DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil – a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS® Turbo.
A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS® no território da música. DORITOS® Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor. DORITOS® Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho.
A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS® no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS® Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha. O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS® Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS®, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS® Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village.
A campanha de DORITOS® para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e conteúdos explorando indulgência com DORITOS® Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.
“A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável”, afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos”, complementa.
Mais sobre DORITOS ® no Rock in Rio Brasil 2026
Os espaços de DORITOS® no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. Os destaques da participação da marca incluem:
- Receitas DORITOS® Turbo: O público poderá adquirir três tipos de receitas de DORITOS® Turbo: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As receitas utilizam a crocância inconfundível da tortilha como base para pratos com inspiração ousada, ingredientes frescos e texturas surpreendentes, em misturas tipicamente brasileiras. Os combos serão vendidos no estande de DORITOS®, bem como no Quiosque DORITOS® Turbo (localizado entre o Palco Mundo e o Global Village).
- Estande Imersivo: O estande principal terá dois andares, com design inspirado na cultura streetfood (que conversa com a proposta de DORITOS® Turbo) e no símbolo do triângulo (remetendo ao formato icônico das tortilhas DORITOS®); além de painéis de LED trazendo appetite appeal no menu, inspirando o público a viver um momento de descontração por meio da comida.
- Roleta para brindes: No térreo do estande, o público que quiser também poderá participar de uma ativação para ganhar brindes exclusivos. O espaço contará com um photo opportunity e duas roletas para concorrer aos brindes: pochete personalizada, pins de DORITOS®, bucket hat personalizado ou um DORITOS®
