Com o conceito “Aumente o Volume”, o Espaço Coca-Cola reuniu mais de 60 horas de programação musical ao longo dos sete dias de festival. A agenda incluiu DJs, artistas convidados e apresentações de diferentes estilos, transformando a ativação em um dos pontos de circulação e encontro dentro da Cidade do Rock.

A programação oficial da marca reúne nomes como Fuze, The Monic com Raidol, Japa NK, 2ZDINIZZ, Duh Marinho, Bonde do Tigrão, Bonde das Maravilhas, AJULIACOSTA, DJ Tamy, além da DJ residente Marisa DaMato.

Para Vinicius Fiorini, gerente sênior de marketing da Coca-Cola Brasil, a presença da marca no Rock in Rio tem uma relação que praticamente se constrói de forma natural.

“A parceria com o Rock in Rio é quase que natural.”

Segundo Fiorini, pesquisas realizadas pela companhia mostram que a Coca-Cola é a marca mais associada pelos brasileiros à música, aos festivais e ao próprio Rock in Rio. Essa conexão, porém, também aumenta a responsabilidade da empresa a cada edição, já que o público chega ao festival esperando uma nova experiência.

“Existe uma expectativa muito grande do público para entender o que a Coca-Cola vai fazer de diferente”, explicou o executivo.

Foi justamente a busca por essa novidade que levou a marca a resgatar um elemento conhecido por uma geração que cresceu nos anos 2000: o MiniCD.

Nostalgia com tecnologia

O pequeno disco foi inspirado nos antigos CDs promocionais da Coca-Cola, mas ganhou uma nova função. Em vez de depender de um aparelho de CD, o visitante utiliza a tecnologia NFC para aproximar o celular do objeto e acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard Brasil.

A ideia surgiu, segundo Fiorini, a partir da própria memória afetiva associada aos CDs e também da percepção de que seria necessário adaptar aquela lembrança aos hábitos atuais.

“A ideia do MiniCD veio muito dessa nostalgia dos anos 2000. A gente queria trazer de volta essa memória, mas precisava pensar em como fazer isso hoje, porque ninguém mais tem aparelho de CD.”

O resultado foi um dos itens mais disputados da edição. O MiniCD passou a aparecer pendurado em bolsas, roupas e acessórios, funcionando simultaneamente como brinde, chaveiro e peça colecionável. A tecnologia NFC ainda conecta o objeto à música, levando o visitante diretamente para uma playlist relacionada aos artistas que passaram pelo espaço.

A escolha da Billboard Brasil para a curadoria também faz parte da estratégia de transformar o brinde em uma experiência que continua depois da visita.

“A playlist foi feita pela Billboard e também está disponível no site. Então a pessoa não precisa necessariamente estar com o MiniCD para continuar ouvindo.”

Fila de cinco horas impulsionou mudança

O sucesso da ativação trouxe um desafio que precisou ser resolvido durante o próprio festival. A procura pelo espaço e pelo MiniCD fez a fila física chegar a cinco horas de espera em determinado momento.

A resposta foi a adoção da fila digital. Por meio de um QR Code, o visitante faz o cadastro, acompanha sua posição pelo celular e pode circular pela Cidade do Rock enquanto aguarda o momento de entrar ou retirar o brinde.

A solução já havia sido utilizada pela Coca-Cola no Lollapalooza 2026 e foi levada ao Rock in Rio justamente para melhorar a experiência do público. A lógica é simples: transformar o tempo de espera em tempo aproveitado dentro do festival. A fila virtual também foi apontada como uma tendência para ativações de grandes eventos, justamente por reduzir o impacto das longas esperas sobre a experiência do consumidor.

Fiorini conta que a mudança não aconteceu apenas por planejamento prévio, mas também como resposta direta ao comportamento do público.

“A gente chegou a ter uma fila física de cinco horas. Foi quando entendemos que precisávamos melhorar essa experiência.”

Música como ponto central

A proposta da Coca-Cola foi fazer com que a música estivesse presente em todos os momentos da ativação. Durante os sete dias, o espaço recebeu artistas consagrados, novos nomes e DJs, mantendo uma programação contínua.

Entre os destaques esteve o projeto “Billboard Descobre”, que apresentou artistas em ascensão ao público do festival. Duh Marinho, Maré Tardia, Ale, Matheus Torres, Barona e Unna X estiveram entre os nomes selecionados.

A estratégia também ajudou a ampliar a diversidade musical dentro do espaço, acompanhando a própria característica do Rock in Rio de reunir públicos de diferentes idades e gostos.

Para Fiorini, essa diversidade era fundamental para o projeto.

“A gente quer que as portas estejam abertas para todo mundo.”

A programação foi pensada para fazer do Espaço Coca-Cola mais do que uma parada para pegar um brinde. A intenção foi criar um ambiente no qual o público pudesse permanecer, descobrir artistas, ouvir música, interagir com a marca e seguir aproveitando o festival.

Cerca de 10 mil pessoas por dia

A movimentação refletiu a procura pelas experiências. A Coca-Cola estima que aproximadamente 10 mil pessoas tenham circulado diariamente pelo espaço, enquanto cerca de 6 mil Coca-Colas geladas foram distribuídas por dia.

Os números não representam necessariamente a mesma quantidade de pessoas, já que parte dos visitantes passou pela área sem retirar uma bebida.

