A iniciativa faz parte de uma plataforma lançada pela TIM em 12 de março de 2026 e que não foi criada exclusivamente para o festival. A TIM House é um projeto permanente da companhia voltado à Creator Economy. O Rock in Rio foi escolhido para levar esse conceito para o espaço físico e permitir que o público experimentasse, na prática, como funciona a produção de conteúdo para uma marca.

E os primeiros resultados mostram que a proposta encontrou público. Nos quatro primeiros dias do festival, a TIM House recebeu 7.301 visitantes. Desse total, 47 pessoas participaram das missões e se tornaram creators da TIM por um dia, produzindo conteúdos diretamente da Cidade do Rock.

A presença no festival também impulsionou a plataforma digital. Segundo dados das agências Mynd & Stage, a média diária de novos cadastros na TIM House cresceu 28% durante o Rock in Rio em comparação com o período anterior ao início do evento.

Da primeira missão ao Rock in Rio

A história de Rogério Jacenir mostra, na prática, o caminho que a TIM House pretende estimular.

Formado em Artes Cênicas, ele deixou um emprego com carteira assinada em abril para se dedicar integralmente à produção de conteúdo. Foi nesse período que conheceu a plataforma pelo Instagram e participou de uma de suas primeiras missões, criando um vídeo relacionado ao Brasileirão.

O conteúdo ultrapassou 68 mil visualizações, tornando-se o vídeo mais visto de seu perfil até então. Meses depois, Rogério foi selecionado, junto com outros 20 criadores, para participar da experiência da TIM House no Rock in Rio.

A passagem pelo festival representou mais do que uma visita à Cidade do Rock. Para o criador, foi a confirmação de que uma oportunidade pode desencadear outras.

“A TIM foi a primeira empresa a confiar no meu trabalho como influenciador. A partir dali, outras marcas começaram a chegar e hoje já tenho novos trabalhos e parcerias. Um dia, meu sonho era estar aqui. Hoje, estou realizando esse sonho. A TIM colocou asas nas minhas costas, e eu voei”, conta.

Criador por um dia

A proposta da TIM House é aproximar o creator daquilo que acontece nos bastidores de uma campanha.

Dentro da ativação, os participantes podem produzir conteúdos de forma livre, mas as chamadas missões levam a experiência para outro nível. Ao longo do dia são realizadas cinco rodadas, cada uma com um briefing diferente.

O participante recebe as orientações, parte para a Cidade do Rock para captar imagens e, depois, retorna à TIM House para editar o material. A estrutura disponibilizada no espaço permite que os criadores façam essa etapa com celulares e contem com o apoio de mediadores.

Depois da edição, o conteúdo passa por uma avaliação. Em cada rodada, um vencedor é escolhido e recebe uma experiência VIP com a TIM no festival.

A dinâmica cria uma espécie de simulação de trabalho: existe briefing, prazo, produção, captação, edição, avaliação e entrega. Ao mesmo tempo, o participante mantém sua própria linguagem e identidade na criação.

Para Carol Spiegel, Head de Mídias Sociais e influência da TIM, esse é justamente um dos objetivos da plataforma: oferecer aos criadores uma experiência que vá além da simples publicação de um conteúdo.

“A TIM House é uma plataforma para criadores. Hoje em dia todo mundo cria conteúdo, e essa é a grande beleza das redes sociais. Então todos nós somos criadores. A gente criou uma plataforma para poder profissionalizar ou dar o pontapé inicial para quem quer se profissionalizar como criador, para criar conteúdo dentro da estrutura de uma grande marca”, explicou.

Segundo ela, a relação também envolve aprendizado e oportunidades profissionais.

“Então recebendo um briefing, recebendo um feedback do conteúdo, tendo uma remuneração depois daquele conteúdo ou ganhando uma experiência exclusiva. A gente está fomentando a Creator Economy, ajudando esses creators a crescerem, a se profissionalizarem, a aprenderem como trabalhar com grandes marcas”.

Uma plataforma que continua depois do Rock in Rio

Apesar de a TIM House ter ganhado uma casa física na Cidade do Rock, o projeto não termina quando o festival fechar os portões.

A plataforma é permanente e tem como meta chegar a 100 mil inscritos até o final de 2026. De acordo com Carol, o número já ultrapassava 67 mil inscritos durante o festival.

