A Heineken® encerrou, com o fim do Rock in Rio Brasil 2026, uma parceria de 15 anos com o festival. A marca, que esteve presente em diferentes momentos da história recente do evento, inicia agora uma nova etapa de sua estratégia de atuação no mercado de música e entretenimento no Brasil.

A partir desse novo momento, a empresa pretende concentrar seus esforços no desenvolvimento de experiências proprietárias e projetos elaborados especificamente para diferentes públicos. A proposta é ampliar as iniciativas que aproximam a marca de seus consumidores e das comunidades com as quais se relaciona.

A edição de 2026 marcou oficialmente o encerramento da Heineken® como patrocinadora do Rock in Rio. Durante os 15 anos de parceria, a marca e o festival estiveram associados a diferentes momentos da cena musical brasileira, alcançando milhões de pessoas por meio das experiências promovidas ao longo das edições.

Segundo Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria, a decisão representa uma mudança na maneira como a empresa pretende trabalhar sua relação com a música.

“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken®. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.

Grupo HEINEKEN mantém parceria com a Rock World

Apesar do encerramento da parceria específica entre a marca Heineken® e o Rock in Rio, o relacionamento entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World, empresa responsável pelo festival, continuará.

As duas companhias mantêm conversas para avaliar novas possibilidades de colaboração e projetos envolvendo outras marcas que fazem parte do portfólio do grupo cervejeiro.

Uma das iniciativas já confirmadas nessa relação é a participação no The Town 2027. No próximo festival, a marca Eisenbahn será a patrocinadora.

Com a mudança, a Heineken® encerra sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos e direciona sua estratégia para projetos próprios no segmento de música e entretenimento, enquanto o Grupo HEINEKEN mantém aberta a possibilidade de novas ações em parceria com a Rock World.

A Heineken® está entre as marcas reconhecidas pelo Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, iniciativa que avalia as práticas de sustentabilidade adotadas durante o festival. A empresa venceu na Categoria 1: Marcas e Ativações acima de 60m², com uma operação que apresentou desempenho superior à média geral nos seis eixos considerados pela premiação.

A entrega do reconhecimento aconteceu neste domingo (13), no Palco Mundo, durante o Rock in Rio Brasil 2026.

O processo de avaliação foi auditado pela Deloitte e analisou diferentes aspectos relacionados à atuação das marcas dentro da Cidade do Rock. Entre os critérios utilizados estavam a gestão de resíduos e a relação com o evento, governança e apresentação de evidências, inovação e legado, cadeia da ativação e trabalho decente, concepção e impacto da ativação, além de engajamento e experiência sustentável.

Segundo os resultados da avaliação, a operação da Heineken® ficou acima da média geral em todos os seis eixos analisados.

Sustentabilidade integrada à operação

Durante o festival, as ações ambientais da marca estiveram distribuídas por diferentes etapas da operação. A gestão dos resíduos contou com rastreabilidade da destinação por meio de parceiro especializado, enquanto os geradores de backup utilizaram biodiesel.

A empresa também adotou medidas relacionadas às emissões e ao consumo energético. A utilização de energia elétrica foi compensada por meio da aquisição de certificados I-REC, enquanto as emissões relacionadas à ativação foram compensadas com créditos de carbono certificados.

Outro recurso empregado foi o uso de copos reutilizáveis. O acompanhamento das ações de sustentabilidade contou ainda com uma consultoria ESG independente, responsável por apoiar o monitoramento das iniciativas implementadas durante o evento.

Para Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN, o reconhecimento está relacionado à evolução da estratégia de sustentabilidade da empresa e à sua integração à operação do festival.

“Quando lançamos Green Your City, demos um passo importante para trazer a sustentabilidade cada vez mais para dentro das nossas experiências. Receber esse prêmio mostra o quanto essa agenda evoluiu, em uma jornada contínua de aprendizado. Desde o início, Green Your City foi pensado para ir muito além de uma campanha. Hoje, ele está incorporado à nossa operação e orienta tanto a gestão dos impactos ambientais quanto o cuidado com as pessoas que fazem o evento acontecer e vivenciam nossas experiências. Ver temas como gestão de resíduos, trabalho decente e acessibilidade fazendo parte dessa avaliação é motivo de muito orgulho e também um incentivo para continuarmos avançando”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.

The Clinker ganha recursos de acessibilidade

As ações da Heineken® também chegaram às experiências oferecidas ao público. Nesta edição do Rock in Rio, o The Clinker, ativação global da marca, passou por uma adaptação voltada à ampliação da acessibilidade.

Pela primeira vez, a experiência contou com um intérprete de Libras dedicado e um webapp desenvolvido com diferentes recursos de apoio. Entre as ferramentas disponibilizadas estavam uma experiência sonora, guia de previsibilidade, orientações sobre boas práticas anticapacitistas e conteúdos introdutórios em Libras.

