Localizado entre o New Dance Order e o Espaço Favela, o estande de 100 m² apresenta uma proposta diferente da estreia da marca no festival. Em 2024, quando ainda era chamada de Schweppes Premium Drinks, a presença da empresa tinha como destaque um bar temático. Agora, a marca voltou ao Rock in Rio com um conceito mais amplo de experiência.

“Essa é a segunda vez que a gente está aqui. A primeira vez foi em 2024, quando a gente tinha um bar aqui do lado do NDO, que era um bar temático. Essa é a primeira vez que a gente vem com um bar de experiência”, explicou Guilherme Melo, diretor de marketing de ARTD da Coca-Cola Brasil.

A mudança aparece na própria configuração do espaço. Além do bar, o público encontra uma photo opportunity e recursos que permitem que os próprios visitantes façam parte da comunicação da marca.

“Além do bar, a gente tem uma photo opportunity, onde as pessoas podem interagir com a marca, resgatar brindes e, mais do que isso, participar da própria ativação”, conta Melo.

A ideia ganha forma nos telões instalados no estande. Imagens produzidas pelos visitantes passam a integrar a experiência, colocando o consumidor no centro da ação.

“Você vê umas TVs aqui no estande, justamente aparecendo as pessoas. É isso que a gente quer com a marca: deixar as pessoas sendo protagonistas dessa experiência”, afirma o executivo.

De Premium Drinks a Schweppes Mixed

A presença atual também representa uma etapa de evolução da marca. Em 2024, Schweppes Premium Drinks passou por um processo de rebranding e passou a se chamar Schweppes Mixed. O Rock in Rio daquele ano marcou justamente o lançamento da nova identidade no festival.

Dois anos depois, a proposta voltou a ganhar uma nova roupagem.

“Em 2024, a Schweppes, que se chamava Premium Drinks, virou Schweppes Mixed. Esse foi o rebranding que fizemos em 2024 e lançamos aqui no Rock in Rio. Dessa vez, a gente veio com uma outra proposta de experiência, porque era isso que a gente sentia com o consumidor”, explica Guilherme.

Os drinks já faziam parte do portfólio da marca, mas aparecem nesta edição associados a uma experiência mais interativa. A campanha escolhida para o festival é “Um Mix pra Cada Mood”, conceito que parte justamente da variedade de sabores e perfis de consumidores.

Um mix para cada mood

A ativação apresenta quatro opções de drinks, permitindo que o visitante escolha diferentes combinações de acordo com seu gosto.

Entre as opções estão vodka maracujá, vodka fusion, spritz, gin tônica pink e vodka citrus.

Para Guilherme Melo, a diversidade também conversa diretamente com o próprio ambiente do Rock in Rio.

“É um mix de sabores pra cada tipo de pessoa. Estamos entre o NDO, que é o palco eletrônico, e o Favela. São dois ambientes diferentes, com pessoas diferentes, estilos diferentes. Essa é a proposta: misturar os sabores para cada tipo de pessoa”, explica.

A experiência é destinada exclusivamente ao público maior de 18 anos e segue a orientação de consumo responsável.

Fila virtual vira atração à parte

Se a proposta do espaço é fazer do público protagonista, a fila também ganhou uma solução própria.

Em vez de permanecer durante longos períodos em uma fila física, o visitante encontra um QR Code que libera o acesso à fila virtual. O código aparece nas telas do estande e permite que o público entre na disputa por uma das vagas disponíveis.

A procura tem sido um dos sinais mais evidentes do interesse pela ativação.

“Hoje, para evitar fila, a gente tem um QR Code, que é a fila virtual. A gente lança o QR Code em uma das telas e o mais especial é realmente ver as pessoas se juntando, esperando o momento de aparecer o QR Code e realmente entrando na fila virtual”, relata Guilherme.

O ritmo de procura é alto. Segundo o executivo, as vagas chegam a ser preenchidas em aproximadamente 30 segundos.

“Em média, dura apenas 30 segundos para esgotar a fila virtual. Então, o mais incrível para a gente é ver essa interação das pessoas com o nosso estande”, destaca.

