Em meio à crescente onda de empreendedorismo no Brasil, proteger a identidade de um negócio se tornou uma etapa essencial para quem deseja consolidar sua marca no mercado. Foi com essa missão que nasceu, em 2020, a Check, uma startup especializada em registro de marcas no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), com um diferencial: um processo totalmente online, simples e desburocratizado.
Voltada especialmente para microempreendedores e pequenos negócios, a Check oferece um serviço seguro, transparente e com investimento acessível. Em apenas cinco anos de atuação, a empresa já conduziu mais de 3 mil processos de registro de marca em diversos países, reforçando seu propósito de tornar a proteção de marcas mais democrática.
Registrar uma marca no INPI é o que garante ao empreendedor exclusividade legal sobre o nome e o logotipo do seu serviço ou produto. Sem esse registro, o risco é alto: se outro interessado registrar primeiro, o empreendedor original pode ser obrigado a deixar de usar sua marca imediatamente e até indenizar o novo titular.
“O dono da marca é quem registra primeiro”, alerta a Check. Por isso, a empresa atua em cinco etapas simples:
- Pesquisa de disponibilidade – para checar se a marca está livre para registro no segmento de atuação.
- Protocolo do pedido – início do processo no INPI e garantia de prioridade.
- Análise do INPI – fase de espera (cerca de 12 meses) até a decisão final.
- Decisão do INPI – deferimento ou não do pedido.
- Certificado de registro – após a aprovação e o pagamento da taxa final, o empreendedor recebe o certificado com validade de 10 anos.
Com atuação moderna e foco em impacto real para pequenos empresários, a Check reforça o valor de proteger uma marca antes de se tornar vítima da falta de registro. Afinal, uma marca registrada é mais do que um nome: é segurança, identidade e crescimento garantido.
ENTREVISTA – NOS BASTIDORES DA CHECK
O que motivou a criação da Check e por que vocês decidiram focar em micro e pequenos empreendedores?
A Check nasceu na pandemia, quando muitos brasileiros decidiram empreender. Vimos ali não só um crescimento de novos negócios, mas também uma carência urgente. Esses empreendedores criavam marcas valiosas, mas não sabiam como protegê-las. Criamos a Check para garantir que mesmo os menores negócios tivessem acesso à segurança e ao respeito que suas marcas merecem.
Qual era a principal dor do público que vocês queriam resolver com a Check?
A principal dor era a insegurança, muitos empreendedores investiam tempo e dinheiro em suas marcas, mas não sabiam que podiam perdê-las por falta de registro. Queríamos resolver isso oferecendo uma proteção simples, acessível e confiável para que ninguém mais corresse o risco de ver seu negócio nascendo já vulnerável.
Como vocês enxergam o impacto da Check na vida dos empreendedores que atendem?
Acreditamos que nosso atendimento próximo e personalizado mostra ao empreendedor que sua marca tem valor e merece proteção. Tratamos negócios pequenos com o mesmo cuidado que grandes marcas, como do apresentador do “Danilo Gentili” e do jornal “the news”, que confiaram todas as suas marcas a Check. Isso nos enche de orgulho e reforça nosso propósito.
Há algum caso marcante ou história de cliente que simbolize o propósito da empresa?
Um caso que simboliza perfeitamente o propósito da Check é o de uma cliente aqui de Belo Horizonte, dona de uma loja de roupas infantis, que nos procurou ainda no início da nossa trajetória. Na época, ela estava abrindo seu negócio com recursos bastante limitados e poder investir no registro da marca em duas classes (produto e comércio de roupas) foi uma conquista significativa para ela.
Para nós, foi mais do que um serviço prestado, foi o início de uma parceria que dura até hoje. Em 2024, ela nos contou que descobriu uma loja na mesma cidade utilizando o mesmo nome da sua marca. Por ter o registro regularizado, ela pôde reivindicar seus direitos e proteger aquilo que construiu com tanto esforço.
Histórias como essa nos lembram diariamente do porquê existimos: tornar o registro de marcas acessível a quem está começando, a quem empreende com coragem. Fazer parte da construção e da proteção de tantos negócios é, sem dúvida, uma das maiores alegrias da nossa jornada.
Quais são os maiores erros que os empreendedores cometem ao tentar registrar uma marca por conta própria?
Um dos erros mais recorrentes cometidos por empreendedores ao tentar registrar a marca por conta própria é deixar de realizar uma pesquisa de viabilidade antes do pedido. Sem essa etapa, é muito comum que o nome escolhido já exista, o que leva à recusa do registro e, muitas vezes, à necessidade de recomeçar todo o processo do zero.