A experiência sonora também foi incorporada à tirolesa. Já o atendimento em Libras disponibilizado pelo webapp podia ser acessado de qualquer ponto da Cidade do Rock.

Parceria com SOS Mata Atlântica amplia legado ambiental

A estratégia da marca também incluiu iniciativas planejadas para continuar depois do encerramento do festival. Uma das ações foi realizada em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, que levou para dentro da Cidade do Rock uma frente da parceria mantida com a Heineken®.

O espaço apresentou ao público espécies nativas da Mata Atlântica e criou um ponto de contato com projetos relacionados à conservação e à restauração ambiental. A iniciativa aproximou os visitantes de uma agenda que faz parte da atuação conjunta da marca com a Fundação.

Depois do Rock in Rio, as mudas apresentadas no espaço, junto com outras produzidas no âmbito da parceria, serão destinadas a ações de recuperação ambiental na região da Serra do Vulcão e ao reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca.

A iniciativa dá continuidade a ações realizadas pela Heineken® em edições anteriores do festival. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços da marca foi replantada no Parque Olímpico.

O replantio resultou na primeira microfloresta urbana da Heineken® no Brasil. A área possui 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.

Reconhecimento também envolve condições de trabalho

Além dos aspectos ambientais, a avaliação do Prêmio Atitude Sustentável 3.0 contemplou questões relacionadas às pessoas envolvidas na realização das ativações e à cadeia de valor.

Mariana Prado, especialista de Direitos Humanos do Grupo HEINEKEN, destaca que a operação do festival envolve diferentes áreas da empresa e uma ampla rede de parceiros.

“Receber o Prêmio Atitude Sustentável é um reconhecimento muito importante para todo o time e para o ecossistema que se mobilizou para essa entrega. Nossa presença no Rock in Rio envolve muitas áreas, parceiros e uma operação de grande escala. Ver esse trabalho reconhecido reforça que é possível e evoluir continuamente a experiência que entregamos ao público e, ao mesmo tempo, construir uma presença cada vez mais responsável, que busca valorizar as pessoas e promove condições de trabalho decentes, seguras e respeitosas para todos que fazem esse festival acontecer, em toda a nossa cadeia de valor”, afirma Mariana Prado, especialista de Direitos Humanos do Grupo HEINEKEN.

Com a premiação, a participação da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 reúne iniciativas de gestão ambiental, acessibilidade, responsabilidade social, direitos humanos e ações de legado, incorporadas à operação e às experiências oferecidas durante o festival.

O espaço contará com espécies nativas como grumixama, araçá, aroeira, quaresmeira e manacá, além de plantas características da Mata Atlântica, entre elas helicônias, bromélias e orquídeas. A proposta é criar uma experiência de contato com a natureza e, ao mesmo tempo, apresentar ao público o legado ambiental que será construído depois do festival.

A ação terá continuidade após o Rock in Rio. Cerca de 3 mil mudas nativas da Mata Atlântica serão destinadas a projetos de restauração florestal no estado. Entre as áreas contempladas estão a região da Serra do Vulcão e o Parque Nacional da Tijuca, onde está previsto o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare.

Placas instaladas na Cidade do Rock contarão a história da iniciativa e apresentarão informações sobre o destino das mudas após o evento. A ideia é conectar a experiência vivida durante o festival a ações concretas de conservação ambiental.

“O Rio de Janeiro está integralmente inserido no bioma Mata Atlântica, um dos mais ricos e ameaçados do país. É nesse território que a iniciativa ganha relevância ao aproximar o público da importância da conservação da floresta e, posteriormente, contribuir para a recuperação de áreas do bioma”, destaca a parceria.

Sustentabilidade dentro e fora da Cidade do Rock

A iniciativa integra uma estratégia mais ampla de sustentabilidade da Heineken® para o Rock in Rio. Entre as ações estão a gestão e rastreabilidade de resíduos, o uso de biodiesel nos geradores de backup, a compensação do consumo de energia elétrica por meio de certificados I-REC e a compensação de emissões de carbono com créditos certificados.

A operação também contará com acompanhamento de uma consultoria ESG independente e com o uso de copos reutilizáveis, prática já adotada na edição anterior do festival.

O projeto dá continuidade a uma ação realizada pela marca no Rock in Rio 2022. Na ocasião, parte da vegetação usada na cenografia dos espaços da Heineken® foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil. A área possui 1.265 m², com mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.

“Essa parceria traduz essa visão de maneira concreta: nasce dentro da Cidade do Rock como uma experiência para o público, mas continua depois do festival, quando cerca de 3 mil mudas seguem para áreas de restauração no Rio de Janeiro. É justamente essa conexão entre experiência, cidade e legado que buscamos fortalecer por meio do Green Your City”, afirma Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Parceria com a SOS Mata Atlântica

A colaboração entre Heineken® e Fundação SOS Mata Atlântica começou em 2007 e chega a um novo capítulo no ano em que a organização completa 40 anos.

Entre os projetos desenvolvidos em conjunto está o Centro de Experimentos Florestais SOS Mata Atlântica – HEINEKEN Brasil, em Itu (SP), onde já foram plantadas 720 mil árvores nativas da Mata Atlântica. O viveiro do espaço também produziu 7,5 milhões de mudas destinadas a projetos de restauração ao longo de 17 anos.

Para Afra Balazina, diretora de Mobilização da SOS Mata Atlântica, levar o bioma ao festival representa uma oportunidade de aproximar o público da importância da conservação.

“Levar a Mata Atlântica para dentro de um dos maiores festivais de música do mundo é também uma oportunidade de aproximar o público do bioma onde vive a maioria da população brasileira”, afirma.

A parceria reforça, assim, a proposta de transformar a presença da marca no Rock in Rio em uma experiência que ultrapassa os dias de evento e deixa ações de recuperação ambiental como parte do legado para a cidade.

Sobre Green Your City

Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:

Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.

Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.

Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.

Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.

*Energia verde = energia elétrica renovável

** Média de consumo residencial, ano base 2024, ANUÁRIO ESTATÍSTICO DE ENERGIA ELÉTRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energética)

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).

A intensidade com que o público canta durante os shows vai ganhar uma nova função no Rock in Rio Brasil 2026. Pela oitava vez como patrocinadora oficial do festival, a Heineken se uniu ao Spotify para criar a The Loudest Playlist, uma seleção musical que será atualizada em tempo real a partir da reação dos fãs na Cidade do Rock.

Desenvolvida pela LePub, a iniciativa transforma a participação da plateia em um ranking. Quanto maior for o volume alcançado pelos fãs ao cantar determinada música, maior será a posição que ela ocupará na playlist.

Para registrar a intensidade das manifestações do público, a Heineken instalará estruturas próximas ao Palco Mundo equipadas com decibelímetros e sismógrafos. Os equipamentos acompanharão as reações dos fãs ao longo do festival e os dados coletados serão utilizados para identificar as músicas e artistas que conseguirem mobilizar as maiores demonstrações coletivas de entusiasmo.

A proposta coloca o público como parte ativa da construção da playlist, que será formada a partir do que acontecer diante dos palcos durante os sete dias do Rock in Rio.

Fans Sound Check amplia experiência

A dinâmica também estará presente no Heineken Moment, onde a marca realizará o chamado Fans Sound Check antes de apresentações selecionadas.

Nesses momentos, os fãs serão convidados a cantar juntos enquanto um medidor de decibéis registra a intensidade da resposta da plateia. A atividade cria uma conexão direta entre a participação presencial e a lógica que movimentará a The Loudest Playlist.

A iniciativa integra a campanha “Fãs têm mais amigos”, conceito que orienta a presença da Heineken no Rock in Rio 2026. A estratégia parte da relação entre música, encontros e socialização e busca mostrar como experiências musicais compartilhadas podem aproximar pessoas.

Com a transformação do canto dos fãs em um ranking musical, a marca leva essa proposta para dentro da própria programação do festival. A reação coletiva passa a determinar quais músicas ganharão maior destaque na playlist.

Pesquisa identifica festivais como espaço para novas conexões

A ação também está relacionada a dados levantados pela Heineken no estudo Reset da Mesmice, realizado em parceria com a Box1824.

Segundo a pesquisa, um em cada quatro brasileiros considera os festivais uma oportunidade de estabelecer uma conexão mais direta com os artistas e descobrir músicas que estejam fora da lógica tradicional das recomendações.

A The Loudest Playlist parte justamente dessa experiência coletiva. Em vez de definir previamente uma seleção musical, a iniciativa utilizará a resposta espontânea do público para construir uma trilha sonora durante o próprio festival.

Spotify mantém a experiência depois do Rock in Rio

A parceria com o Spotify permite que a playlist continue acessível mesmo para quem estiver fora da Cidade do Rock. A plataforma será o espaço utilizado para reunir as músicas identificadas durante o evento e disponibilizar ao público a trilha sonora formada pelas apresentações que provocarem as maiores reações.

A playlist já está disponível para pré-save no Spotify.

“Rock in Rio Brasil é um dos momentos em que a música deixa de ser uma experiência individual e vira um movimento coletivo. The Loudest Playlist nasce justamente dessa energia: os fãs cantam, vibram e ajudam a construir, em tempo real, uma curadoria que só poderia existir ali, ao vivo. Para Heineken®, essa é uma forma de usar a tecnologia para amplificar a força dos encontros presenciais e mostrar que, quando a música une fãs, ela também cria novas conexões”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken® no Brasil.

Para a LePub, a tecnologia também permite transformar a intensidade da participação dos fãs em um registro da experiência vivida no festival.

“A música tem o poder de unir fãs de uma forma muito profunda. Quando um fandom está junto num festival, cantando o mais alto que consegue, eles vivem seu momento de maior conexão. A ideia foi usar a tecnologia para capturar essa energia e convertê-la em uma playlist viva, construída em tempo real para ranquear a paixão de quem faz o festival acontecer: os fãs”, afirma Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.

Ao final, a The Loudest Playlist funcionará como um registro musical dos momentos de maior participação do público no Rock in Rio Brasil 2026, levando para o Spotify as músicas que conseguiram fazer a Cidade do Rock cantar mais alto.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).

Sobre a LePub

A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida como Agência do Ano no Cannes Lions e apontada pela WARC Rankings como a Agência Criativa Mais Premiada do Mundo em 2026, a LePub é o lugar onde marcas encontram a cultura. Desde sua criação, a LePub se consolidou como uma rede global e, atualmente, conta com 10 agências ao redor do mundo.

O Rock in Rio Brasil 2026 terá uma novidade para os fãs de cerveja: Lagunitas DayTime participa pela primeira vez do festival. A Session IPA da cervejaria californiana, pertencente ao Grupo HEINEKEN, estará disponível nos sete dias do evento, entre 4 e 7 e 11 e 13 de setembro, como uma alternativa para quem quer experimentar o estilo IPA em uma versão mais leve.

A receita combina o perfil lupulado característico da Lagunitas com uma proposta de menor intensidade. A lata de 350 ml tem 98 calorias, 4% de teor alcoólico e 30 IBU. A bebida apresenta corpo mais leve e final refrescante, mantendo a presença do lúpulo como uma de suas principais características.

A proposta da DayTime é aproximar o estilo IPA de consumidores que ainda não estão habituados às versões mais intensas da categoria. O rótulo busca funcionar como uma porta de entrada para esse universo e ampliar as ocasiões em que a cerveja pode ser consumida.

“Lagunitas DayTime nasceu para mostrar que o universo das IPAs pode ser mais democrático e fazer parte de diferentes momentos. Levar o rótulo pela primeira vez ao Rock in Rio nos permite apresentar essa proposta em um ambiente que tem tudo a ver com Lagunitas: música, encontros e gente aberta a experimentar coisas novas. Queremos que quem já gosta de IPA reconheça a personalidade de Lagunitas, mas também que quem ainda acha o estilo intenso demais encontre em Lagunitas DayTime uma forma de começar a explorá-lo”, afirma Marina Awada, gerente de Marketing das Marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Onde encontrar a DayTime na Cidade do Rock

Durante o festival, Lagunitas DayTime será comercializada em diferentes pontos da Cidade do Rock. O público poderá encontrar a cerveja na Gourmet Square, com os mochileiros e também na ativação da própria Lagunitas.

A bebida estará disponível em dois formatos: chope, vendido por R$ 23, e lata, pelo valor de R$ 22.

A estreia do rótulo acontece junto a uma experiência dedicada à marca, que levará para o Rock in Rio elementos inspirados na Califórnia, origem da cervejaria.

O espaço terá como referência o Píer de Santa Mônica e contará com uma programação que coloca a música no centro das atividades. Entre as atrações preparadas para o público está o Karaokê Lagunitas, que terá um repertório formado por músicas de bandas californianas e sucessos relacionados aos artistas que se apresentam em cada dia do festival.

A ativação também contará com o Cão Cartomante e diferentes photo opportunities, criando pontos de interação e registro para quem passar pelo espaço.

Presença nas regiões Sul e Sudeste

Fora do Rock in Rio, Lagunitas DayTime integra o portfólio da marca em diferentes formatos. A Session IPA é comercializada em lata de 350 ml, long neck e draft, com distribuição nas regiões Sul e Sudeste do Brasil.

A chegada ao festival acompanha a estratégia da Lagunitas de ampliar sua presença em novos pontos de venda e alcançar diferentes ocasiões de consumo. A proposta mantém elementos associados à identidade da cervejaria, como a origem californiana e a comunicação irreverente, ao mesmo tempo em que apresenta uma versão mais leve da categoria IPA ao público do Rock in Rio.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).

A Heineken terá uma nova facilidade para o público do Rock in Rio Brasil 2026. Patrocinadora oficial do festival pela oitava vez, a marca participa da operação de compra antecipada de bebidas pelo aplicativo oficial do evento, permitindo que os fãs garantam o chope antes de chegar à Cidade do Rock.

A ferramenta foi criada para tornar a experiência de consumo mais prática durante os dias de festival. Com o pedido feito previamente, o público poderá escolher a bebida, realizar o pagamento pelo aplicativo e retirar o produto nos bares que comercializam chope Heineken dentro da Cidade do Rock.

A compra antecipada está disponível para maiores de 18 anos e pode ser realizada pelo aplicativo do Rock in Rio, disponível para dispositivos iOS e Android. O serviço contempla os sete dias de programação, em 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro.

Como funciona a compra antecipada

Para fazer o pedido, o consumidor deve acessar a página inicial do aplicativo e selecionar o banner “Comprar antecipadamente”. Na sequência, será necessário confirmar os dados cadastrais, indicar a data em que estará no festival, escolher os produtos e definir a forma de pagamento.

Entre as opções de Heineken estarão o Heineken® Chope – primeira compra e o Heineken® Original Chope – retornando seu copo.

Depois da confirmação do pagamento, os códigos para retirada ficarão disponíveis na área “Minhas Compras” do aplicativo. O QR Code deverá ser apresentado na tela do celular no momento da retirada.

O pagamento poderá ser feito por cartão de crédito, cartão de débito ou Pix.

Copo poderá ser reutilizado nas compras seguintes

A operação também mantém a dinâmica de incentivo ao uso de copos reutilizáveis adotada pelo festival.

Na primeira compra de chope, na modalidade “Primeira compra”, o consumidor receberá um copo que poderá ser reutilizado ou trocado nas compras posteriores. Quem voltar ao bar com o copo terá desconto na bebida seguinte e poderá selecionar, no aplicativo, a opção “Retornando seu copo”.

A iniciativa permite que o benefício seja aproveitado ao longo dos dias de festival e integra as ações de consumo mais consciente promovidas durante o evento.

Mapa mostra onde retirar o chope

Para facilitar a localização dos pontos de atendimento, a área de compras da Heineken no aplicativo terá um mapa com a indicação dos bares que oferecem chope da marca e dos locais habilitados para a retirada dos pedidos.

A ferramenta permite que o consumidor consulte os pontos disponíveis diretamente pelo celular, facilitando o planejamento do deslocamento dentro da Cidade do Rock.

Os pedidos antecipados poderão ser retirados em todos os bares do festival que tenham chope Heineken disponível.

“Grandes eventos como o Rock in Rio exigem soluções que acompanhem o ritmo do público e facilitem sua experiência do início ao fim. A pré-venda de chope pelo aplicativo permite que as pessoas se organizem antes de chegar à Cidade do Rock e tenham uma retirada mais simples durante o festival. Para Heineken®, essa é uma forma de seguir aprimorando a jornada de consumo e garantir que o público tenha mais tempo para aproveitar os shows, os encontros e todos os momentos do evento”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da marca Heineken® no Brasil.

Venda segue nos dias sem programação

A compra antecipada começou em 27 de agosto e, para cada data de festival, permanece disponível até as 10h do respectivo dia do evento.

Depois do encerramento de cada dia de programação, o sistema será novamente aberto às 6h da manhã seguinte. Nos dias 8, 9 e 10 de setembro, quando não haverá shows na Cidade do Rock, a ferramenta continuará disponível e será encerrada às 10h do dia 11 de setembro, data de retorno da programação do festival.

Além do chope Heineken®, a plataforma de compra antecipada reúne outros produtos que poderão ser consumidos na Cidade do Rock, incluindo refrigerantes, bebidas prontas, energéticos e hambúrgueres.

A participação da Heineken na operação amplia os serviços digitais oferecidos pelo Rock in Rio e permite que o público organize parte do consumo antes de entrar no festival, deixando a retirada dos produtos para o momento em que já estiver na Cidade do Rock.

Se for beber, não dirija. Prefira sempre carros de aplicativos e transporte público.  Beba com moderação!

Lançado inicialmente em São Paulo, o app reúne curadoria de estabelecimentos, benefícios exclusivos, mapa interativo e ferramentas para criar roteiros personalizados. No Rio, a seleção inclui endereços em bairros como Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema, Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio.

A proposta é ajudar cariocas e turistas a descobrir novos lugares antes ou depois dos shows, além de facilitar a organização de programas pela cidade.

Segundo pesquisa realizada pela Heineken® em parceria com a OnePoll, 66% da Geração Z e dos Millennials dizem ter hoje mais vontade de conhecer novos lugares e viver experiências diferentes do que há cinco anos. O levantamento também aponta que 74% gostariam de descobrir novos estabelecimentos com a praticidade dos aplicativos de relacionamento.

O Hei App aposta justamente nessa ideia de descoberta e “match”, permitindo que os usuários encontrem novos pontos de interesse, resgatem cupons e benefícios e montem itinerários de acordo com seus interesses.

A plataforma está disponível gratuitamente para Android e iOS e reúne opções de bares e experiências em diferentes pontos do Rio.

HEINEKEN prepara uma das maiores operações de distribuição de chope do Rock in Rio Brasil 2026. Parceira oficial do festival pela oitava vez, a companhia levará mais de 700 mil litros de chope para a Cidade do Rock, com uma estrutura planejada para acompanhar o fluxo de público ao longo dos sete dias de programação.