O número também aparece nos resultados divulgados após o primeiro fim de semana: a ativação recebeu mais de 400 participantes por dia e alcançou a meta diária prevista pela marca. Nos horários de maior movimento, entre 18h e 20h, as vagas chegaram a ser preenchidas em aproximadamente 30 segundos.

Mais de 400 pessoas por dia

Embora a circulação total ainda esteja sendo consolidada pela organização da ativação, a marca já possui um indicador importante sobre o desempenho da experiência.

“É difícil ainda calcular a circulação. Um número que eu posso te dar é que, em média, a gente está com 400 [pessoas] sendo integradas à experiência”, explica Melo.

O percurso termina com a entrega de um brinde aos participantes.

“Todas as pessoas que estão com QR Code e entram na fila virtual saem com um brinde”, acrescenta.

Dessa forma, a jornada foi pensada para combinar diferentes momentos: o acesso pela fila digital, a interação com os elementos do espaço, o consumo do produto, a participação nas imagens exibidas nos telões e, ao final, a retirada do brinde.

Experiência como estratégia de marca

A Schweppes Mixed aproveita o ambiente do Rock in Rio para trabalhar uma relação mais próxima com o público. Em vez de concentrar a ativação apenas na exposição da marca ou na apresentação dos produtos, a estratégia transforma o visitante em parte da própria experiência.

Essa mudança ajuda a explicar a diferença entre a primeira participação, em 2024, e o projeto apresentado agora.

Na edição atual, o bar deixou de ser apenas um ponto de consumo para funcionar como parte de uma experiência maior, construída em torno de interação, imagem, escolha e participação.

O posicionamento também se conecta ao conceito “Um Mix pra Cada Mood”, que procura associar diferentes sabores e combinações aos diferentes perfis encontrados na Cidade do Rock.

Últimas horas no Rock in Rio

Com os portões abertos neste domingo e a programação avançando até a madrugada, a Schweppes Mixed chega à reta final do Rock in Rio 2026 com uma ativação que conseguiu transformar a procura do público em parte da própria experiência.

A fila virtual, que chega a desaparecer em poucos segundos, tornou-se um dos principais indicadores da demanda. Já o número superior a 400 participantes diários mostra que a proposta conseguiu levar visitantes para dentro de uma jornada que vai além do consumo do produto.

Na avaliação de Guilherme Melo, o resultado mais significativo está justamente na resposta do público.

A marca entrou no festival com uma nova configuração, depois de ter apresentado um bar temático em 2024, e encerra a edição de 2026 apostando em uma experiência na qual o visitante não apenas observa a ativação, mas participa dela.

Enquanto o Rock in Rio vive suas últimas horas, a Schweppes Mixed mantém a proposta de colocar o público no centro da experiência e reforça, dentro da Cidade do Rock, a ideia de que existe um mix diferente para cada mood.

A Schweppes Mixed encerrou o primeiro fim de semana do Rock in Rio 2026 com alta procura por sua ativação na Cidade do Rock. A marca, apoiadora exclusiva da categoria de drinks prontos para beber, recebeu mais de 400 pessoas por dia em seu espaço e alcançou a meta diária de participação planejada para o festival.

A ativação está localizada entre o New Dance Order e o Espaço Favela, dois dos pontos de grande circulação da Cidade do Rock. A operação foi estruturada para combinar interação, praticidade e uma experiência visual alinhada ao conceito da marca, “Um mix pra cada Mood”.

Um dos recursos adotados para organizar o fluxo de visitantes foi a fila virtual por QR Code. A estratégia permitiu controlar o número de participantes e reduzir o tempo de espera presencial.

A procura começou antes mesmo da abertura das inscrições. O público acompanhava os telões do espaço à espera da liberação das vagas. Depois de abertas, elas eram preenchidas, em média, em menos de um minuto.

Nos períodos de maior movimento, entre 18h e 20h, a demanda era ainda mais rápida: as vagas chegaram a ser ocupadas em aproximadamente 30 segundos.

