A iniciativa marca o retorno da cerveja premium da Ambev ao universo das corridas de rua, reforçando sua estratégia de associação ao esporte e ao estilo de vida equilibrado. A proposta da marca é transformar a participação na maratona em uma experiência completa, combinando desempenho esportivo, entretenimento e momentos de celebração.

O projeto começa antes mesmo da chegada dos participantes ao Rio de Janeiro. Em parceria com a companhia aérea GOL, a Michelob Ultra promove ações especiais em voos com destino à capital fluminense. Passageiros embarcando nos aeroportos de Congonhas e Guarulhos com destino ao Galeão e ao Santos Dumont recebem a cerveja durante o serviço de bordo em horários selecionados. A ação inclui ainda um voo temático com brindes exclusivos para os passageiros.

Ao chegar à cidade, os corredores encontrarão novas experiências preparadas pela marca. Antes da largada da principal prova, um espetáculo com drones iluminará o céu carioca, criando um cenário especial para marcar o início da competição e recepcionar atletas e espectadores.

Durante o percurso, a proposta é manter a energia dos participantes em alta. Um dos pontos de destaque será o Túnel do Pasmado, que ganhará ambientação especial com música ao vivo comandada por um DJ. A intervenção pretende transformar um trecho da corrida em uma experiência sonora e visual, estimulando os corredores ao longo da prova.

A celebração continua após a linha de chegada. A área de dispersão contará com um espaço exclusivo voltado para recuperação física e bem-estar dos participantes. O local foi projetado para oferecer conforto aos atletas após o esforço das provas e servirá como ponto de encontro para quem deseja relaxar e comemorar a conquista.

Uma das principais atrações do pós-corrida será a possibilidade de personalizar latas de Michelob Ultra. Os corredores poderão gravar informações como suas iniciais, o nome da prova, a distância percorrida e o tempo oficial registrado durante a competição. A proposta é transformar a embalagem em uma lembrança permanente da participação na maratona.

Segundo a diretora de marketing das marcas premium da Ambev, Cínthia Klumpp, a ação busca reforçar a mensagem de que atividade física e momentos de confraternização podem coexistir de forma equilibrada.

“Michelob volta à Maratona do Rio lembrando que é possível equilibrar prática esportiva e brinde e que o ‘foco no pace’ e a diversão podem e devem andar juntos. Preparamos ativações que vão dos céus até a linha de chegada, elevando o patrocínio a um verdadeiro festival de experiências que celebra o esforço de cada um”, afirma.

O retorno à Maratona do Rio acontece em um momento de forte crescimento da marca no Brasil. De acordo com dados divulgados pela empresa, Michelob Ultra registrou expansão de 180% em volume de vendas no país no último ano, acompanhando uma trajetória de sucesso já consolidada em mercados internacionais.

Nos Estados Unidos, a cerveja ocupa atualmente a liderança em volume de vendas no segmento, além de apresentar crescimento expressivo em países como Canadá e Argentina. A presença em grandes eventos esportivos também faz parte da estratégia global da marca, que está entre os patrocinadores da Copa do Mundo FIFA 2026 e de diversas competições internacionais.

A participação na Maratona do Rio representa o primeiro grande movimento da Michelob Ultra no calendário esportivo brasileiro deste ano. A expectativa é ampliar ainda mais a conexão da marca com consumidores que valorizam atividades físicas, qualidade de vida e experiências ligadas ao esporte.

Considerada uma das maiores corridas de rua da América Latina, a Maratona do Rio reúne milhares de atletas profissionais e amadores todos os anos. Em 2026, além dos desafios esportivos, o evento também ganhará contornos de festival, com uma programação que promete transformar a cidade em um grande cenário de celebração ao longo de todo o fim de semana.

Ao longo do feriado de Corpus Christi, o Strava promove uma série de ações dentro e fora das pistas, reforçando seu papel como uma ferramenta essencial para quem corre, pedala ou caminha. Na sexta-feira, 20, a marca realiza um brunch exclusivo seguido de um workshop técnico para apresentar suas novidades. Entre os destaques estão a nova experiência em Rotas com inteligência artificial, que usa dados do Mapa de Calor Global do Strava para sugerir trajetos mais inteligentes, e os pontos de interesse interativos, que permitem gerar rotas instantâneas até locais específicos.

Para os quatro percursos oficiais da maratona — 5K, 10K, 21K e 42K — o Strava se uniu à marca esportiva Yopp e à organização da prova para formar o time oficial de pacers, atletas-guia responsáveis por manter o ritmo de corrida e ajudar participantes a bater suas metas. Os pacers recebem treinamento específico e estarão presentes em todas as provas.

A plataforma também firmou parceria com a adidas para promover os desafios oficiais 21K adidas | Maratona do Rio e 42K adidas | Maratona do Rio. Entre os quilômetros 15 e 16 das provas, os dois homens e duas mulheres mais rápidos em cada segmento ganharão kits exclusivos personalizados pelas três marcas. Para competir, basta se inscrever nos desafios via Strava e registrar a corrida até a véspera da prova.

Além das funcionalidades tecnológicas, o Strava investe na experiência emocional do corredor: cartazes com frases de incentivo e adesivos personalizados serão distribuídos ao longo do percurso, estimulando a torcida a participar ativamente. A plataforma também é responsável pelos mapas oficiais das rotas, disponíveis no site da Maratona.

“A Maratona do Rio é uma das provas mais emblemáticas do país, e o Strava quer estar ao lado dos atletas em cada passo. Mais do que acompanhar o desempenho, queremos contribuir com tecnologia, motivação e presença ativa para transformar essa jornada em uma experiência memorável”, afirma Rosana Fortes, country lead do Strava no Brasil.

Com provas que vão do 5K ao Desafio Cidade Maravilhosa 21K + 42K, a Maratona do Rio é mais que uma competição — é um espetáculo de esporte, superação e comunidade. E o Strava, como sempre, corre junto.

Sobre o Strava

Strava é o aplicativo para pessoas ativas. Com mais de 150 milhões de atletas em mais de 185 países, vai muito além do registro de treinos — é onde as pessoas evoluem juntas, criando novos hábitos e superando marcas pessoais. Não importa qual é o seu esporte ou como você acompanha sua atividade: o Strava está com você. Encontre sua galera, conquiste seus objetivos e faça cada esforço valer a pena. Comece sua jornada com o Strava hoje mesmo.

Junte-se ao Clube Strava ou siga o Strava no Instagram,X, Facebook, YouTube, TikTok e LinkedIn. Visite www.strava.com para mais informações.

Nossas estatísticas:

• Mais de 40% dos atletas que entraram no Strava em 2024 são mulheres
• Membros da comunidade em mais de 185 países
• Mais de 12 bilhões de atividades compartilhadas no Strava
• 51 milhões de atividades enviadas por semana
• Mais de 60% dos concluintes das principais maratonas de 2024 (como Boston, Londres, Paris e NYCM) compartilharam suas corridas no Strava
• Quase 1 milhão de clubes ativos na plataforma
• Mais de 12 bilhões de Kudos dados em 2024
• Mais de 35 milhões de segmentos criados
• Mais de 3.000 atletas profissionais no Strava
• Mais de 12 milhões de fotos e vídeos compartilhados por semana
• Mais de 3.700 organizações parceiras usando o Strava Metro para melhorar suas comunidades

Do dia 16 a 19 de junho, Michelob Ultra vai levar toda leveza e descontração da marca para o público adulto da Maratona, seja para os corredores, como para a torcida. Para a prova, vai oferecer o Chuveirão com jatos de água que ajudarão os participantes a se refrescarem no percurso. Também durante a corrida, uma grande arquibancada vai acomodar os familiares, amigos e o público para incentivar os atletas. E com um plus: uma bateria de escola de samba animará o trajeto e colocará a galera no compasso! Além disso, os chamados “amigos” da marca vão acompanhar os participantes levantando ainda mais a moral dos participantes para seguirem adiante.

A comunidade da corrida da Maratona ainda contará com registros de fotógrafos que vão eternizar os momentos mais especiais e toda a emoção em tempo real. O evento ainda contará com o Espaço Michelob que vai recepcionar público com lounges para descanso, massagem, música e cerveja. E para deixar a experiência completa, uma festa no Village Maratona, nos dias 18 e 19, com Djs e muita dança.

“Para nós, é um grande orgulho fazer parte de um dos maiores eventos de corrida do Brasil. A Maratona do Rio já faz parte do calendário da cidade e, neste ano em que completa 20 edições, merece ser ainda mais celebrada. Por isso, nos inspiramos em corridas internacionais para trazer esse clima leve e descontraído para a prova. Um evento para todos os perfis e que tem a cara da marca, que incentiva as pessoas a buscarem equilíbrio entre o foco e momentos de lazer”, afirma Mariana Rech, gerente regional de marketing Rio da Ambev.

Com 80% menos carboidratos que as cervejas comuns* e apenas 74 calorias, Michelob Ultra é saborosa, leve e refrescante e chegou para sinalizar que a cerveja não precisa ser uma barreira para quem busca um estilo de vida mais ativo. Marca de cerveja que mais cresce nos Estados Unidos e apreciada por diversos públicos, Michelob Ultra é pioneira no segmento no Brasil. No Rio de Janeiro, está disponível nas principais redes de supermercado, no Empório da Cerveja e no Zé Delivery. Pelo app do Zé, os participantes têm ainda um cupom de desconto (MARATONARJ) com duas cervejas grátis**.

[*] Quando comparado com a média do teor de carboidratos das 10 (dez) cervejas mais vendidas no Brasil (em volume), segundo a base da consultoria Nielsen referente a 2020 e conforme as informações nutricionais divulgadas pelas próprias marcas.

[**] Máximo de R＄10 de desconto para compra de Michelob Ultra. Válido até 30/06 e limitado a 1000 usos, 01 uso por CPF.