Outra frente que ajudou a levar público para a ativação foi a “Promoção Copos Coca-Cola”. Quem consumiu Coca-Cola dentro do festival recebeu um copo exclusivo com QR Code e pôde participar da dinâmica de prêmios instantâneos, que incluíam MiniCDs e acessos à área VIP.

O sistema também criou uma conexão entre diferentes pontos da Cidade do Rock e o espaço da marca.

Uma experiência pensada para ficar na memória

A estratégia da Coca-Cola no Rock in Rio 2026 combinou elementos que vão do entretenimento à tecnologia, passando pela memória afetiva. O MiniCD resgata um objeto familiar para quem viveu os anos 2000, mas transforma a lembrança em uma porta de entrada para uma experiência musical atual.

A ideia está alinhada ao propósito apresentado por Eduardo Rubinstein, diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil, de transformar as interações da marca em momentos que permaneçam na memória do público.

No caso de Fiorini, essa construção passa justamente pela capacidade de criar uma experiência que não termina quando o visitante deixa o espaço.

“A gente quer criar uma experiência que faça sentido para as pessoas e que elas levem essa lembrança com elas.”

Com a edição de 2026 ainda em andamento neste domingo, a Coca-Cola encerra sua participação no Rock in Rio com um espaço que conseguiu unir música, tecnologia, nostalgia e interação. Enquanto os últimos shows e atrações movimentam a Cidade do Rock até a madrugada, o MiniCD já deixa um dos registros mais simbólicos da presença da marca nesta edição: um brinde que começou como referência aos anos 2000 e acabou se transformando em uma das experiências mais procuradas pelo público.

A Coca-Cola prepara uma operação que vai muito além da presença de sua marca no Rock in Rio Brasil 2026. Em sua nona edição como patrocinadora do festival, a companhia aposta em música, tecnologia, entretenimento e sustentabilidade para ampliar a experiência do público na Cidade do Rock.

Reconhecida pela pesquisa Ilumeo como a marca mais associada a festivais de música e shows no Brasil, a Coca-Cola levará para esta edição o conceito “Aumente o Volume”, criado para reforçar sua conexão com a música e com os momentos de interação entre os fãs.

“O Rock in Rio é um dos maiores símbolos da conexão entre música e emoção. Para a Coca-Cola, estar presente nesse momento significa criar experiências que aproximam pessoas, celebram a energia coletiva e tornam cada instante ainda mais especial. Queremos que cada interação com a marca faça parte das lembranças que o público levará.”, afirma Eduardo Rubinstein, Diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil.

Música ganha espaço central na operação da marca

Neste ano, os bares de Coca-Cola terão papel de destaque dentro da experiência da companhia. A proposta é transformar os momentos de consumo em pontos de contato com entretenimento, fazendo com que a passagem pelo espaço também esteja relacionada à atmosfera musical do festival.

A programação própria da marca contará novamente com um line-up exclusivo, desenvolvido com curadoria da Billboard. DJs residentes e artistas brasileiros de diferentes gêneros estarão à frente das apresentações ao longo dos dias de evento.

Entre os nomes confirmados estão a cantora AJULIACOSTA, o Bonde do Tigrão e Japa NK, entre outros artistas.

A programação transforma o espaço da Coca-Cola em mais um ponto dedicado à música dentro da Cidade do Rock, com apresentações que acompanham a diversidade de estilos presente no festival.

Coca-Cola resgata MiniCDs com tecnologia NFC

Entre as principais novidades da marca para 2026 está uma lata comemorativa desenvolvida especialmente para o Rock in Rio. A embalagem recebeu grafismos inspirados em vibrações, movimentos e emoções associados à música.

Mas o principal item colecionável da Coca-Cola nesta edição será o MiniCD, criado para recuperar a estética dos antigos CDs da marca que fizeram sucesso nos anos 2000.

O acessório combina visual retrô e tecnologia. Por meio de NFC, o usuário poderá aproximar o celular do MiniCD e acessar uma playlist exclusiva produzida pela Billboard.

A seleção musical terá curadoria de artistas que também participarão da programação do espaço da Coca-Cola no festival e reunirá músicas de diferentes estilos.

Além da função tecnológica, o objeto foi desenvolvido para ser utilizado como acessório, chaveiro de bolsa ou simplesmente como item de coleção.

Para receber o MiniCD, o público deverá fazer um cadastro por meio da fila digital disponibilizada no espaço da Coca-Cola. O sistema permitirá acompanhar pelo celular a posição na fila e o momento previsto para retirada.

A solução permite que o visitante aproveite os shows e as atrações da marca enquanto aguarda sua vez, sem precisar permanecer em uma fila física.

Promoção terá milhares de MiniCDs e acessos à área VIP

O MiniCD também estará relacionado à “Promoção Copos Coca-Cola”. Todos os consumidores que comprarem Coca-Cola dentro do festival receberão um copo exclusivo que dará acesso à promoção.

A participação poderá render instantaneamente milhares de MiniCDs, sem que o consumidor precise passar pela fila digital para concorrer. A promoção também contará com prêmios de acesso à área VIP do Rock in Rio.

A iniciativa conecta o consumo da bebida à experiência de entretenimento e amplia as possibilidades de participação do público durante o festival.

Sustentabilidade ganha novas ações

A operação da Coca-Cola no Rock in Rio 2026 também terá iniciativas voltadas à sustentabilidade e à gestão de resíduos.

Entre as medidas estão a utilização de copos retornáveis e a instalação de três ecopontos digitais destinados à coleta de latas.

