O Rock in Rio 2026 será o cenário escolhido pela Doritos para apresentar oficialmente ao público brasileiro seu novo produto. Pela primeira vez no país, o Doritos Turbo chega à Cidade do Rock com uma proposta que transforma a tradicional tortilha da marca em uma refeição prática, que pode combinar diferentes ingredientes e possibilidades de preparo.
A novidade marca a sexta participação consecutiva da Doritos no Rock in Rio e a quinta edição em que a marca atua como patrocinadora oficial do festival. A estratégia deste ano reúne lançamento de produto, gastronomia, entretenimento, distribuição de brindes e iniciativas voltadas à acessibilidade.
O Doritos Turbo utiliza a tortilha como base para combinações com carnes, queijos, vegetais e molhos. Durante o festival, o público poderá experimentar três versões preparadas especialmente para a estreia: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
“A chegada de Doritos Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável.
Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos”, disse Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
Estande inspirado na cultura street food
A principal estrutura da Doritos na Cidade do Rock terá dois andares e foi desenvolvida a partir de referências da cultura street food. O projeto também utiliza o formato triangular característico das tortilhas da marca como elemento visual.
A ambientação combina elementos industriais e urbanos, enquanto painéis de LED apresentam os ingredientes e as diferentes receitas disponíveis. O novo produto poderá ser comprado tanto no estande principal quanto em um quiosque localizado entre o Palco Mundo e o Global Village.
A experiência também inclui uma área dedicada à interação com o público. No térreo, duas roletas estarão disponíveis para os visitantes, com prêmios que incluem pochetes, pins, bucket hats e porções de Doritos Turbo.
O espaço contará ainda com um ponto destinado à produção de fotografias e conteúdos para redes sociais. A ideia é combinar a experimentação do lançamento com atividades que prolonguem a experiência da marca dentro do festival.
Doritos também terá espaço na Área VIP
A presença da marca se estende à Área VIP do Rock in Rio. O ambiente personalizado contará com um fotógrafo dedicado a registrar os convidados durante a experiência.
Depois da participação, o público receberá uma shoulder bag exclusiva da Doritos. A iniciativa amplia a presença do lançamento em um ambiente voltado a uma experiência premium e também estimula a produção de conteúdos relacionados à marca ao longo dos sete dias do festival.
Acessibilidade continua entre as prioridades
Além das ativações relacionadas ao novo produto, a Doritos retorna como patrocinadora da Central de Acessibilidade do Rock in Rio 2026. A estrutura é responsável pelo empréstimo de cadeiras de rodas e pelo atendimento direcionado às pessoas com deficiência durante o festival.
A preocupação com acessibilidade também aparece nas próprias estruturas comerciais da marca. O estande e os quiosques terão balcões rebaixados e recuo frontal para facilitar o acesso de pessoas que utilizam cadeiras de rodas.
Na estrutura principal, os recursos incluem ainda elevador, piso tátil e painéis com informações em braille.
Influenciadores também participam da campanha
A estratégia de lançamento do Doritos Turbo não ficará restrita à Cidade do Rock. A campanha inclui conteúdos produzidos com influenciadores, com foco na apresentação do novo produto e na proposta de ampliar as ocasiões de consumo da marca.
Ao concentrar o lançamento no Rock in Rio, a Doritos utiliza o festival como espaço para apresentar uma nova forma de consumir o produto, aproximando gastronomia, música, entretenimento e interação com o público.
A operação foi planejada para que o Doritos Turbo seja apresentado não apenas como uma novidade do portfólio, mas como parte de uma experiência que começa na experimentação das receitas e se estende pelas ativações, pelos brindes e pelos conteúdos produzidos durante o festival.
