“A ideia é alcançar milhões de usuários com mensagens educativas e orientações sobre como identificar e denunciar casos de discriminação racial”, destacou a ministra da Igualdade Racial, Anielle Franco.

Alcance nacional e foco na conscientização

A campanha será realizada em todo o Brasil, com foco tanto nos motoristas e entregadores parceiros das plataformas quanto nos usuários. As mensagens e conteúdos educativos serão disponibilizados por meio de notificações push nos aplicativos, e-mails e demais canais de comunicação das empresas associadas.

De acordo com André Porto, diretor-executivo da Amobitec, o compromisso reflete a importância de combater o racismo e a intolerância religiosa em um país diverso como o Brasil. “A campanha terá grande alcance, considerando os milhões de usuários, motoristas e entregadores conectados às plataformas associadas”, afirmou.

Diálogo e melhoria das condições de trabalho

Além da campanha, o acordo inclui reuniões entre o ministério e representantes das plataformas para ouvir as demandas dos trabalhadores e discutir formas de garantir condições mais dignas de trabalho.

O Ministério da Igualdade Racial também irá fornecer informações para combater manifestações de racismo e divulgar políticas públicas voltadas à superação do preconceito e discriminação. A Amobitec, por sua vez, compromete-se a disponibilizar espaço em seus aplicativos para essas iniciativas, ampliando a disseminação do conteúdo.

Impacto social e educativo

Com esse acordo, espera-se não apenas conscientizar a sociedade, mas também criar um ambiente mais inclusivo e seguro para os profissionais e usuários das plataformas. Segundo Anielle Franco, a parceria é um passo importante para ampliar o alcance das políticas públicas contra o racismo: “A comunicação estratégica com milhões de brasileiros é uma ferramenta poderosa para promover mudanças significativas.”

A quantia investida pela Ambev se dá por meio de uma série de auxílios para o ecossistema de profissionais que atua no comércio de rua e na coleta de resíduos durante os dias de festejo pelo País. O apoio se dá por meio do credenciamento dos trabalhadores, treinamento, fornecimento de EPIs, estrutura, logística e incentivo financeiro.

“O Carnaval é a nossa paixão. É um momento único que exala brasilidade e a união do nosso povo. Neste ano, completamos 25 anos do nascimento da Ambev, e nos orgulhamos muito de apoiarmos os brasileiros e fazermos a diferença na vida das pessoas. No Carnaval, continuamos com essa missão, especialmente para os nossos parceiros que se dedicam a tornar essa festa possível: os ambulantes e os catadores”, conta Carla Crippa, Vice-Presidente de Impacto e Relações Corporativas da Ambev.

Segundo a executiva, foram R$ 5 milhões investidos em logística reversa durante o Carnaval do último ano, isto é, no fluxo físico de embalagens e outros materiais recicláveis, como latas e garrafas, que circulam diariamente na festa. Ao lado de parceiros, a companhia retirou das ruas mais de 175 toneladas de materiais recicláveis durante os dias de festejos em 2023 – o valor equivale ao peso de quase sete aviões.

Para abrir os primeiros dias de folia, a Ambev recriou a tendência das roupas e acessórios feitos com lacres de latinhas. A antiga moda voltou como uma representação do material que sustenta o trabalho de catadores e ambulantes durante o Carnaval. Neste ano, são mais de 30 mil parceiros cadastrados para trabalhar com a companhia durante os blocos.

Além de apoiar o trabalho dos ambulantes e fornecer os kits com materiais de vendas, a companhia fez um treinamento obrigatório sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas e enfrentamento ao assédio, junto com a Think Olga, consultoria de inovação social que ajuda a criar soluções para as desigualdades de gênero.

“A gente ama o Carnaval e, por mais um ano, estamos ao lado de ambulantes e catadores de todo o Brasil: apoiando em suas atividades, que geram renda para muitas famílias além de sustentabilidade para as festas, dando visibilidade a todos através das nossas ações de marketing. Afinal, o Carnaval não existe sem eles”, comenta Alexandre Costa, Diretor de Marketing da Ambev.