A Coca-Cola Andina também participará da operação em parceria com a ANCAT. A iniciativa envolverá a coleta e a compra dos resíduos gerados durante o festival.

A companhia também pretende utilizar a experiência adquirida em grandes eventos para compartilhar práticas que possam ser aplicadas além da Cidade do Rock.

Coca-Cola apoia mobilização contra a fome

Na área social, a Coca-Cola Brasil, parceira institucional da Ação da Cidadania, apoiará uma mobilização de combate à fome durante o Rock in Rio.

A campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, lançada pelo próprio festival, terá um espaço exclusivo dentro da Cidade do Rock para incentivar a participação do público.

Como parte da parceria, a Coca-Cola Brasil realizará um aporte de R$ 100 mil para viabilizar a ação de engajamento no local e contribuir para ampliar o alcance da mobilização.

Os visitantes poderão fazer doações de qualquer valor. Os resultados serão contabilizados em tempo real no Pratômetro, ferramenta que permitirá acompanhar o avanço da campanha em direção à meta de arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia de shows.

A contribuição também poderá ser realizada pela internet, ampliando a participação para quem estiver fora do festival.

Depois do Rock in Rio, a mobilização terá continuidade por meio do Fans For Change, tradicional leilão solidário realizado pelo festival em parceria com a Play For a Cause. A iniciativa reúne itens doados por artistas e participantes e destina parte dos valores arrecadados à organização.

Marca estreia participação no Rock in Rio Academy

Outra novidade será a participação da Coca-Cola, pela primeira vez, no Rock in Rio Academy.

A companhia compartilhará experiências e aprendizados acumulados em sua atuação com sustentabilidade em festivais desde 2022.

A iniciativa será acompanhada pela reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais da Coca-Cola, produzido em parceria com a PUC-Rio. O material reúne práticas e aprendizados desenvolvidos ao longo dos últimos anos e amplia o acesso a essas experiências.

Com a combinação de entretenimento, música, tecnologia, gestão de resíduos e iniciativas sociais, a Coca-Cola pretende utilizar o Rock in Rio como espaço para desenvolver experiências com o público e, ao mesmo tempo, testar e compartilhar soluções que possam continuar sendo aplicadas depois do festival.

A estratégia coloca a música como elemento central da operação, enquanto os projetos de sustentabilidade e impacto social ampliam a atuação da marca para além dos momentos de consumo e das ativações dentro da Cidade do Rock.

Sobre a Coca-Cola Company

A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor.  Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.cocacolabrasil.com.br e nos siga no Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn

A Coca-Cola vai unir nostalgia e tecnologia em uma das ações preparadas para o Rock in Rio Brasil 2026. Durante o festival, a marca apresentará um MiniCD colecionável inspirado nos brindes que fizeram sucesso nos anos 2000, mas com uma função atual: o acessório terá tecnologia NFC e poderá ser usado para acessar conteúdos musicais pelo celular.

O dispositivo integra a plataforma “Aumente o Volume” e foi desenvolvido como uma nova versão dos MiniCDs associados à Coca-Cola. Ao aproximar um smartphone do acessório, o público será direcionado para uma playlist exclusiva produzida pela Billboard.

A seleção musical terá curadoria de artistas que também estarão à frente da programação do espaço da Coca-Cola no Rock in Rio. A playlist reúne músicas de diferentes estilos, acompanhando a diversidade de atrações e perfis de público presentes no festival.

Brinde também foi pensado para continuar depois do festival

A proposta do MiniCD vai além da função digital. O acessório foi desenvolvido para ser incorporado ao visual dos fãs e continuar sendo utilizado depois da passagem pela Cidade do Rock.

O item poderá ser usado como acessório, chaveiro de bolsa ou simplesmente guardado como peça de coleção. O desenho combina elementos da estética retrô dos MiniCDs com referências à relação construída pela Coca-Cola com a música ao longo dos anos.

Fila digital permite acompanhar a espera pelo celular

Para retirar o MiniCD na ativação da Coca-Cola, o público poderá entrar em uma fila digital. O cadastro é feito pelo celular e permite acompanhar a posição na fila e saber quando chegará o momento de buscar o brinde.

A ferramenta foi criada para evitar que os visitantes precisem permanecer parados em uma fila física. Enquanto aguardam, eles poderão circular pela Cidade do Rock, acompanhar os shows e aproveitar outras atrações do festival.

A tecnologia também passa a fazer parte da própria experiência de retirada, conectando o ambiente físico da ativação aos recursos digitais utilizados pelo público.

Copo da Coca-Cola pode acelerar o acesso ao MiniCD

Quem consumir Coca-Cola durante o festival terá direito a um copo exclusivo. O item também estará relacionado à “Promoção Copos Coca-Cola”, que distribuirá milhares de MiniCDs instantaneamente.

Nesse caso, não será necessário entrar na fila digital para retirar o brinde. A promoção também poderá oferecer acessos à área VIP do festival.

A ação amplia a presença da plataforma “Aumente o Volume” dentro do Rock in Rio e transforma um item associado à memória dos anos 2000 em uma experiência que combina música, tecnologia e colecionismo.

Para a ocasião, o artista preparou um beat inédito com sons icônicos da Coca-Cola, como o barulho da latinha abrindo e do gelo no copo. “Estou muito feliz com essa parceria e não vejo a hora de celebrar com os fãs. Essa criação é a cara da Coca-Cola e do clima refrescante do festival”, disse Pedro Sampaio.