Além da tradicional Heineken®, o portfólio disponível no evento incluirá Heineken® 0.0, Heineken® Ultimate, Eisenbahn e Lagunitas, ampliando as alternativas oferecidas aos frequentadores do festival.

A operação combina logística, equipamentos de distribuição e uma equipe especializada para manter o abastecimento em diferentes áreas da Cidade do Rock. O objetivo é facilitar o acesso às bebidas e reduzir deslocamentos do público durante a programação.

Quatro Beer Stations e 380 mochileiros

Para distribuir o volume previsto, a estrutura contará com quatro Beer Stations, além de torneiras de autosserviço instaladas em pontos estratégicos do festival.

Outro recurso será o trabalho de aproximadamente 380 mochileiros de chope, que circularão pela Cidade do Rock durante os dias de evento. A equipe ajudará a levar os produtos para regiões de maior circulação, complementando os pontos fixos de atendimento.

O planejamento da operação considera a movimentação de milhares de pessoas pelo espaço e busca manter os diferentes rótulos disponíveis em áreas estratégicas do festival.

“O Rock in Rio Brasil é um dos maiores encontros de música e entretenimento do país e, para nós, estar presente em um evento dessa dimensão também significa acompanhar diferentes perfis de público e momentos de consumo. Com Heineken®, Heineken® 0.0, Heineken® Ultimate, Eisenbahn e Lagunitas, conseguimos oferecer opções que conversam com diferentes momentos do festival, mantendo a qualidade e a experiência que o público espera da marca”, afirma Beatriz Ruiz, Gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Lagunitas estreia nova opção no festival

Entre as marcas participantes da operação está a Lagunitas, que terá como destaque o Lagunitas DayTime, uma Session IPA que será apresentada pela primeira vez na Cidade do Rock.

A bebida possui 98 calorias por lata de 350 ml, 4% de teor alcoólico e 30 IBU. Com uma proposta de corpo mais leve e final refrescante, o rótulo amplia a presença da marca no festival e oferece uma alternativa para consumidores habituados ao estilo IPA ou interessados em conhecer a categoria.

A participação da Lagunitas também amplia a variedade do portfólio do Grupo HEINEKEN disponível durante o evento.

Distribuição planejada para diferentes áreas

A localização dos pontos de venda foi definida considerando os principais fluxos de circulação dentro da Cidade do Rock. A estratégia busca facilitar o acesso às bebidas e tornar o atendimento mais ágil durante os períodos de maior movimento.

Com uma operação que reúne mais de 700 mil litros de chope, pontos fixos, equipamentos de autosserviço e uma equipe móvel espalhada pelo festival, o Grupo HEINEKEN pretende acompanhar a jornada do público durante toda a programação do Rock in Rio Brasil 2026.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).

Se for beber, não dirija. Prefira sempre carros de aplicativos e transporte público.  Beba com moderação!

A Heineken® prepara uma série de ativações para o Rock in Rio Brasil 2026, edição que marca a 15ª participação da marca como patrocinadora oficial do festival. Com o conceito “Fãs têm mais amigos”, a empresa levará para a Cidade do Rock e diferentes pontos do Rio de Janeiro experiências que têm a música como ponto de partida para aproximar o público.

Entre as principais novidades está o The Clinker, uma experiência tecnológica criada para identificar afinidades musicais entre os frequentadores do festival. A iniciativa utiliza smartbands distribuídas durante a ativação para reconhecer pessoas que compartilham preferências por artistas, estilos musicais e referências culturais.

A proposta parte de um comportamento identificado pela própria Heineken® em parceria com a Box1824 no estudo Reset da Mesmice. Segundo a pesquisa, 46,5% dos brasileiros afirmam que shows e experiências ao vivo proporcionam algo que os algoritmos não conseguem reproduzir. A marca pretende explorar justamente esse potencial dos eventos presenciais para estimular encontros entre pessoas.

The Clinker transforma afinidades musicais em encontros

O The Clinker será realizado em um espaço exclusivo da Heineken® próximo ao Palco Mundo. Centenas de dispositivos serão utilizados durante a ativação para identificar os chamados matches entre os fãs.

Quando duas pessoas apresentarem afinidades musicais, a tecnologia poderá aproximá-las dentro da experiência. Os encontros também terão reflexos na programação musical do espaço: os matches identificados entre o público servirão como sinais para orientar as próximas músicas escolhidas pelo DJ.

Dessa forma, as preferências dos próprios fãs passam a interferir na trilha sonora da ativação, criando uma relação entre a participação do público e o que acontece na pista.

A estratégia, o planejamento, a criação e a execução das experiências da Heineken® no festival são assinados pela ATENAS.ag, agência parceira da marca em projetos de brand experience.

