Entre tantos espaços espalhados pela Cidade do Rock, alguns conseguem transformar uma simples parada em uma experiência que permanece na memória. Foi essa a sensação ao visitar o estande da Doritos durante o Rock in Rio 2026. Com uma estrutura moderna, atendimento atencioso, ambiente movimentado e uma localização privilegiada, o espaço da marca se destacou não apenas pela estreia do Doritos Turbo no Brasil, mas também pela maneira como recebeu o público.

A experiência começou pelo atendimento. Desde a chegada ao estande, fomos recebidos de maneira cuidadosa e profissional, em um ambiente que estava bastante movimentado e reunia jornalistas, influenciadores, artistas e convidados.

A proposta da marca para o festival foi apresentar nacionalmente o Doritos Turbo, uma nova forma de consumir a tradicional tortilha, transformada em uma opção de lanche mais completa. O produto estreou justamente no Rock in Rio, com receitas inspiradas na cultura de street food.

Uma experiência que passou pelo sabor

Durante nossa visita, tivemos a oportunidade de degustar as opções de Doritos Turbo disponíveis no festival: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos. As receitas combinavam a crocância característica da tortilha com diferentes ingredientes e propostas de sabor.

Entre todas as opções experimentadas, o sabor de Carne Tex Mex foi o que mais marcou nossa experiência.

A combinação trouxe uma proposta diferente daquela a que o público está acostumado quando pensa em Doritos. Em vez de simplesmente consumir a tortilha diretamente do pacote, o produto apareceu como base de uma preparação pensada para funcionar como lanche durante um festival.

E esse talvez seja um dos grandes diferenciais do Doritos Turbo: transformar um produto já conhecido em uma nova ocasião de consumo, mantendo justamente uma das características mais reconhecidas da marca, a crocância.

Um estande bonito, movimentado e com vista privilegiada

Visualmente, o espaço também chamava atenção.

O estande tinha dois andares e apostava em uma identidade inspirada na cultura street food, incorporando elementos relacionados ao tradicional formato triangular das tortilhas Doritos. Painéis de LED e diferentes elementos cenográficos ajudavam a construir o ambiente.

Mas houve um detalhe que, particularmente, chamou muito a nossa atenção: a localização.

A posição do estande proporcionava uma das vistas mais privilegiadas do evento para o Palco Mundo. Era possível aproveitar o ambiente da marca e, ao mesmo tempo, acompanhar a movimentação e a energia de um dos principais palcos do Rock in Rio.

Essa característica fazia com que o espaço tivesse uma dinâmica própria. Não era apenas um lugar para comer ou conhecer uma novidade. Era também um ponto estratégico para quem queria continuar conectado ao festival.

O movimento durante a nossa passagem reforçava essa percepção. Jornalistas, influenciadores, artistas e convidados circulavam pelo espaço, criando um ambiente bastante frequentado e integrado à atmosfera da Cidade do Rock.

Acessibilidade como parte da experiência

Outro ponto que merece destaque foi a acessibilidade.

A Doritos foi patrocinadora da Central de Acessibilidade do Rock in Rio 2026, iniciativa que ofereceu recursos e atendimento especializado ao público com deficiência. O próprio festival disponibilizou diferentes estruturas para atender às necessidades de seus visitantes, incluindo empréstimo de cadeiras de rodas, espaços específicos e serviços de acessibilidade.

No estande da marca, essa preocupação também estava presente.

A estrutura contava com recursos como balcões rebaixados, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e informações em braile, elementos previstos para facilitar a circulação e o atendimento de diferentes públicos.

Durante nossa visita, esse cuidado também foi percebido de maneira espontânea por uma das convidadas que estava no espaço. Ela chamou atenção para os balcões de bebidas e para a existência de mesas mais baixas, destacando como esses detalhes facilitavam a utilização do ambiente.

É justamente nesse tipo de detalhe que a acessibilidade deixa de ser apenas uma estrutura técnica e passa a fazer parte da experiência de quem está no evento.

Muito além da degustação

A experiência no estande não se limitava à alimentação.

O espaço também foi pensado para entretenimento e interação. No térreo, uma roleta permitia que os visitantes participassem de uma dinâmica e concorressem a brindes, entre eles pochetes, pins, bucket hats e unidades do próprio Doritos Turbo.

A cenografia reforçava a identidade urbana da marca e criava diferentes possibilidades para fotos e interação.

O resultado foi um espaço que conseguiu combinar gastronomia, entretenimento, convivência e música dentro da própria experiência do festival.

Além do estande principal, a Doritos também disponibilizou um quiosque próximo ao Palco Mundo e ao Global Village para a comercialização do Doritos Turbo.

Doritos e o Rock in Rio

A presença da Doritos no festival já não era novidade. Em 2026, a marca chegou à sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil, sendo a quinta edição como patrocinadora oficial.

Desta vez, porém, a participação ganhou um elemento adicional: a estreia nacional do Doritos Turbo.

A escolha do Rock in Rio como palco para apresentar o produto ajudou a aproximar a novidade de um público acostumado a experimentar marcas, sabores e experiências diferentes durante os dias de festival.

E, na prática, a visita ao estande mostrou que a proposta foi além de apresentar um novo produto.

Houve sabor, atendimento, interação, conforto, acessibilidade e uma localização que permitia acompanhar o Palco Mundo de um ponto privilegiado.