Como participar

A promoção acontece das 14h de 16 de julho até 14h de 21 de agosto. Basta se cadastrar no site oficial da campanha, selecionar os prêmios desejados e receber até três números da sorte. Cada participante pode se inscrever apenas uma vez (uma inscrição por CPF), e deve ser maior de 13 anos e residente no Brasil.

Os prêmios incluem:

• Ingressos para o The Town 2025
• Kits Experiência VIP Coca-Cola (com 3 ingressos, brindes e acesso à área exclusiva da marca)
• Convites para o show exclusivo de Pedro Sampaio by Coke Studio
• Um mês gratuito de Spotify Premium

O resultado será divulgado em 25 de agosto, e cada vencedor só poderá ser contemplado uma vez.

Segundo Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, a iniciativa reforça a conexão da marca com a música e os fãs. “O Coke Studio é nossa plataforma global para criar experiências únicas, e o show exclusivo do Pedro Sampaio é parte disso.”

Para participar e conferir o regulamento, acesse o site oficial da promoção.

Nesta edição, o Coke Studio apresentará uma programação robusta, combinando uma ambientação musical assinada por um time de DJs renomados com diversas atividades gamificadas, oferecendo recompensas exclusivas aos participantes. A estrutura da Coca-Cola já marcou presença em edições anteriores do festival e, neste ano, promete surpreender ainda mais os visitantes.

Line-up e experiências exclusivas

Um dos grandes destaques da ativação será a apresentação de artistas e DJs que garantirão a trilha sonora do espaço. Entre os nomes confirmados estão:

• Fresno, Fran Gil, Júlia Costa, Rooftime e Bruno Gadiol
• DJs: Gop Tun DJs, Cyberkills, Luísa Viscardi, Tamy, Mílian Dolla e VHOOR

Além da programação musical, os visitantes terão acesso a experiências interativas e brindes exclusivos. Entre as ativações confirmadas estão:

• Personalização de acessórios: um espaço dedicado à customização de cordões exclusivos, que poderão ser usados em smartphones ou bolsas.
• Copo exclusivo com QR Code: disponível nos bares do festival, o copo especial permite que os participantes concorram a prêmios como câmeras fotográficas instantâneas e acesso a uma área VIP da marca, com open bar.
• Experiência de vídeo interativa: os visitantes poderão registrar sua passagem pelo festival em formatos inovadores, criando memórias únicas para compartilhar nas redes sociais.

Conexão entre música e público jovem

Para Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, o Coke Studio reforça o compromisso da marca com a música e com a nova geração de consumidores.

“A Coca-Cola tem uma relação profunda e de longa data com a música. A marca leva o Coke Studio, sua plataforma global, para o festival com um espaço que reforça nossa missão de estarmos sempre perto dos consumidores, compartilhando momentos especiais”, destaca.

Com essa iniciativa, a Coca-Cola reafirma sua presença no Lollapalooza Brasil 2025, oferecendo um ambiente interativo e cheio de surpresas para os amantes da música.

A Rock World, empresa responsável pela criação, organização e produção do The Town e do Rock in Rio, está empenhada em evoluir constantemente na área de ESG (Environmental, Social, and Governance) e propôs-se a avaliar o seu nível de maturidade em desempenho ambiental, social e de governança, por meio de um estudo realizado pela Deloitte – uma iniciativa pioneira no setor de eventos.

“Estamos, mais uma vez, fazendo história quando se trata de sustentabilidade. Com a megaoperação dos copos reutilizáveis, o The Town já nasce promovendo uma ação que está entre as maiores do mundo no que se refere a eventos e meio ambiente. Com a chegada do novo e maior festival de São Paulo, também assumimos o compromisso de sermos agentes ativos na construção de um mundo melhor, gerando impactos positivos para o planeta. Está no DNA da Rock World assumir a responsabilidade sobre o espaço que vivemos e acreditamos muito em usar a força do festival para seguir promovendo o desenvolvimento de impactos positivos para a sociedade”, afirma Roberta Medina, Vice-presidente de Reputação de Marca da Rock World.

Desde o estabelecimento do pilar “Por Um Mundo Melhor” em 2001, a Rock World tem sido um importante agente de transformação, trabalhando para aprimorar constantemente o nível de maturidade de suas ações sustentáveis. Através de sua ampla força de comunicação com o Rock in Rio e o The Town, a marca incentiva e motiva as pessoas a adotarem mudanças em seu dia a dia, resultando na implementação de boas práticas – algo que já ocorre e funciona no festival carioca e que também será refletido no evento de São Paulo. Neste ano, o Rock in Rio celebra 10 anos de certificação ISO 20121 – Eventos Sustentáveis, evidenciando o compromisso dos festivais da Rock World em contribuir para um mundo melhor. Dessa forma, a empresa elaborou um sólido plano de sustentabilidade para o The Town, que serve como guia, fornecendo orientações não apenas para a Companhia, mas também para patrocinadores e fornecedores. Assim, o The Town, logo em sua primeira edição, baseia-se em ações desse plano, adotando uma série de medidas de impacto positivo, como a grandiosa operação de copos reutilizáveis, entre outras que causam um grande impacto.