A companhia ainda convidou os parceiros para que contassem suas próprias histórias de outros Carnavais. É o caso de Silvia Ferreira, que trabalha como ambulante há dois anos e usa a atividade como principal sustento à sua família: “O carnaval de rua cresceu e ajudou vidas a crescerem também em todos os sentidos”, conta. Para ela, o trabalho dos ambulantes “faz do guarda-sol o bar”.

“Quer aprender, pegue uma latinha e bate uma na outra, tcha-tcha, tcha-tcha…”. Para dar sequência a essas histórias, a Ambev lançou a campanha #BlocoDaLatinha nas suas redes, que reforça a importância desse ecossistema para gerar venda para ambulantes, renda para catadores e contribuir com o meio ambiente. E, para dar o ritmo na parceria, MC Kevin O Chris e Ambev vão lançar uma nova versão do famoso hit Bate Lata.

As bebidas em lata, alcoólicas e não alcoólicas, fazem parte da história da Ambev e do Carnaval, por serem mais seguras para os que curtem a festa na rua. Além de serem feitas de material totalmente reciclável, o Brasil tem um excelente desempenho quando se trata de reciclagem de latas de alumínio: a taxa, que há 10 anos já era de 95%, saltou para 99%, de acordo com a Abralatas. Para valorizar ainda mais esse ecossistema, em 2020 a Ambev inaugurou uma fábrica própria para produção de latas de alumínio. Hoje, a taxa de alumínio reciclado presente nas embalagens de seus produtos é de 77%.

Com esta ação, os investimentos antes utilizados para mídia exterior, como outdoors, vão passar a remunerar os torcedores que cederem os muros de suas casas para que Guaraná Antarctica insira seu logo e marca nas pinturas feitas
em apoio à Seleção. Os moradores foram também convidados a participar das pinturas, fortalecendo assim a tradição e revelando artes com ainda mais brasilidade.

Em ‘Muros Patrocinados’ todo investimento em outdoors vai para novos fornecedores, como a Dona Luiza, Irmãos Alves, Nadir, Sheilinha, Adriano e sua cadelinha Luma, entre outras dezenas de torcedores de diversas comunidades.
Por meio de artes feitas por artistas locais, áreas como Complexo do Alemão, Rocinha, Parque União e Jacarezinho, recebem pinturas de forma nativa e proprietária. Inicialmente, são 40 muros das cidades do Rio de Janeiro e São
Paulo.

“Estamos muito felizes em trazer, de forma divertida e leve, uma tradição do torcedor brasileiro. Nosso principal objetivo aqui é mostrar que Guaraná Antarctica está, mais uma vez, ao lado dos brasileiros, da festa do futebol e de
tudo que acompanha não só o grito do gol, mas também do jeito único que o Brasil tem para torcer pela nossa Seleção”, comenta Gustavo Sartori, gerente de Marketing de Guaraná Antarctica.

A proposta é recriar uma vila, um espaço charmoso e intimista onde as pessoas se encontram para compartilhar momentos especiais aproveitando algumas das melhores experiências da cidade.

A representatividade feminina é uma das grandes marcas da Villa Stella, que vai se manifestar não apenas por meio da gastronomia, mas também em painéis de conversa, shows e também lojas de presentes e produtos para a casa lideradas por elas. O evento contou com um comitê criativo 100% feminino, formado pela pesquisadora e apresentadora Ailin Aleixo, pela pesquisadora de culturas alimentares e palestrante Paty Durães e pela designer de experiências, diretora criativa e curadora Isa Nardini.

“Estamos felizes em trazer mais uma vez ao público a nossa Villa Stella, um evento criado, executado e protagonizado pelas potências femininas que moldam a cultura em torno da gastronomia local e nacional”, destaca Mariana Rech, Gerente Regional de Marketing da Ambev no Rio de Janeiro. “Todas as pessoas são bem-vindas para apreciar o melhor da Vida Artois, com boa comida, Stellinha gelada e a companhia de gente querida”, complementa.

A Villa Stella nasceu em 2018 no Rio de Janeiro (RJ) e, ao longo dos últimos anos, já passou por São Paulo (SP) e Belo Horizonte (MG). Para 2022, além dessas três cidades, Brasília (DF) e Porto Alegre (RS) sediam o evento pela primeira vez. Após uma edição especial realizada dentro de domos em 2020, a fim de se adaptar ao contexto da pandemia, a Villa Stella volta ao seu formato original, com espaços livres e compartilhados – o festival começa sempre no horário do almoço e vai até a noite, fechando a programação com atrações musicais e clima de festa. A programação e compra de ingressos de cada cidade será divulgada em breve.

Grande parte dos vasilhames já voltam a circular no mercado, e a expectativa é que, até 2025, 100% dos produtos da companhia estejam em embalagens retornáveis ou que sejam feitas majoritariamente de material reciclado.

No caso dos retornáveis, isso significa que a garrafa será reinserida – de forma segura – nos ciclos de produção das cervejas. Ou seja, é mais economia para o consumidor que, após a primeira compra do vasilhame, paga apenas pelo líquido, mais impacto positivo para o meio ambiente e mais rentabilidade para o ponto de venda.

Para Rodrigo Figueiredo, vice-presidente de Sustentabilidade e Suprimentos da Ambev, “é economia e impacto positivo para todos, mas, sobretudo, para o meio ambiente, já que estamos oferecendo uma opção inteligente de consumo para o cliente poder tomar a sua cerveja preferida, porém em uma embalagem mais sustentável e com menor preço”.

Além da versão long neck de Brahma Duplo Malte nesse formato, marcas como Skol, Brahma e Antarctica também já são conhecidas pelo portfólio de embalagens retornáveis.

Apesar da aposta nos retornáveis fazer parte de uma agenda de iniciativas adotadas há anos, a companhia – que já contava com uma logística afinada para coleta dos vasilhames – agora oferece ainda mais comodidade para que seus consumidores possam escolher quando, onde e como querem trocar seus cascos.

Em parceria com os pontos de venda, a Ambev promove o consumo do retornável tanto nos próprios estabelecimentos, quanto como opção de compra para levar para casa, oferecendo o produto a um preço mais atrativo nesse segundo formato. A companhia está ainda disponibilizando um estoque de vasilhames. No caso das garrafas de 300ml, por exemplo, o valor sugerido é de apenas R$ 1 por unidade. A Ambev também disponibiliza a possibilidade de troca por meio do seu aplicativo Zé Delivery.

“Estamos impulsionando o retornável como uma fonte de renda incremental para os nossos pontos de venda com o modelo ‘pra levar’, em que o consumidor compra a garrafa de 300ml para consumir em casa e por um preço mais competitivo. Nossa plataforma, BEES, tem o papel de acelerar esse plano, garantindo a execução e alcance da estratégia com os nossos clientes espalhados no Brasil”, afirma Daniel Cocenzo, Vice-Presidente de Vendas da Ambev.

Para redução na produção de resíduos, recentemente, a companhia também anunciou a primeira garrafa long neck retornável com distribuição para todo o Brasil, da marca Corona – o país foi o primeiro da América Latina a receber a inovação. A operação acontecerá de forma faseada e terá início na cidade de Curitiba (PR).

Nos últimos cinco anos, a companhia investiu mais de R＄ 130 milhões em tecnologia sustentável e limpa em suas operações, como parte de um plano macro, com frentes voltadas para a ação climática, gestão de água, agricultura inteligente e embalagem circular.

“No ano passado, inauguramos a primeira grande cervejaria e maltaria carbono neutro no Brasil e, seguindo a nossa jornada de descarbonização, transformamos a operação da unidade de Cachoeiras de Macacu. Essa entrega reflete o nosso compromisso com a sociedade e o meio ambiente, e queremos engajar todo o ecossistema de parceiros para promover uma mudança profunda e com impacto positivo”, conta Renata Van Der Weken, diretora de Meio Ambiente e Energia da Ambev.