A ideia é que o espaço digital continue funcionando ao longo do ano e que outras ativações físicas sejam levadas para diferentes eventos.

“É esse lugar perene para as pessoas poderem criar conteúdo com a TIM. A gente aproveitou o Rock in Rio para fazer essa ativação física e a nossa ideia é levar essa ativação física para outros eventos também”, afirma.

A gestão é feita pela própria TIM, com apoio de uma agência parceira especializada em influenciadores. A plataforma, entretanto, é um ativo da marca.

De creator a convidado VIP

Outra frente da estratégia é transformar o desempenho dos próprios criadores em novas oportunidades.

Alguns creators que já produziram conteúdos para a TIM House e apresentaram bons resultados foram convidados pela marca para viver o Rock in Rio como participantes do evento.

A dinâmica cria uma espécie de evolução dentro da plataforma: o creator começa produzindo conteúdo para uma missão, desenvolve sua relação com a marca e pode posteriormente ser convidado para uma experiência exclusiva.

É justamente essa possibilidade que torna a iniciativa diferente de uma simples ação promocional. O objetivo é criar uma relação contínua entre marca e criadores, com oportunidades que podem envolver remuneração, experiência e visibilidade.

Brindes também fazem parte da experiência

Além das experiências VIP destinadas aos vencedores das missões, a TIM House distribui brindes e surpresas para os participantes.

Entre os itens já oferecidos estão shoulder bags, vouchers de desconto em restaurantes e bonés do Rock in Rio. Outros brindes ainda estão previstos para os próximos dias do festival, mas a marca prefere manter parte das novidades em segredo.

“É a oportunidade dessa pessoa passar um tempo de qualidade desenvolvendo esse lado de criador e ainda ganhar brindes bacanérrimos”, destaca Carol.

Creator Economy em expansão

A estratégia da TIM acompanha o crescimento de um mercado que vem ganhando espaço entre marcas e profissionais de comunicação. A chamada Creator Economy deve movimentar cerca de US$ 1,35 trilhão até 2033, enquanto 61% dos profissionais de marketing afirmam pretender aumentar os investimentos em estratégias com creators.

O crescimento, porém, também aumenta a pressão por conteúdos capazes de gerar não apenas audiência, mas resultados efetivos para as marcas. Dados apresentados pela Kantar indicam que somente 6% dos conteúdos produzidos por criadores conseguem combinar alto engajamento e impacto efetivo para as empresas.

É nesse cenário que a TIM House tenta atuar como ponte entre quem está começando e o mercado profissional.

A experiência no Rock in Rio ajuda a transformar essa proposta em algo concreto. Em vez de apenas falar sobre como é ser creator de uma grande marca, a TIM coloca os participantes diante de um briefing, dá prazo para a produção, oferece estrutura para edição, avalia o resultado e, em alguns casos, abre caminho para uma experiência VIP.

E, para quem ainda está tentando transformar seguidores em carreira, talvez seja justamente essa primeira oportunidade que faça diferença.

A presença dos criadores de conteúdo ganhou ainda mais espaço no Rock in Rio 2026. Entre os nomes que circulam pela Cidade do Rock nesta edição está Patricia Ramos, que participou do festival neste sábado (5) a convite da TIM e conversou com o Expresso Carioca sobre o momento vivido pelos influenciadores e a transformação do mercado de entretenimento.

Para Patricia, a presença dos creators em grandes eventos representa uma mudança importante na forma como profissionais da internet são percebidos pelo mercado. A influenciadora avalia que a aproximação com a televisão e com outros segmentos do entretenimento amplia as possibilidades para quem construiu sua carreira originalmente no ambiente digital.

“Hoje existe uma divisão pra galera da TV, pra galera da internet. E ver a galera da internet saindo desse lugar, dessa bolha, é muito legal. As marcas também dão as oportunidades para a gente e agora eu quero estrear o próximo ano e eu sou da televisão no Brasil e eu estou aqui, eu estou aqui na internet, no digital. Então, para mim, é muito bom ligar esses dois mundos”, afirmou.

