a estruturar sua narrativa turística com base em pilares como autenticidade, sustentabilidade, diversidade de experiências e integração entre os atores do setor — elementos centrais do Plano Brasis.
A realização do ESTour – Salão Capixaba de Turismo surge como uma ferramenta prática dessa estratégia. O evento conecta operadores, agentes de viagens, imprensa e influenciadores, criando um ambiente que aproxima o destino dos canais de distribuição e fortalece sua visibilidade, tanto no mercado nacional quanto internacional.
Promoção internacional com identidade e estratégia
O Plano Brasis propõe uma mudança de abordagem: em vez de vender apenas destinos, o Brasil passa a promover experiências segmentadas, capazes de dialogar com diferentes perfis de turistas ao redor do mundo.
O Espírito Santo se encaixa nesse modelo ao apresentar uma oferta diversificada — que vai do turismo de natureza ao gastronômico, passando pelo agroturismo e experiências culturais. Essa variedade permite ao estado dialogar com nichos específicos, aumentando sua competitividade internacional.
A estratégia também valoriza a construção de imagem. Mais do que atrair visitantes, o objetivo é gerar desejo e posicionar o destino de forma consistente nos mercados prioritários.
Experiência como diferencial competitivo
Seguindo essa lógica, o turismo capixaba aposta em experiências autênticas como principal ativo. Nas montanhas, por exemplo, a gastronomia e o acolhimento se tornam elementos centrais dessa narrativa.
Em Pedra Azul, iniciativas como o Casa Chef Ari reforçam essa proposta ao transformar a refeição em uma vivência sensorial, baseada no tempo, no cuidado e na conexão com o visitante.
Essa valorização do “sentir” está diretamente alinhada ao Plano Brasis, que destaca a importância de experiências memoráveis como fator decisivo na escolha de destinos.
Sustentabilidade e autenticidade como pilares
Outro ponto central do plano é a sustentabilidade — não apenas ambiental, mas também econômica e social. O Espírito Santo tem incorporado essa diretriz ao valorizar produções locais e práticas integradas à natureza.
Exemplo disso é o café do jacu, cuja produção respeita o ecossistema e transforma uma dinâmica natural em produto de alto valor agregado. Com cerca de 1.500 quilos de café finalizado por ano, o item se destaca pela exclusividade e pelo modelo sustentável.
Da mesma forma, o crescimento do chocolate de origem, produzido no modelo “bean to bar”, reforça a valorização da cadeia produtiva e da identidade local, elementos essenciais para o posicionamento internacional.
Integração do setor e fortalecimento da governança
O Plano Brasis também enfatiza a importância da governança e da articulação entre القطاع público e privado. No Espírito Santo, esse movimento se traduz na atuação conjunta de instituições, empreendedores e organizadores do trade turístico.
O ESTour exemplifica essa integração ao reunir diferentes segmentos — hospedagem, gastronomia, experiências e operadores — em um ambiente de negócios e promoção.
Além disso, a abertura do evento ao público amplia o alcance da estratégia, envolvendo a população local no processo de valorização do turismo, o que fortalece o sentimento de pertencimento e contribui para a construção de uma imagem consistente do destino.
Do potencial à presença internacional
Com infraestrutura organizada, diversidade de atrativos e uma narrativa cada vez mais estruturada, o Espírito Santo avança de forma consistente para se inserir no mercado internacional.
O alinhamento ao Plano Brasis representa um passo importante nessa trajetória, ao oferecer दिशा estratégica para promoção, posicionamento e competitividade.
Mais do que atrair turistas, o estado busca construir uma presença sólida e duradoura no cenário global — baseada em experiências reais, identidade cultural e sustentabilidade.
Um novo posicionamento para o turismo capixaba
Entre o litoral e as montanhas, entre tradição e inovação, o Espírito Santo passa a se apresentar ao mundo com uma proposta clara: oferecer experiências autênticas, organizadas e capazes de gerar conexão.
O movimento está em curso. E, ao seguir as diretrizes do Plano Brasis, o estado não apenas acompanha uma estratégia nacional — ele começa a escrever seu próprio espaço no turismo internacional.
O Salão Capixaba de Turismo é realizado pela Cooptures, em parceria com o Sebrae/ES e a Secretaria de Estado do Turismo. O evento conta ainda com o apoio do Contures e da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio-ES. A participação é exclusiva para profissionais do setor e requer credenciamento prévio.
*O jornalista Rodrigo Souza integrou uma Press Trip ao Espírito Santo, realizada a convite do Sebrae/ES.
