Entre os destaques da participação da BIC está a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC”, que convida o público a descobrir qual caneta reflete melhor seu estilo criativo por meio de um quiz digital, além da linha BIC Kids, pensada para o público infantil. Nela, os pequenos terão acesso a materiais não tóxicos e oficinas conduzidas por artistas do coletivo Chiaroscuro Studios, que apresentarão técnicas de quadrinhos, lettering e até realidade aumentada — tudo para transformar o momento da escrita e do desenho em uma verdadeira brincadeira.

No ano em que comemora 75 anos da caneta BIC Cristal, a empresa também surpreende os visitantes da Bienal com uma homenagem literária que já conquistou prêmios internacionais. Por meio da ação “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”, um robô com inteligência artificial reescreveu a obra Romeu e Julieta, de William Shakespeare, utilizando apenas uma unidade da BIC Cristal. O manuscrito, que resultou em 212 páginas fiéis ao estilo original, poderá ser apreciado no estande por meio de uma réplica em tamanho ampliado e um vídeo que conta os bastidores do projeto — premiado com Bronze e Prata no Cannes Lions 2025.

Em entrevista concedida à reportagem, Bianca Pupim, gerente de Produto da BIC Brasil, explicou que a presença da marca na Bienal representa uma oportunidade estratégica para reforçar os laços com a educação e a criatividade. “A marca entende que a Bienal é um espaço onde histórias, ideias e expressões se encontram. Como patrocinadora oficial do evento, a BIC reafirma seu compromisso com a educação, a cultura e o poder transformador da leitura e da escrita”, disse. “É também uma forma de se conectar diretamente com o público, fortalecendo sua missão de inspirar criatividade e valorizar o ato de escrever como uma ferramenta de expressão pessoal e coletiva”.

Além das experiências interativas, os visitantes poderão levar para casa brindes como bottons, lápis e coroas comemorativas que celebram o aniversário da BIC Cristal. Para o público jovem e conectado, a marca ainda apresenta os novos modelos da caneta BIC 4 Cores em edições Rose Gold, Pastel, Efeito Madeira e Solar, além da linha Gelocity — iniciativas que reforçam a busca da BIC por modernidade e relevância junto às novas gerações.

Na visão da empresa, a Bienal do Livro Rio 2025 representa mais que um evento literário: é um ponto de encontro para que histórias ganhem forma, vozes criativas sejam descobertas e a escrita continue a inspirar novos mundos. Por isso, a mensagem que a BIC quer deixar a todos que passarem por seu estande é clara: a caneta e o papel permanecem como ferramentas poderosas para transformar ideias em realidade e perpetuar a imaginação em um mundo cada vez mais digital.

Entrevista com a porta voz Bianca Pupim – Gerente de Produto BIC Brasil

O que representa para a BIC estar presente na Bienal do Livro Rio 2025?

Estar presente na Bienal do Livro do Rio de Janeiro 2025 é, para a BIC, uma oportunidade estratégica e simbólica. A marca entende que a Bienal é um espaço onde histórias, ideias e expressões se encontram. Como patrocinadora oficial do evento, a BIC reafirma seu compromisso com a educação, a cultura e o poder transformador da leitura e da escrita. É também uma forma de se conectar diretamente com o público, fortalecendo sua missão de inspirar criatividade e valorizar o ato de escrever como uma ferramenta de expressão pessoal e coletiva.

A marca comemora 75 anos da caneta BIC Cristal. Como isso se reflete na participação da feira?

A comemoração dos 75 anos da caneta BIC Cristal se manifesta de forma central na participação da marca na Bienal do Livro Rio 2025, por meio da campanha “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”. A ação, que ganhou projeção internacional, reescreveu a obra Romeu e Julieta, de William Shakespeare, utilizando apenas uma caneta BIC Cristal Dura+ (e ainda sobrou tinta), operada por um robô com inteligência artificial treinado para replicar a caligrafia do autor. O projeto resultou em um manuscrito de 212 páginas, mantendo-se fiel ao estilo do dramaturgo inglês — um feito que evidencia o potencial expressivo da escrita manual e o compromisso da BIC com a criatividade e a educação.

Essa campanha foi amplamente reconhecida no Festival de Cannes Lions de 2025, conquistando três prêmios: Bronze na categoria Art Direction: Print & Publishing, Silver em Special Editions & Bespoke Items e Silver em Innovative and Adapted Use of Print & Publishing. Os reconhecimentos reforçam o impacto e a relevância cultural da iniciativa, além de destacarem o papel da BIC como uma marca que sabe unir tradição, tecnologia e design de forma autêntica e significativa.

Na Bienal, essa campanha ganha vida com um espaço especial dentro do estande da BIC. Os visitantes poderão tirar fotos ao lado de uma versão gigante do livro reescrito e assistir ao vídeo oficial da campanha em uma TV dedicada. A proposta é mergulhar o público na combinação entre tradição literária e inovação tecnológica — dois pilares que definem a missão da BIC de manter viva a inspiração através da escrita. Ao trazer essa experiência para a Bienal, a marca não apenas celebra seu legado, mas convida os visitantes a refletirem sobre a importância da escrita manual como uma forma duradoura e potente de expressão.

O que o público pode esperar ao visitar o estande da BIC este ano?

O público que visitar o estande da BIC na Bienal do Livro Rio 2025 encontrará um ambiente projetado para proporcionar experiências criativas, educativas e imersivas. A proposta é envolver pessoas de todas as idades, com foco especial em crianças, jovens e famílias, por meio de atividades que estimulam a imaginação e a expressão artística. O espaço BIC Kids, por exemplo, oferece um cenário lúdico onde os desenhos criados com lápis de cor ganham vida digitalmente, além de oficinas conduzidas por artistas especializados na criação de quadrinhos, tirinhas e lettering. O estande também contará com distribuição de brindes exclusivos, como bottons, lápis temáticos e uma coroa comemorativa pelos 75 anos da BIC Cristal. Já a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC” contará com uma ativação especial no Pavilhão das Artes, onde os visitantes poderão participar de um quiz interativo que revela qual caneta BIC mais combina com seu estilo criativo, gerando um pôster personalizado como lembrança. Todas essas iniciativas reforçam o compromisso da BIC com a valorização da escrita e da criatividade como formas de expressão pessoal.

Como a BIC tem se reinventado para dialogar com novas gerações?

A BIC tem investido fortemente em inovação de produtos, comunicação e experiências para se manter relevante entre as novas gerações. Um exemplo claro são os recentes lançamentos das versões estilizadas da caneta BIC 4 Cores, como as edições Rose Gold, Pastel, Efeito Madeira e Solar, além da linha Gelocity, que une design moderno e conforto na escrita. Além disso, a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC” reforça a conexão da marca com temas contemporâneos, como individualidade e autenticidade, ao mostrar que escrever continua sendo uma forma poderosa de expressão pessoal. A presença digital da BIC, bem como suas parcerias com influenciadores de diferentes perfis, também tem sido essencial para aproximar a marca de públicos mais jovens.

Qual mensagem a BIC quer deixar para quem passar pela Bienal?

A principal mensagem que a BIC deseja transmitir é que a escrita permanece sendo uma ferramenta vital de expressão e criatividade, mesmo em um mundo cada vez mais digital. A marca acredita que colocar ideias no papel é uma forma genuína de se comunicar, aprender e transformar realidades. Ao celebrar 75 anos de sua icônica caneta BIC Cristal em um evento como a Bienal, a BIC reforça seu compromisso com a educação, a cultura e a inspiração, convidando cada visitante a descobrir, por meio da escrita, sua maior forma de expressão.