A iniciativa marca o retorno da cerveja premium da Ambev ao universo das corridas de rua, reforçando sua estratégia de associação ao esporte e ao estilo de vida equilibrado. A proposta da marca é transformar a participação na maratona em uma experiência completa, combinando desempenho esportivo, entretenimento e momentos de celebração.

O projeto começa antes mesmo da chegada dos participantes ao Rio de Janeiro. Em parceria com a companhia aérea GOL, a Michelob Ultra promove ações especiais em voos com destino à capital fluminense. Passageiros embarcando nos aeroportos de Congonhas e Guarulhos com destino ao Galeão e ao Santos Dumont recebem a cerveja durante o serviço de bordo em horários selecionados. A ação inclui ainda um voo temático com brindes exclusivos para os passageiros.

Ao chegar à cidade, os corredores encontrarão novas experiências preparadas pela marca. Antes da largada da principal prova, um espetáculo com drones iluminará o céu carioca, criando um cenário especial para marcar o início da competição e recepcionar atletas e espectadores.

Durante o percurso, a proposta é manter a energia dos participantes em alta. Um dos pontos de destaque será o Túnel do Pasmado, que ganhará ambientação especial com música ao vivo comandada por um DJ. A intervenção pretende transformar um trecho da corrida em uma experiência sonora e visual, estimulando os corredores ao longo da prova.

A celebração continua após a linha de chegada. A área de dispersão contará com um espaço exclusivo voltado para recuperação física e bem-estar dos participantes. O local foi projetado para oferecer conforto aos atletas após o esforço das provas e servirá como ponto de encontro para quem deseja relaxar e comemorar a conquista.

Uma das principais atrações do pós-corrida será a possibilidade de personalizar latas de Michelob Ultra. Os corredores poderão gravar informações como suas iniciais, o nome da prova, a distância percorrida e o tempo oficial registrado durante a competição. A proposta é transformar a embalagem em uma lembrança permanente da participação na maratona.

Segundo a diretora de marketing das marcas premium da Ambev, Cínthia Klumpp, a ação busca reforçar a mensagem de que atividade física e momentos de confraternização podem coexistir de forma equilibrada.

“Michelob volta à Maratona do Rio lembrando que é possível equilibrar prática esportiva e brinde e que o ‘foco no pace’ e a diversão podem e devem andar juntos. Preparamos ativações que vão dos céus até a linha de chegada, elevando o patrocínio a um verdadeiro festival de experiências que celebra o esforço de cada um”, afirma.

O retorno à Maratona do Rio acontece em um momento de forte crescimento da marca no Brasil. De acordo com dados divulgados pela empresa, Michelob Ultra registrou expansão de 180% em volume de vendas no país no último ano, acompanhando uma trajetória de sucesso já consolidada em mercados internacionais.

Nos Estados Unidos, a cerveja ocupa atualmente a liderança em volume de vendas no segmento, além de apresentar crescimento expressivo em países como Canadá e Argentina. A presença em grandes eventos esportivos também faz parte da estratégia global da marca, que está entre os patrocinadores da Copa do Mundo FIFA 2026 e de diversas competições internacionais.

A participação na Maratona do Rio representa o primeiro grande movimento da Michelob Ultra no calendário esportivo brasileiro deste ano. A expectativa é ampliar ainda mais a conexão da marca com consumidores que valorizam atividades físicas, qualidade de vida e experiências ligadas ao esporte.

Considerada uma das maiores corridas de rua da América Latina, a Maratona do Rio reúne milhares de atletas profissionais e amadores todos os anos. Em 2026, além dos desafios esportivos, o evento também ganhará contornos de festival, com uma programação que promete transformar a cidade em um grande cenário de celebração ao longo de todo o fim de semana.