Para nós, a experiência ficou marcada especialmente pela receptividade da equipe, pelo ambiente bem frequentado e, claro, pelo Doritos Turbo de Carne Tex Mex, que acabou sendo o sabor que mais se destacou entre os degustados.

No fim, a Doritos conseguiu fazer do seu espaço um daqueles lugares em que vale a pena parar por alguns minutos durante o festival. E, quando a pausa ainda vem acompanhada de uma boa vista para o Palco Mundo, a experiência ganha outro significado.

DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil – a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS® Turbo.

A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS® no território da música. DORITOS® Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor. DORITOS® Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho.

A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS® no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS® Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha. O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS® Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS®, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS® Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village.

A campanha de DORITOS® para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e conteúdos explorando indulgência com DORITOS® Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media.

“A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável”, afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing  da PepsiCo Brasil. “Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos”, complementa.

Mais sobre DORITOS ® no Rock in Rio Brasil 2026

Os espaços de DORITOS® no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. Os destaques da participação da marca incluem:

• Receitas DORITOS® Turbo: O público poderá adquirir três tipos de receitas de DORITOS® Turbo: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos. As receitas utilizam a crocância inconfundível da tortilha como base para pratos com inspiração ousada, ingredientes frescos e texturas surpreendentes, em misturas tipicamente brasileiras. Os combos serão vendidos no estande de DORITOS®, bem como no Quiosque DORITOS® Turbo (localizado entre o Palco Mundo e o Global Village).
• Estande Imersivo: O estande principal terá dois andares, com design inspirado na cultura streetfood (que conversa com a proposta de DORITOS® Turbo) e no símbolo do triângulo (remetendo ao formato icônico das tortilhas DORITOS®); além de painéis de LED trazendo appetite appeal no menu, inspirando o público a viver um momento de descontração por meio da comida.
• Roleta para brindes: No térreo do estande, o público que quiser também poderá participar de uma ativação para ganhar brindes exclusivos. O espaço contará com um photo opportunity e duas roletas para concorrer aos brindes: pochete personalizada, pins de DORITOS®, bucket hat personalizado ou um DORITOS®

A novidade marca a sexta participação consecutiva da Doritos no Rock in Rio e a quinta edição em que a marca atua como patrocinadora oficial do festival. A estratégia deste ano reúne lançamento de produto, gastronomia, entretenimento, distribuição de brindes e iniciativas voltadas à acessibilidade.

O Doritos Turbo utiliza a tortilha como base para combinações com carnes, queijos, vegetais e molhos. Durante o festival, o público poderá experimentar três versões preparadas especialmente para a estreia: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.

“A chegada de Doritos Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável.
Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos”, disse Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.

Estande inspirado na cultura street food

A principal estrutura da Doritos na Cidade do Rock terá dois andares e foi desenvolvida a partir de referências da cultura street food. O projeto também utiliza o formato triangular característico das tortilhas da marca como elemento visual.

A ambientação combina elementos industriais e urbanos, enquanto painéis de LED apresentam os ingredientes e as diferentes receitas disponíveis. O novo produto poderá ser comprado tanto no estande principal quanto em um quiosque localizado entre o Palco Mundo e o Global Village.

A experiência também inclui uma área dedicada à interação com o público. No térreo, duas roletas estarão disponíveis para os visitantes, com prêmios que incluem pochetes, pins, bucket hats e porções de Doritos Turbo.

O espaço contará ainda com um ponto destinado à produção de fotografias e conteúdos para redes sociais. A ideia é combinar a experimentação do lançamento com atividades que prolonguem a experiência da marca dentro do festival.

Doritos também terá espaço na Área VIP

A presença da marca se estende à Área VIP do Rock in Rio. O ambiente personalizado contará com um fotógrafo dedicado a registrar os convidados durante a experiência.

Depois da participação, o público receberá uma shoulder bag exclusiva da Doritos. A iniciativa amplia a presença do lançamento em um ambiente voltado a uma experiência premium e também estimula a produção de conteúdos relacionados à marca ao longo dos sete dias do festival.

Acessibilidade continua entre as prioridades

Além das ativações relacionadas ao novo produto, a Doritos retorna como patrocinadora da Central de Acessibilidade do Rock in Rio 2026. A estrutura é responsável pelo empréstimo de cadeiras de rodas e pelo atendimento direcionado às pessoas com deficiência durante o festival.

A preocupação com acessibilidade também aparece nas próprias estruturas comerciais da marca. O estande e os quiosques terão balcões rebaixados e recuo frontal para facilitar o acesso de pessoas que utilizam cadeiras de rodas.

Na estrutura principal, os recursos incluem ainda elevador, piso tátil e painéis com informações em braille.

Influenciadores também participam da campanha

A estratégia de lançamento do Doritos Turbo não ficará restrita à Cidade do Rock. A campanha inclui conteúdos produzidos com influenciadores, com foco na apresentação do novo produto e na proposta de ampliar as ocasiões de consumo da marca.

Ao concentrar o lançamento no Rock in Rio, a Doritos utiliza o festival como espaço para apresentar uma nova forma de consumir o produto, aproximando gastronomia, música, entretenimento e interação com o público.

A operação foi planejada para que o Doritos Turbo seja apresentado não apenas como uma novidade do portfólio, mas como parte de uma experiência que começa na experimentação das receitas e se estende pelas ativações, pelos brindes e pelos conteúdos produzidos durante o festival.