“O nosso objetivo principal sempre foi entregar conveniência com qualidade e colocar nossos consumidores no centro da nossa ativação. Planejamos a quantidade de acessos por dia para garantir uma experiência confortável, sem espera excessiva, e uma imersão de alto valor no universo da marca”, afirma Guilherme Melo, diretor de Marketing de ARTD da Coca-Cola Brasil.

Segundo o executivo, o desempenho da ativação demonstra a receptividade do público à proposta.

“Atingir a meta diária de participação, com vagas preenchidas em segundos, mostra o desejo do público em se conectar com Schweppes Mixed e o nosso mix de moods”, completa.

Experiência acompanha ritmo do festival

A operação foi organizada de acordo com o fluxo da Cidade do Rock. Entre 14h e 22h, nas horas ímpares, o QR Code para inscrição era disponibilizado em um dos telões do estande. Nas horas pares, os participantes selecionados eram conduzidos para a experiência completa.

Dentro do espaço, o público participava de uma experiência visual personalizada. Uma das etapas permitia criar uma fotografia de acordo com o “mood” escolhido pelo visitante, conectando a identidade de cada participante à comunicação da marca.

Ao final, os consumidores podiam retirar brindes e acessórios, entre eles bucket hats, shoulder bags e shoulder straps com porta-copos.

Além de funcionarem como lembranças da experiência, os acessórios foram pensados para acompanhar o público durante os shows, mantendo as mãos livres para aproveitar a programação do festival.

A presença da marca integra uma operação maior montada para o Rock in Rio 2026. A Schweppes Mixed conta ainda com mais de 100 profissionais circulando pela Cidade do Rock com mochilas de venda, levando os produtos diretamente aos consumidores em diferentes áreas do festival.

Quatro opções de drinks

Nos espaços da Schweppes Mixed, o público encontra quatro opções do portfólio: Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.

A estratégia amplia a presença da marca para além do estande e acompanha a proposta de conveniência adotada para esta edição. Em 2026, a Schweppes Mixed retorna ao Rock in Rio pelo segundo ano consecutivo como marca exclusiva da categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber.

A operação também inclui dois bares próprios e uma ativação de aproximadamente 100 metros quadrados, reforçando a presença da marca em diferentes pontos da Cidade do Rock.

Com a combinação de fila virtual, experiência personalizada, distribuição de brindes e venda móvel, Schweppes Mixed aposta em uma presença que acompanha o público durante toda a jornada pelo festival, transformando a ativação em mais uma das experiências que disputam a atenção dos visitantes fora dos palcos.

Sobre a The Coca-Cola Company

A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo.

Com vista panorâmica para o festival dentro do espaço Coca-Cola, o Coke Studio, a ação conta com um rooftop, para influenciadores. Afinal, nada mais descontraído e divertido do que a mistura de gêneros musicais durante o festival, tudo isso traduzido em uma seleção de bebidas elaboradas especialmente para a semana. O espaço não será aberto ao público, sendo permitida a entrada somente de convidados e maiores de 18 anos de idade.

Para harmonizar com toda a vivência imersiva, a marca preparou um menu exclusivo de drinks, que combinam com as sensações emitidas pelos diferentes estilos musicais comandados por alguns artistas que subirão ao palco nesta edição. Essa mixologia entre sons e bebidas alcoólicas, que compõem o portfólio Schweppes, pode ser provada durante a apresentação do dia entre os astros participantes.

Além disso, quem não for pessoalmente ao Rock in Rio, poderá degustar todos os drinks em suas casas ao lado da família e amigos. Para influenciadores que vão curtir o evento em casa, a ação ainda conta com kits elaborados com os itens separados por dia de cada show, para que sejam preparados pelos destinatários. Os consumidores finais também podem contar com estes insumos por meio do e-commerce. Desta forma, todos os amantes dos bons drinks terão a oportunidade de realizar sua “Watch Party”  ao lado da banda preferida degustando o melhor da marca.