Outro erro crítico é escolher a classe errada na hora do registro. Cada marca deve estar vinculada corretamente à atividade exercida pelo negócio, e uma escolha equivocada pode deixar a empresa desprotegida justamente no seu segmento de atuação. Também vemos com frequência o pagamento de taxas incorretas e a perda de prazos por desconhecimento da dinâmica técnica do processo junto ao INPI. Pequenos deslizes como esses podem custar caro e atrasar significativamente a conquista do registro.
Por fim, e talvez o mais preocupante, muitos empreendedores acabam caindo em golpes de empresas fraudulentas que se aproveitam da falta de familiaridade com o processo para oferecer serviços falsos ou cobrar por documentos inexistentes. Registrar uma marca é um passo estratégico que exige conhecimento técnico e acompanhamento profissional. A boa notícia é que, com a orientação certa, esse processo pode ser simples, transparente, seguro e eficiente.
O que torna o processo com a Check mais simples e seguro?
O processo de registro de marca com a Check é mais simples e seguro porque tornamos tudo mais acessível e transparente, sem nenhuma burocracia, explicando cada etapa de forma clara e acompanhando de perto o cliente do início ao fim. Mantemos uma comunicação constante, evitamos erros que podem comprometer o registro e protegemos o cliente contra golpes e riscos comuns nesse tipo de processo.
A Check já registrou mais de 3 mil marcas. Qual é a visão de vocês para os próximos anos?
A nossa visão para os próximos anos é demonstrar para o nosso público a maturidade e experiência que adquirimos nos últimos 5 anos e mais de 3000 marcas. Expandir o nosso público alvo e apresentar mais serviços, que ajudem a marca do nosso cliente em várias necessidades distintas, como o naming.
Estamos comprometidos em ser mais do que um fornecedor, queremos ser parceiros estratégicos no crescimento e fortalecimento de cada marca que confia em nosso trabalho.
Quais novas soluções ou serviços vocês pretendem oferecer aos empreendedores além do registro de marca?
Estamos ampliando nosso portfólio com soluções pensadas para acompanhar nossos clientes de forma mais estratégica e contínua. Um exemplo disso é o serviço de monitoramento de colidências, que permite identificar possíveis registros conflitantes no INPI e agir preventivamente para proteger as marcas que já assessoramos. É uma forma de blindar juridicamente os ativos dos nossos clientes, oferecendo mais segurança e tranquilidade.
Além disso, estamos em fase de desenvolvimento de novas soluções jurídicas, como a elaboração e disponibilização de contratos personalizados, voltados especialmente para empreendedores e pequenas empresas. Nosso objetivo é evoluir de um serviço pontual de registro para uma assessoria de marca completa, com foco em proteção, posicionamento e crescimento sustentável.
Muitos empreendedores ainda não sabem da importância do registro de marca. Como vocês trabalham essa conscientização?
Acreditamos que a conscientização sobre o registro de marca começa com informação de qualidade e acessível. Por isso, produzimos constantemente conteúdos educativos em linguagem clara e estratégica que mostram, na prática, os riscos de não registrar uma marca e os benefícios de garantir essa proteção jurídica desde o início do negócio.
Além disso, trabalhamos em rede com profissionais que estão na linha de frente com os empreendedores, como designers, contadores, agências de branding e aceleradoras, que nos ajudam a levar essa mensagem ainda mais longe. Criamos laços com esses parceiros para que, juntos, possamos orientar o empreendedor de forma mais completa e responsável.
Nosso compromisso é formar uma cultura de proteção de marca no Brasil, onde os empreendedores enxerguem o registro não como um custo, mas como um investimento estratégico no futuro do seu negócio.
Qual recado vocês dariam para quem ainda não registrou sua marca?
A qualquer momento, alguém pode registrar a marca que você sonhou, idealizou e ficou conhecido pelo seu público e, nesse instante, tudo o que você construiu pode estar perdido.
Já imaginou precisar recomeçar do zero, mudar o nome do seu negócio e perder todo o investimento em divulgação, posicionamento e identidade visual? Ao contrário do que muitos acreditam, o verdadeiro dono de uma marca não é quem a usa há mais tempo, é quem a registra primeiro no INPI. Por isso, se a sua marca ainda não está registrada, o risco é real. E quanto mais tempo passa, maior ele se torna.
Registrar sua marca é proteger seu tempo, seu dinheiro e o valor que você construiu. Não deixe isso para depois.
