A Coca-Cola prepara uma operação que vai muito além da presença de sua marca no Rock in Rio Brasil 2026. Em sua nona edição como patrocinadora do festival, a companhia aposta em música, tecnologia, entretenimento e sustentabilidade para ampliar a experiência do público na Cidade do Rock.
Reconhecida pela pesquisa Ilumeo como a marca mais associada a festivais de música e shows no Brasil, a Coca-Cola levará para esta edição o conceito “Aumente o Volume”, criado para reforçar sua conexão com a música e com os momentos de interação entre os fãs.
“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da conexão entre música e emoção. Para a Coca-Cola, estar presente nesse momento significa criar experiências que aproximam pessoas, celebram a energia coletiva e tornam cada instante ainda mais especial. Queremos que cada interação com a marca faça parte das lembranças que o público levará.”, afirma Eduardo Rubinstein, Diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil.
Música ganha espaço central na operação da marca
Neste ano, os bares de Coca-Cola terão papel de destaque dentro da experiência da companhia. A proposta é transformar os momentos de consumo em pontos de contato com entretenimento, fazendo com que a passagem pelo espaço também esteja relacionada à atmosfera musical do festival.
A programação própria da marca contará novamente com um line-up exclusivo, desenvolvido com curadoria da Billboard. DJs residentes e artistas brasileiros de diferentes gêneros estarão à frente das apresentações ao longo dos dias de evento.
Entre os nomes confirmados estão a cantora AJULIACOSTA, o Bonde do Tigrão e Japa NK, entre outros artistas.
A programação transforma o espaço da Coca-Cola em mais um ponto dedicado à música dentro da Cidade do Rock, com apresentações que acompanham a diversidade de estilos presente no festival.
Coca-Cola resgata MiniCDs com tecnologia NFC
Entre as principais novidades da marca para 2026 está uma lata comemorativa desenvolvida especialmente para o Rock in Rio. A embalagem recebeu grafismos inspirados em vibrações, movimentos e emoções associados à música.
Mas o principal item colecionável da Coca-Cola nesta edição será o MiniCD, criado para recuperar a estética dos antigos CDs da marca que fizeram sucesso nos anos 2000.
O acessório combina visual retrô e tecnologia. Por meio de NFC, o usuário poderá aproximar o celular do MiniCD e acessar uma playlist exclusiva produzida pela Billboard.
A seleção musical terá curadoria de artistas que também participarão da programação do espaço da Coca-Cola no festival e reunirá músicas de diferentes estilos.
Além da função tecnológica, o objeto foi desenvolvido para ser utilizado como acessório, chaveiro de bolsa ou simplesmente como item de coleção.
Para receber o MiniCD, o público deverá fazer um cadastro por meio da fila digital disponibilizada no espaço da Coca-Cola. O sistema permitirá acompanhar pelo celular a posição na fila e o momento previsto para retirada.
A solução permite que o visitante aproveite os shows e as atrações da marca enquanto aguarda sua vez, sem precisar permanecer em uma fila física.
Promoção terá milhares de MiniCDs e acessos à área VIP
O MiniCD também estará relacionado à “Promoção Copos Coca-Cola”. Todos os consumidores que comprarem Coca-Cola dentro do festival receberão um copo exclusivo que dará acesso à promoção.
A participação poderá render instantaneamente milhares de MiniCDs, sem que o consumidor precise passar pela fila digital para concorrer. A promoção também contará com prêmios de acesso à área VIP do Rock in Rio.
A iniciativa conecta o consumo da bebida à experiência de entretenimento e amplia as possibilidades de participação do público durante o festival.
Sustentabilidade ganha novas ações
A operação da Coca-Cola no Rock in Rio 2026 também terá iniciativas voltadas à sustentabilidade e à gestão de resíduos.
Entre as medidas estão a utilização de copos retornáveis e a instalação de três ecopontos digitais destinados à coleta de latas.
A Coca-Cola Andina também participará da operação em parceria com a ANCAT. A iniciativa envolverá a coleta e a compra dos resíduos gerados durante o festival.
A companhia também pretende utilizar a experiência adquirida em grandes eventos para compartilhar práticas que possam ser aplicadas além da Cidade do Rock.
Coca-Cola apoia mobilização contra a fome
Na área social, a Coca-Cola Brasil, parceira institucional da Ação da Cidadania, apoiará uma mobilização de combate à fome durante o Rock in Rio.
A campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, lançada pelo próprio festival, terá um espaço exclusivo dentro da Cidade do Rock para incentivar a participação do público.
Como parte da parceria, a Coca-Cola Brasil realizará um aporte de R$ 100 mil para viabilizar a ação de engajamento no local e contribuir para ampliar o alcance da mobilização.
Os visitantes poderão fazer doações de qualquer valor. Os resultados serão contabilizados em tempo real no Pratômetro, ferramenta que permitirá acompanhar o avanço da campanha em direção à meta de arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia de shows.
A contribuição também poderá ser realizada pela internet, ampliando a participação para quem estiver fora do festival.
Depois do Rock in Rio, a mobilização terá continuidade por meio do Fans For Change, tradicional leilão solidário realizado pelo festival em parceria com a Play For a Cause. A iniciativa reúne itens doados por artistas e participantes e destina parte dos valores arrecadados à organização.
Marca estreia participação no Rock in Rio Academy
Outra novidade será a participação da Coca-Cola, pela primeira vez, no Rock in Rio Academy.
A companhia compartilhará experiências e aprendizados acumulados em sua atuação com sustentabilidade em festivais desde 2022.
A iniciativa será acompanhada pela reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais da Coca-Cola, produzido em parceria com a PUC-Rio. O material reúne práticas e aprendizados desenvolvidos ao longo dos últimos anos e amplia o acesso a essas experiências.
Com a combinação de entretenimento, música, tecnologia, gestão de resíduos e iniciativas sociais, a Coca-Cola pretende utilizar o Rock in Rio como espaço para desenvolver experiências com o público e, ao mesmo tempo, testar e compartilhar soluções que possam continuar sendo aplicadas depois do festival.
A estratégia coloca a música como elemento central da operação, enquanto os projetos de sustentabilidade e impacto social ampliam a atuação da marca para além dos momentos de consumo e das ativações dentro da Cidade do Rock.
Sobre a Coca-Cola Company
A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.cocacolabrasil.com.br e nos siga no Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn
