Os estados de São Paulo, Espírito Santo e Minas Gerais concentraram 60% das transações online ao longo de 2023, refletindo a predominância do Sudeste no cenário de e-commerce nacional. Uallace Moreira, secretário de Desenvolvimento Industrial do Mdic, destacou a importância da inclusão digital e da redistribuição de renda para o crescimento desse mercado, que ele considera essencial para o desenvolvimento do país.

Produtos Mais Vendidos

Dados do Observatório, baseados em notas fiscais eletrônicas fornecidas pela Receita Federal, revelam que smartphones lideraram as vendas no e-commerce em 2023, movimentando R$ 10,3 bilhões. Outros produtos de destaque foram livros (R$ 6,4 bilhões), televisores (R$ 5,3 bilhões), refrigeradores e congeladores (R$ 5 bilhões), tablets (R$ 4,4 bilhões) e suplementos alimentares (R$ 3,7 bilhões).

O perfil de compras varia de estado para estado. Em Minas Gerais, os calçados foram o produto mais vendido, enquanto no Espírito Santo, os aparelhos de ar-condicionado dominaram as vendas. Em estados como Goiás, automóveis foram destaque, e no Distrito Federal, os livros lideraram as compras online.

Diferenças Regionais e Adesão ao E-commerce

A região Sudeste manteve sua liderança no comércio eletrônico, concentrando 73,5% das vendas em 2023. O Sul foi responsável por 15,2% das vendas, seguido pelo Nordeste (7%), Centro-Oeste (3%) e Norte (1,3%). Em termos de destino das compras, o Sudeste também predominou, absorvendo 55,6% das transações, enquanto o Sul (16,8%), Nordeste (15,8%), Centro-Oeste (8,3%) e Norte (3,3%) completam a distribuição.

Com o objetivo de fomentar a adesão de pequenos negócios ao comércio online, o MDIC e a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) estão desenvolvendo o projeto *E-commerce.BR*. A iniciativa, prevista para ser lançada até o final de 2024, visa expandir a presença digital, especialmente em regiões onde o comércio eletrônico ainda tem baixa penetração. A pesquisa também apontou que 62% das transações online no Brasil envolvem comércio interestadual, em contraste com 38% das que ocorrem dentro de um mesmo estado.