Trens do MetrôRio entram na experiência

A campanha também estará presente no caminho até a Cidade do Rock. Dois trens do MetrôRio receberão uma comunicação especial da Heineken®, cada um com seis vagões.

Os veículos terão conteúdos direcionados a diferentes comunidades de fãs, com mensagens e ativações sonoras pensadas para estimular a interação entre passageiros. A intenção é fazer com que a experiência associada ao festival comece antes mesmo da chegada ao Autódromo de Interlagos.

Playlist será definida pela reação do público

Outra novidade será a The Loudest Playlist, ação desenvolvida pela LePub que transforma a intensidade da participação dos fãs em um ranking musical em tempo real.

A dinâmica utilizará instalações próximas ao Palco Mundo equipadas com medidores de decibéis. A partir do volume das manifestações do público, os artistas recebem destaque na playlist da ativação.

Quanto maior a resposta dos fãs durante os momentos de participação, maior será a possibilidade de determinado artista avançar na seleção musical.

A programação do festival também contará com os Heineken Moments, intervenções realizadas durante os intervalos dos shows no gramado da Cidade do Rock. Em 2026, a ação será integrada ao conceito “Fans Sound Check”, convidando o público a cantar e participar antes do início das apresentações.

Sustentabilidade estará presente na operação

A estratégia da Heineken® para o Rock in Rio também inclui ações voltadas à sustentabilidade. A marca prevê iniciativas relacionadas à gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, utilização de energia renovável e circularidade.

Entre as medidas está o sistema de copos reutilizáveis, que envolve diretamente os consumidores na redução de resíduos durante o evento.

A iniciativa dá continuidade a ações implementadas em edições anteriores e a estruturas permanentes existentes na Cidade do Rock, como a microfloresta e os painéis solares.

Tirolesa e operação de chope continuam

As experiências que já fazem parte da presença da Heineken® no Rock in Rio serão mantidas. O público poderá encontrar a tradicional tirolesa, espaços de convivência e diferentes pontos de interação com a marca espalhados pela Cidade do Rock.

A operação de chope também terá uma estrutura de grande porte durante os sete dias do festival. O sistema contará com Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros, responsáveis pela distribuição da bebida em diferentes áreas do evento.

Hei App leva a programação para além do festival

O Hei App, aplicativo oficial da Heineken®, também será incorporado à experiência do Rock in Rio. A plataforma reúne informações sobre bares, restaurantes e outros locais de interesse e, durante o período do festival, terá conteúdos e indicações relacionados à programação cultural do Rio.

A marca também pretende ampliar sua atuação para outros pontos da cidade, com uma agenda de experiências em espaços ligados à música, arte, moda e cultura urbana.

Criadores de conteúdo, influenciadores, embaixadores e convidados da Heineken® participarão das ações durante os dias de festival, ajudando a registrar as experiências e ampliar sua circulação nas redes sociais.

“Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas. A cada edição, vemos como os fãs criam códigos, combinam rolês, ocupam a cidade e transformam os shows em memórias coletivas. Em 2026, queremos dar ainda mais força a esse comportamento, com experiências como The Clinker, The Loudest Playlist, Hei App e ativações que conectam a Cidade do Rock ao Rio de Janeiro. A campanha ‘Fãs têm mais amigos’ traduz justamente essa ideia: quando a música aproxima as pessoas, novas conexões acontecem naturalmente”, afirma Williane Vieira, Brand Marketing Manager de Heineken® no Brasil.

Para a ATENAS.ag, responsável pela construção da experiência da marca no festival, a edição de 2026 também representa uma oportunidade de renovar uma parceria que já soma 15 anos.

“Assinar toda a presença da Heineken® no Rock in Rio Brasil 2026 significa olhar para cada ponto de contato como parte de uma mesma experiência de marca. Em uma edição que celebra 15 anos dessa parceria, nosso desafio foi respeitar um legado já reconhecido pelo público e, ao mesmo tempo, encontrar uma forma nova e culturalmente relevante de vivê-lo. Partimos de um comportamento real dos fandoms, a capacidade que a música tem de criar identificação e aproximar pessoas, para construir uma jornada integrada dentro e fora da Cidade do Rock. Mais do que ocupar espaços, queremos criar experiências que façam parte da memória do festival”, afirma Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.

Campanha parte da dinâmica dos fandoms

A LePub, responsável pela criação da campanha “Fãs têm mais amigos” e das ativações The Clinker e The Loudest Playlist, aposta na capacidade dos grupos de fãs de criar vínculos a partir de interesses compartilhados.

“Todo festival está cheio de pessoas que poderiam ser amigas e ainda não sabem disso. The Clinker vai ser uma das ações da marca para encurtar essa distância. Pegamos o brinde, um gesto que já pertence naturalmente à Heineken®, e o transformamos em um gatilho para descobrir o que você tem em comum com quem está do outro lado. Nessa linha, a Loudest Playlist amplifica essas conexões dando voz aos fãs com uma playlist feita por eles e pelos encontros que a música é capaz de proporcionar”, afirma Greg Kickow, diretor-executivo de Criação da LePub.