A movimentação acompanha uma transformação que pode ser observada no próprio Rock in Rio. Influenciadores passaram a ocupar espaços que antes eram mais associados a artistas, apresentadores e celebridades tradicionais. Além de participarem de ativações, eles também são responsáveis pela produção de conteúdos que levam a experiência do festival para milhões de pessoas nas redes sociais.

TIM e a conexão com os creators

Patricia participa da programação do Rock in Rio como convidada da TIM. A influenciadora destacou que a parceria tem relação com o próprio perfil que construiu na internet, marcado por uma comunicação dinâmica e bastante próxima do público.

“Combina super, combina super porque TIM é velocidade, TIM é agilidade e eu sou muito elétrica, eu acho que dá para perceber isso nos meus conteúdos, enfim, nos momentos em que eu me exponho aí. Então TIM está comigo, então eu estou bem. Eu recebi o convite da marca para estar aqui representando eles, foi uma honra muito grande”, contou.

A operadora mantém uma presença ampliada no Rock in Rio 2026, com experiências voltadas ao público, clientes e creators. Entre as iniciativas está a TIM House, localizada no Global Village, espaço destinado à produção de conteúdo e à circulação de influenciadores durante o festival.

A estratégia aproxima a marca dos criadores e permite que o conteúdo produzido durante o evento ultrapasse os limites da Cidade do Rock, chegando às plataformas digitais onde esses profissionais mantêm suas comunidades.

Entre o trabalho e os shows

Embora tenha chegado ao festival principalmente para cumprir compromissos profissionais, Patricia não escondeu que também pretende aproveitar algumas das atrações musicais da edição.

Neste sábado, segundo ela, a agenda estava concentrada no trabalho e nos encontros com artistas, amigos e profissionais que fazem parte do mercado. Para os próximos dias, porém, a lista de shows que pretende acompanhar é extensa.

“Tem vários artistas que eu quero ver, só que não hoje. Hoje eu vou ter 100% focado em curtir aquele estrangeiro da TIM, sabe? Para conviver com os artistas, com a artista Marta, com muitas das amigas, encontrando várias pessoas que trabalham. Mas hoje eu vim só pra trabalhar, gente”, brincou.

Entre as atrações que despertam seu interesse estão Ivete Sangalo e Péricles. Patricia também citou a banda Se Cultura entre os nomes que pretende acompanhar durante a programação.

“Eu quero Ivete Sangalo, eu quero Péricles, eu sou viciada em EP. E assim, é uma realidade que os brasileiros querem ouvir. Tem muita gente boa aqui, que a gente fala, assim, que a gente espera que o mundo já ligue”, afirmou.

A influenciadora confirmou que deve retornar à Cidade do Rock em outras datas da edição. A programação profissional, no entanto, deve continuar dividindo espaço com os momentos em que pretende deixar os compromissos de lado para acompanhar os artistas que deseja assistir.

“Eu quero escapar dos estandes porque eu vim pra trabalhar também, então com certeza eu vou falar: ‘olha, eu vou ali no banheiro’. Mentira, vou pra ver Ivete Sangalo, Péricles, eu quero ver a galera”, contou, em tom descontraído.

Um festival cada vez mais conectado ao digital

A presença de Patricia Ramos no Rock in Rio reflete uma mudança no próprio ecossistema do entretenimento. O festival se tornou também um grande ambiente de produção de conteúdo, no qual a experiência presencial e o alcance das redes sociais se complementam.

Para os creators, estar na Cidade do Rock significa não apenas acompanhar os shows, mas também participar de ações de marcas, entrevistar artistas, produzir conteúdos e estabelecer conexões profissionais. Para as empresas, a presença desses influenciadores representa uma maneira de conversar com públicos que acompanham o festival principalmente pelas plataformas digitais.

Patricia está justamente no ponto de encontro entre esses dois universos. Com trabalhos ligados à internet, televisão e publicidade, ela acompanha de perto essa transformação e vê no Rock in Rio um espaço para aproximar diferentes gerações e formatos de comunicação.

A influenciadora ainda pretende voltar ao festival nos dias 7, 11 e 13 de setembro. Entre uma ativação da TIM e outra, a promessa é encontrar tempo para fazer aquilo que também levou milhares de pessoas à Cidade do Rock: assistir aos artistas que fazem parte de sua própria lista de favoritos.