Uma das ações de destaque é a implementação de copos reutilizáveis em todos os pontos de venda de bebidas durante o festival. Com essa inovadora medida, o evento deixará de gerar 10 toneladas de resíduos ao longo dos cinco dias. Considerando que, na última edição do Rock in Rio, 80% dos resíduos da Cidade do Rock foram destinados à reciclagem e valorização, incentivando o descarte consciente e a reciclagem, o The Town agora buscará reduzir o consumo e promover a reutilização, o que torna essa ação uma das maiores operações de copos reutilizáveis em eventos no mundo. Os copos disponíveis na Cidade da Música serão feitos de materiais duráveis e de qualidade, permitindo que os fãs os utilizem durante todo o festival e levem-nos para casa.

Essa grande iniciativa visa estimular a reutilização dos copos pelo público no gramado. Serão disponibilizados quatro tipos de copos: um para o chopp da Heineken, outro para Heineken 0.0, um para os refrigerantes da Coca-Cola e mais um para os energéticos da Red Bull. A reutilização dos copos será recompensada para os fãs que adotarem um comportamento sustentável, com descontos nas bebidas cada vez que reutilizarem o copo ao fazerem uma nova compra de Heineken, Coca-Cola ou Red Bull.

A Braskem também participa dessa parceria, incentivando comportamentos conscientes e recompensando o público que aderir aos copos reutilizáveis, com a chance de ganhar um cordão para pendurar o copo. Além disso, a marca incentivará o reuso do copo, dando a oportunidade de ganhar novos brindes a cada hora em que o copo for utilizado. A dinâmica da Braskem funcionará da seguinte forma: o cliente deve vincular o número do copo ao CPF, por meio de um APP, e isso permitirá que o público retire gratuitamente um cordão para segurar o copo no estande da Braskem. A partir daí, em cada nova compra de bebida, as pessoas poderão usar o mesmo copo, evitando a necessidade de comprar outro. A cada hora, aqueles que estiverem utilizando o mesmo copo terão a oportunidade de ganhar novos prêmios no estande da Braskem, incluindo brincos, capas de chuva, cangas, pochetes e até ingressos para o dia seguinte. No espaço da marca, também será possível higienizar os copos gratuitamente.

The Town já nasce com robusto plano de sustentabilidade e terá metas sustentáveis a serem cumpridas até 2030

O The Town, em sua primeira edição, possui um abrangente plano de sustentabilidade alinhado com as metas da Rock World até 2030. O festival prioriza ações que impactam positivamente os pilares do ESG. Medidas ambientais incluem o uso de copos reutilizáveis e gestão de resíduos, enquanto o aspecto social engloba projetos com foco no desenvolvimento social e acessibilidade. No âmbito de governança, são promovidas jornadas de felicidade e alinhamento com as regras de saúde, segurança e sustentabilidade. A Rock World também visa a práticas sustentáveis diárias e garantia de segurança nos eventos, com respeito aos direitos humanos e regulamentos aplicáveis. Avanços em algumas metas já foram alcançados nos festivais de 2022 da Rock World, como a diversidade e acessibilidade dos eventos e o envolvimento de partes interessadas na política de sustentabilidade, bem como a formação e capacitação de pessoas, além da redução de resíduos em aterros.

Rock World avalia o seu nível de maturidade de ESG por meio de estudo da Deloitte e recebe boa classificação

A Rock World avaliou seu nível de maturidade de ESG por meio de um estudo realizado pela Deloitte e obteve uma boa classificação, com 3 pontos de 5 possíveis. Essa iniciativa é inédita no setor de eventos, onde a empresa se destaca por criar, produzir e organizar grandes festivais de música. O estudo foi dividido em três etapas: análise da maturidade de ESG, identificação dos temas importantes para os stakeholders e definição de metas sustentáveis. Através desse processo, a Rock World identificou áreas onde já está avançada, como gestão de resíduos e práticas de saúde e segurança do trabalho, e também áreas que requerem mais trabalho para fortalecer sua abordagem sustentável. Com base nos resultados do estudo, a empresa pode direcionar seus esforços e investimentos para as questões mais relevantes, fortalecendo seu relacionamento com os stakeholders e demonstrando seu compromisso genuíno com a responsabilidade e a evolução sustentável. Essa iniciativa destaca o compromisso da Rock World em construir um mundo melhor e a coloca em destaque no cenário de ESG, mostrando sua capacidade de fazer a diferença e gerar impactos positivos em toda a cadeia.

The Town 2023

Três dos cinco dias do festival The Town já estão esgotados, mas o público ainda pode adquirir ingressos para as datas em que Post Malone e Maroon 5 são headliners do Skyline. Os ingressos estão disponíveis por R$815 a inteira e R$407,50 a meia-entrada, sem cobrança de taxas adicionais. Cada CPF pode comprar até 04 ingressos por dia do festival, sendo permitida apenas 01 meia-entrada por dia, com a necessidade de comprovação da condição na hora do acesso ao evento. O pagamento pode ser feito apenas por cartão de crédito e pode ser parcelado em até 6 vezes sem juros, ou até 8 vezes sem juros para clientes dos cartões Itaú, Credicard ou Iti.

A seguir estão as atrações de cada dia disponível para venda:

2 de setembro: Post Malone, Demi Lovato, Iggy Azalea, MC Cabelinho, MC Hariel, MC Ryan SP, Racionais MCs & Orquestra Sinfônica de Heliópolis, Criolo & Planet Hemp, Orochi & Azzy, Tasha e Tracie & Karol Conka, Teto, Caio Luccas, Kayblack, Urias, Esperanza Spalding, Hermeto Pascoal, São Paulo Big Band, Alma Thomas, Batekoo Aka Freshprincedabahia X Jujuzl X Kiara X Mirands, Tropkillaz “10 Anos”, Osgemeos, “Uma Experiência”, Deekapz X Vhoor Klean Vs Klap, Forro Red Light e o Baile Encanado (Com Mestre Nico, Ella Voa E Furmiga Dub).

7 de setembro: Maroon 5, The Chainsmokers, Liam Payne, Ludmilla, Ne-Yo, Masego, Angelique Kidjo, Maria Rita, Marvvilla, Afrocidade, Larissa Luz, Hodari, Stanley Jordan, Ivan Lins, São Paulo Big Band, Paula Lima, Gop Tun vs 28room vs Diogo Strausz Live feat Julia Mestre, Shermanology, Kerri Chandler Live, Natasha Diggs Live Horn, L_cio Plants Live, Afterclapp x Shigara x Xaxim.

“Para esse ano, queremos exaltar os momentos mágicos de encontros que os grandes festivais proporcionam. A música tem a capacidade de unir e inspirar em diversos momentos e estamos trazendo o Coke Studio, no espaço físico e virtual, exatamente para isso. Acreditamos que podemos encontrar magia à nossa volta quando nos unimos em momentos inesperados, que elevam o cotidiano ao extraordinário. O Coke Studio cria conexões entre pessoas de diferentes fronteiras e culturas, trazendo novas músicas para novos públicos e vice-versa”, diz Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

 O espaço fica próximo ao Rock Street e será aberto ao público durante os sete dias de festival, além de contar com uma programação especial. A Coca-Cola vai receber Johnny Hooker, Gabilly, Vitão, Davi Kneip, Ruby, WD, FBC, Batekoo, Rapha Lima, Hitmakers e Felipe Mar, além de diversos outros artistas e influenciadores presentes no espaço durante o festival. O Coke Studio apoia o desenvolvimento de novos talentos na indústria da música e reforça o compromisso da marca de envolver o público da Geração Z, oferecendo-lhes experiências compartilhadas por meio de duas paixões favoritas: música e jogos.

METAVERSO

Pela primeira vez na história, o festival começa antes de setembro com uma experiência virtual. Coca-Cola e Rock In Rio criaram um metaverso para o maior festival de música e entretenimento do mundo, dentro do jogo Fortnite: um lugar virtual onde as pessoas podem se encontrar e curtir o Rock in Rio antes, durante e depois dos dias de festival. O chamado “Rock In Verse” estreia XX de agosto e está disponível em toda América Latina. Dentro do Fortnite, o público tem acesso a experiências exclusivas e jogos com a Coca-Cola, além de um mapa para o Coke Studio, lugar onde podem encontrar influenciadores, celebridades e artistas.  Com o espaço no metaverso, a Coca-Cola permite que as pessoas se reúnam para compartilhar momentos, além de promover encontros físicos e virtuais. Essa é a premissa da marca, independentemente de estar dentro de um jogo ou não, conectar as pessoas.

Para o lançamento do Rock In Verse, a Coca-Cola contou com um dos maiores streamers do Brasil, Casimiro, e grandes influenciadores gamers de toda a América Latina para divulgar suas experiências e reações ao vivo no Twitch. “Em um ano memorável para os apaixonados pela música, queremos transformar a experiência de um grande festival físico para o mundo virtual, promovendo momentos únicos e ainda mais divertidos. Ih, meteu essa? Vem coisa boa por aí!”, completa Casimiro Miguel ou Cazé – como é conhecido no mundo dos gamers.

Adriana Knackfuss, VP de Transformação Digital na Coca-Cola (TBC) acrescentou: “Em um festival tão grande como o Rock In Rio, os encontros memoráveis e mágicos não vão ficar apenas no Rio de Janeiro, mas também em uma experiência inesquecível pelo metaverso. O espaço foi inspirado pelo compromisso contínuo da Coca-Cola de conectar pessoas de diferentes lugares do mundo! O Rock In Verse é uma oportunidade de aprofundar o relacionamento com os consumidores por estar presente em suas interações – mesmo que em outra dimensão. Será uma experiência totalmente imersiva e digital, onde os jogadores podem interagir entre si e se encontrar virtualmente com seus artistas preferidos”.

COCA-COLA CREATIONS

Além do espaço Coke Studio, a marca aposta em um bar com produtos inovadores de Coca-Cola Creations, promovendo, em especial, a edição limitada da Coca-Cola em parceria com o DJ Marshmello, que será uma das atrações principais no Palco Mundo dia 03 de setembro.  Essa foi a primeira bebida da marca em criação conjunta com um artista, que oferece a sensação de misturar batidas de sucesso em uma lata de edição limitada. E, para tornar a ativação ainda melhor, quem passar pelo bar e comprar a Coca-Cola do Marshmello, ganha um copo personalizado para curtir o show e cair na pista. O consumidor também consegue encontrar a Coca-Cola Byte, entre outras bebidas da Coca-Cola Creations.

 CRUZANDO FRONTEIRAS

A Coca-Cola quer potencializar os momentos de encontros inesperados por toda América Latina e está apostando em recursos para fazer a real magia acontecer. Durante o festival, o Rock In Verse vai estar disponível em todos os países da América Latina no jogo Fortnite, mas, além da experiência virtual, a marca está lançando um challenge nas redes sociais, para o público se conectar ainda mais. Alguns influenciadores escolhidos pela Coca-Cola vão lançar coreografias em vídeos curtos, promovendo encontros digitais por meio de duetos entre o público e influenciador.