“Não bastava criar uma campanha pro Rock in Rio, a gente queria criar o mix perfeito pro festival. Pra isso partimos de uma verdade incontestável: assim como os fãs, Schweppes vai pra Cidade do Rock se misturar! Foi assim que surgiu a ideia dos drinks musicais, um mix perfeito entre o line-up do festival e os drinks criados pela nossa mixologista, transmitindo pela bebida a sensação do som que está tocando. Outro desafio que tivemos, foi tornar isso tangível pro público que vai acompanhar o festival pelo streaming. Então, pra quem não conseguiu ir até a Cidade do Rock, Schweppes ainda vai conseguir levar o sabor do festival. Pra isso, disponibilizamos não só vídeos DIY, como também os ingredientes de cada drink exclusivo em sites parceiros para que a galera pudesse reproduzir e aproveitar a sensação do rock em casa”, afirma Isadora Valente, Redatora Sênior da Wunderman Thompson Brasil (OpenX)

Ainda para os moradores das cidades de São Paulo e Fortaleza, podem visitar os bares participantes para assistirem aos shows, aproveitando as misturas criadas para o festival.

“Uma das grandes apostas para Schweppes esse ano são as misturas dos drinks com nossos produtos alcoólicos. Compartilhar momentos já está no DNA da marca, por isso, queremos promover experiências novas e fazer o consumidor descobrir sabores únicos para se divertir. O festival já é conhecido por esse grande mix de gêneros musicais, diferentes artistas, fãs e tribos, conectado a proposta da marca. Nossos mixologistas desenvolveram uma grande variedade de receitas para quem vai curtir os shows”, destaca Ted Ketterer, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A conscientização do consumo responsável de bebidas alcoólicas deve ser feita sempre por maiores de idade e com moderação adequada.

Título: Schweppes | Rock in Rio
Cliente: Coca-Cola
Produto: Schweppes
Aprovado por: Chiara Martini, Eduardo Rubinstein, Erika Wolthers, Laís Emilião, Lucas Fajardo, Natalia Freire, Paula Bicalho e Priscila Brinati.

Agência: Wunderman Thompson Brasil
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Gabriel Sotero e André Vervloet
ACDs: Alex Adati e Bill Queiroga

Redação: Isadora Valente, Yannis Theodori, Jéssica Borges
Direção de Arte: Claudia de Sá, Hugo Luquetti, Raul Lima, Thais Soares

Direção de Influência: Mariana Hasselmann, Samantha Prado, Carolina Bertelli, Thais Bellotto
Conteúdo: Lorena Matioli, Julia Gama
Diretoria Executiva de Negócios: Stefano Paduan
Atendimento: Milena Falco, Eduarda Esteter
Projetos: Ricardo Montezuma, Fabiana Santana, Ismael Ferreira
CSO: Stella Pirani
Head de Planejamento: Vitor Amos
Direção de Planejamento: Guilherme Pádua
Planejamento: Mariana Aguilar, Gustavo Souza
PR: Vivian Zeni, Suellen Ciriaco e Hellen Araújo

Produção Gráfica: Flávio Colella, Leandro Iacovone
Arte Final: Alexandre Nacif, Fernanda Fiore
Revisão: Otávio Mazza, Vanessa Schunck

Agência: OpenX
Head de mídia: Vanessa Giannotti
Direção de mídia: Bruno Alonso
Mídia: Felipe Duarte, Jessica Bonfim, Maria Zamprogno, Felipe Ferrarez, Vitor Carvalho, Sara Freitas, George Farias
Projetos: Julia Nassif, Vinícius Rydlewski

Agência: Spark
Gerente de Atendimento: Juliane Shizuko
Supervisora: Luana Fukumitsu
Analista: Savana Lopes
Assistente: Mariana Fortunato
Planejamento: Lucas Marques

Sobre a The Coca-Cola Company

The Coca-Cola® Company (NYSE: KO) é uma empresa completa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas de bilhões de dólares em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola®, Sprite e Fanta. Algumas de nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest e Ayataka. Nossas marcas de nutrição, sucos, laticínios e bebidas à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Também buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.coca-colacompany.com e siga-nos no Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.