Com as novas ativações, a Heineken® pretende ocupar diferentes momentos da jornada do público no Rock in Rio 2026, desde o deslocamento até a Cidade do Rock até as experiências dentro do festival e os encontros em outros pontos do Rio de Janeiro.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).

Se for beber, não dirija. Prefira sempre carros de aplicativos e transporte público.  Beba com moderação!

A relação entre Heineken® e Rock in Rio Brasil chega a uma marca histórica em 2026. São 15 anos de parceria, iniciada em 2011, acompanhando diferentes fases do festival e consolidando a presença da cervejaria no universo da música, do entretenimento e da cultura no país.

Ao longo desse período, a participação da Heineken® deixou de se concentrar apenas na operação de bares e na comercialização de chope. A marca passou a investir em experiências próprias dentro da Cidade do Rock, criando espaços de convivência e ativações voltadas à interação com o público.

Segundo levantamento da Kantar Insights do Brasil, a Heineken® foi apontada como a marca de cerveja mais amada na região metropolitana do Rio de Janeiro. O resultado faz parte do estudo BGS Beer 2025, realizado entre janeiro e dezembro de 2025 com 20.348 consumidores, homens e mulheres de 18 a 65 anos, das classes ABC, em uma amostra nacional formada por pessoas que haviam consumido cerveja no mês anterior.

A parceria com o Rock in Rio também ajudou a ampliar a associação da marca com a música no Brasil. Ao longo das edições, os espaços da Heineken® passaram a funcionar como pontos de encontro dentro do festival, combinando entretenimento, socialização e experiências relacionadas à identidade da marca.

Projetos que permaneceram depois do festival

A história construída entre Heineken® e Rock in Rio também inclui iniciativas que ultrapassaram o período de realização do evento.

Um dos exemplos foi o Rock & Recycle, projeto criado para estimular o descarte correto e a reciclagem dos copos utilizados durante o festival. Em 2024, a parceria avançou com uma operação de copos reutilizáveis realizada pela Heineken®, Rock in Rio e outras empresas, com a proposta de reduzir a geração de resíduos durante o evento.

A edição de 2022 também deu origem a dois projetos de impacto ambiental no Parque Olímpico. Naquele ano, parte da cenografia dos espaços da Heineken® utilizou espécies nativas da Mata Atlântica. Depois do festival, as plantas foram retiradas da estrutura e replantadas no próprio parque.

A iniciativa resultou na primeira microfloresta urbana da Heineken® no Brasil, desenvolvida em parceria com o botânico e paisagista Ricardo Cardim.

Ainda como resultado da edição de 2022, o Parque Olímpico recebeu uma miniusina solar formada por 206 painéis fotovoltaicos, instalados em uma área de 600 metros quadrados.

Os projetos mostram como estruturas e iniciativas pensadas inicialmente para uma experiência temporária podem ganhar continuidade e assumir novas funções após o encerramento do festival.

Experiências premiadas

A parceria também se refletiu em projetos reconhecidos pelo mercado de comunicação e experiências de marca.

Na edição de 2024 do Rock in Rio, a Heineken® Power Music Station, criada pela ATENAS.ag, recebeu diferentes premiações. A ativação conquistou Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.

A iniciativa reforçou a estratégia da marca de utilizar o festival como plataforma para desenvolver experiências próprias, conectadas ao universo musical e à interação direta com o público.

Para Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN, os 15 anos de parceria representam também uma evolução na maneira como a marca participa dos grandes eventos.

“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas. Ao mesmo tempo, algumas iniciativas deixaram legados que ultrapassam os dias de evento. É essa combinação entre experiência, conexão e construção de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN.

Nova experiência chega ao Rock in Rio 2026

Em 2026, a Heineken® volta à Cidade do Rock para marcar os 15 anos de colaboração com o festival. A edição reúne diferentes momentos dessa trajetória, desde as experiências criadas para o público até os projetos que continuaram depois do encerramento das atividades.

Para este ano, a marca prepara uma nova experiência voltada à socialização e às conexões entre as pessoas, tendo a música como elemento central.

O retorno acontece em uma edição que também celebra a própria história do Rock in Rio Brasil e a evolução de suas experiências ao longo das últimas décadas. Para a Heineken®, a presença no festival representa uma oportunidade de continuar desenvolvendo iniciativas ligadas à música e ao entretenimento, enquanto mantém uma estratégia de longo prazo construída desde 2011.

A comemoração dos 15 anos, portanto, reúne experiências que já fazem parte da memória do festival e novos projetos que pretendem ampliar a participação da marca na edição de 2026.

Se for beber, não dirija. Prefira sempre carros de aplicativos e transporte público.  Beba com moderação!