“Estar no maior festival de música e entretenimento do mundo é um marco para Coca-Cola e representa a nossa essência de construir experiências únicas e mágicas com base na criatividade, colaboração e conexões culturais. Como resultado de um trabalho que ultrapassa as fronteiras dos diversos países da América Latina e une idiomas, aterrissamos no Rio de Janeiro com um grande desejo de tornar este encontro memorável”, diz Javier Meza, Diretor de Marketing da Coca-Cola América Latina.

SUSTENTABILIDADE

Circularidade. Esse é o conceito principal pelo qual Heineken®, Braskem, Natura, Rock Iin Rio e Coca-Cola se uniram para nortear suas iniciativas durante o festival. A união das marcas prevê a reciclagem de 4,5 milhões de copos plásticos utilizados nos sete dias do festival. O material recolhido na Cidade do Rock será transformado pela Braskem em matéria-prima circular para a produção de embalagens da linha Natura Ekos. Para que a iniciativa seja eficaz, o engajamento do público será fundamental. Pensando nisso, neste ano, os esforços das empresas serão redobrados no chamado para que as pessoas se mobilizem em torno do tema e participem ativamente desse movimento como agentes de transformação.

A ação contempla diversas comunicações de conscientização em relação à reciclagem, começando pelos copos da Coca e da Heineken, que ilustrarão uma mensagem de incentivo ao público para o descarte correto do material. Também, como incentivo, os materiais plásticos descartados na ação da Braskem poderão ser trocados por pontos que viraram brindes especiais para curtir o evento.

Ao fortalecer uma parceria já consolidada no Rock In Rio, Coca-Cola, Natura e Heineken unem esforços para promover a reciclagem e destacar a importância da economia circular e do consumo consciente em megaeventos. Neste contexto, a Coca-Cola reforça seu compromisso por um Mundo Sem Resíduos e sua atuação como signatária do Pacto Global pela economia circular da Organização das Nações Unidas (ONU). Entre as metas globais estabelecidas pela companhia para reduzir o desperdício de plástico estão: a expansão dos produtos recicláveis para todas as embalagens; a incorporação de pelo menos 25% de material reciclado nas embalagens PET da companhia até 2025; e alcançar a destinação correta para 100% das embalagens colocadas no mercado até 2030.

“A Coca-Cola assumiu o compromisso de longa data com a economia circular e por um mundo sem resíduos. Por isso, entendemos que eventos como o Rock in Rio, são ótimas oportunidades para engajarmos a todos os presentes com o tema e reforçarmos o nosso compromisso com o meio ambiente. Além de celebrar o reencontro do público no maior festival de música e entretenimento do mundo, estamos trabalhando em parceria com o Rock in Rio, HEINEKEN, Natura e Brasken para, juntos, fazer a diferença e reforçar o nosso cuidado com o meio ambiente. Atualmente, já reciclamos cerca de xx% das garrafas disponíveis no mercado e, durante os 7 dias de festival, temos o objetivo de estimular o descarte correto dos milhares de copos que serão utilizados”, pontua Katielle Haffner, Gerente de Sustentabilidade, Relações Públicas e Comunicações da Coca-Cola Brasil. 

Sobre a The Coca-Cola Company

The Coca-Cola® Company (NYSE: KO) é uma empresa completa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas de bilhões de dólares em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola®, Sprite e Fanta. Algumas de nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest e Ayataka. Nossas marcas de nutrição, sucos, laticínios e bebidas à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Também buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.coca-colacompany.com e siga-nos no Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.

Durante o Rock in Rio 2022 é importante ter um momento de pausa. Serão 7 dias, com mais de 250 shows e 500 horas de entretenimento! Por isso, Sprite te convida a refletir sobre a importância desses momentos de pausa na rotina e, também, durante o festival. O ambiente é ideal para quem quer desacelerar, e recuperar o fôlego depois de horas no festival e ainda conhecer a nova garrafa 100% transparente de Sprite.

“Todo mundo precisa de um momento para relaxar a mente e recarregar as energias no meio deste de um festival desta dimensão. O ambiente de Sprite nasce do nosso desejo de construir rituais de pausa, principalmente para Geração Z, convidando o consumidor a se refrescar, recuperar o fôlego e deixar a energia mais leve. O ambiente foi pensado com uma estética urbana e, não poderíamos deixar de lado a música, uma das paixões desta geração.” complementa Ted Ketterer, gerente de marketing da Coca-Cola Brasil.

Ainda no espaço, será transmitido nas telas a nova versão da música “Ponta de Lança”, do rapper, Ricon Sapiência, renovada recentemente em conjunto com a Sprite, na campanha Sessão Chill, a qual convida os jovens a desacelerem e curtirem um momento de pausa e refrescância. “Eu boto muita fé na mensagem dar uma pausa para o corpo e para a mente, é uma coisa que a gente nem sempre se lembra de colocar em prática. Eu tento sempre me organizar para conseguir colocar as ideias no lugar e ter momentos de pausa, comenta Ricon.

Sobre a The Coca-Cola Company

The Coca-Cola® Company (NYSE: KO) é uma empresa completa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas de bilhões de dólares em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola®, Sprite e Fanta. Algumas de nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest e Ayataka. Nossas marcas de nutrição, sucos, laticínios e bebidas à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Também buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.coca-colacompany.com e siga-nos no Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.

Com vista panorâmica para o festival dentro do espaço Coca-Cola, o Coke Studio, a ação conta com um rooftop, para influenciadores. Afinal, nada mais descontraído e divertido do que a mistura de gêneros musicais durante o festival, tudo isso traduzido em uma seleção de bebidas elaboradas especialmente para a semana. O espaço não será aberto ao público, sendo permitida a entrada somente de convidados e maiores de 18 anos de idade.

Para harmonizar com toda a vivência imersiva, a marca preparou um menu exclusivo de drinks, que combinam com as sensações emitidas pelos diferentes estilos musicais comandados por alguns artistas que subirão ao palco nesta edição. Essa mixologia entre sons e bebidas alcoólicas, que compõem o portfólio Schweppes, pode ser provada durante a apresentação do dia entre os astros participantes.

Além disso, quem não for pessoalmente ao Rock in Rio, poderá degustar todos os drinks em suas casas ao lado da família e amigos. Para influenciadores que vão curtir o evento em casa, a ação ainda conta com kits elaborados com os itens separados por dia de cada show, para que sejam preparados pelos destinatários. Os consumidores finais também podem contar com estes insumos por meio do e-commerce. Desta forma, todos os amantes dos bons drinks terão a oportunidade de realizar sua “Watch Party”  ao lado da banda preferida degustando o melhor da marca.

“Não bastava criar uma campanha pro Rock in Rio, a gente queria criar o mix perfeito pro festival. Pra isso partimos de uma verdade incontestável: assim como os fãs, Schweppes vai pra Cidade do Rock se misturar! Foi assim que surgiu a ideia dos drinks musicais, um mix perfeito entre o line-up do festival e os drinks criados pela nossa mixologista, transmitindo pela bebida a sensação do som que está tocando. Outro desafio que tivemos, foi tornar isso tangível pro público que vai acompanhar o festival pelo streaming. Então, pra quem não conseguiu ir até a Cidade do Rock, Schweppes ainda vai conseguir levar o sabor do festival. Pra isso, disponibilizamos não só vídeos DIY, como também os ingredientes de cada drink exclusivo em sites parceiros para que a galera pudesse reproduzir e aproveitar a sensação do rock em casa”, afirma Isadora Valente, Redatora Sênior da Wunderman Thompson Brasil (OpenX)

Ainda para os moradores das cidades de São Paulo e Fortaleza, podem visitar os bares participantes para assistirem aos shows, aproveitando as misturas criadas para o festival.

“Uma das grandes apostas para Schweppes esse ano são as misturas dos drinks com nossos produtos alcoólicos. Compartilhar momentos já está no DNA da marca, por isso, queremos promover experiências novas e fazer o consumidor descobrir sabores únicos para se divertir. O festival já é conhecido por esse grande mix de gêneros musicais, diferentes artistas, fãs e tribos, conectado a proposta da marca. Nossos mixologistas desenvolveram uma grande variedade de receitas para quem vai curtir os shows”, destaca Ted Ketterer, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

A conscientização do consumo responsável de bebidas alcoólicas deve ser feita sempre por maiores de idade e com moderação adequada.

Título: Schweppes | Rock in Rio
Cliente: Coca-Cola
Produto: Schweppes
Aprovado por: Chiara Martini, Eduardo Rubinstein, Erika Wolthers, Laís Emilião, Lucas Fajardo, Natalia Freire, Paula Bicalho e Priscila Brinati.

Agência: Wunderman Thompson Brasil
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Gabriel Sotero e André Vervloet
ACDs: Alex Adati e Bill Queiroga

Redação: Isadora Valente, Yannis Theodori, Jéssica Borges
Direção de Arte: Claudia de Sá, Hugo Luquetti, Raul Lima, Thais Soares

Direção de Influência: Mariana Hasselmann, Samantha Prado, Carolina Bertelli, Thais Bellotto
Conteúdo: Lorena Matioli, Julia Gama
Diretoria Executiva de Negócios: Stefano Paduan
Atendimento: Milena Falco, Eduarda Esteter
Projetos: Ricardo Montezuma, Fabiana Santana, Ismael Ferreira
CSO: Stella Pirani
Head de Planejamento: Vitor Amos
Direção de Planejamento: Guilherme Pádua
Planejamento: Mariana Aguilar, Gustavo Souza
PR: Vivian Zeni, Suellen Ciriaco e Hellen Araújo

Produção Gráfica: Flávio Colella, Leandro Iacovone
Arte Final: Alexandre Nacif, Fernanda Fiore
Revisão: Otávio Mazza, Vanessa Schunck

Agência: OpenX
Head de mídia: Vanessa Giannotti
Direção de mídia: Bruno Alonso
Mídia: Felipe Duarte, Jessica Bonfim, Maria Zamprogno, Felipe Ferrarez, Vitor Carvalho, Sara Freitas, George Farias
Projetos: Julia Nassif, Vinícius Rydlewski

Agência: Spark
Gerente de Atendimento: Juliane Shizuko
Supervisora: Luana Fukumitsu
Analista: Savana Lopes
Assistente: Mariana Fortunato
Planejamento: Lucas Marques

Sobre a The Coca-Cola Company

The Coca-Cola® Company (NYSE: KO) é uma empresa completa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas de bilhões de dólares em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola®, Sprite e Fanta. Algumas de nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest e Ayataka. Nossas marcas de nutrição, sucos, laticínios e bebidas à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Também buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.coca-colacompany.com e siga-nos no Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.