Em Cachoeiras de Macacu, a Ambev apostou, no ano passado, na compra do I-REC (International REC Standard), sistema global que certifica a origem da energia elétrica de fonte renováveis. Desde a inauguração da unidade, a companhia migrou o combustível das caldeiras de óleo BPF para óleo vegetal, já garantindo a geração de vapor de combustível renovável. Agora em 2022, a unidade passa a operar majoritariamente com biometano, que tem um fator de emissão ainda menor que do óleo vegetal. Com o uso dessa nova fonte de energia, a cervejaria reduziu em mais de 90% as emissões de gases de efeito estufa.

A unidade de Macacu é a primeira grande cervejaria do Brasil a utilizar biometano produzido a partir da decomposição de resíduos em aterro sanitário na geração de vapor.

Até o final do ano, a cervejaria irá recuperar 100% do biogás gerado a partir do tratamento de efluentes para gerar energia, reduzindo ainda mais a utilização do óleo vegetal e as emissões residuais.

A Cervejaria Ambev de Cachoeiras de Macacu conta com mais de 320 colaboradores que trabalham para abastecer todas as regiões do Brasil. Somente nesta unidade são produzidos cerca de 280 milhões de litros de cerveja por ano, para marcas como Brahma, Antarctica e Colorado, além dos não alcoólicos Guaraná Antarctica e Tônica Antarctica.

Na Ambev, remuneração variável ligada a metas ESG já é uma realidade

Na trilha de assumir compromissos que geram cada vez mais incentivo e resultados positivos para todo o ecossistema, recentemente, a companhia anunciou que toda a alta liderança terá remuneração variável atreladas às metas de ESG. São consideradas as iniciativas ligadas à economia sustentável, geração de valor para micro e pequenos empreendedores, projetos de impacto social, diversidade e inclusão, além de governança.

Em coletiva de imprensa realizada no Boteco Boa Praça, localizado em Ipanema, e apresentou a nova camiseta, assinada pela Colcci, e o retorno da Brahma ao naming rights do evento.

Além das personalidades, nomes como Daniel Mafra, Sarah Fonseca, Cae Mariani, Juan Moraes, Daniela Sarahyba, Bruna Altieri, Pedro Salomão, Thiago Mansur também marcaram presença.

Quem também estava presente no local e falou um pouco sobre sua entrada pro time da Nº1, foi a advogada e apresentadora Gabriela Prioli.

“Nos últimos anos eu já tinha sido convidada, mas como acompanhante do meu marido. Então, agora poder representar esse universo que sempre fez parte dos meus sonhos de uma forma um pouco mais distante, é lisonjeiro. Eu estou muito honrada, muito feliz e, já fazendo quase um apelo, espero que seja uma relação longa.”, disse Gabriela Prioli.

A musa do Camarote, apresentadora Sabrina Sato, apareceu por vídeo para anunciar que dividirá o posto muda do Camarote com a influencer Silvia Braz.

“O Nº1 é minha casa na Sapucaí, são muitos anos juntos celebrando a maior festa do mundo. Eu amo demais o carnaval e tenho certeza que este será ainda mais especial. Muito feliz de estar junto mais um ano com o Nº1”, falou por vídeo Sabrina Sato.

Já a influencer disse que não está nervosa com o posto:
“É minha primeira vez como musa e é muito especial fazer parte do carnaval carioca. O brasileiro está merecendo um momento de alegria, de retomada, de encontrar as pessoas que a gente ama. Vou dividir o posto de musa com Sabrina Sato, que é uma grande amiga minha, uma mulher que admiro muito, a rainha das rainhas. Ela é generosa e me recebeu de braços abertos para estar ao lado dela no Nº1”, disse Silvia.

O Camarote Brahma Nº1 acontece nos dias 22, 23 e 30 de abril. Prometendo uma experiência inédita, “A Arte de Festejar” marca o conceito do evento, representando o retorno da interação entre as pessoas e transcendendo o significado da comemoração. Com nomes como Alok, Djonga, Kevin O Chris, Ferrugem e Matheus Fernandes, o line-up também garante agito e curtição ao evento exclusivo, além de um buffet e open-bar premium.

O SHOW TEM QUE CONTINUAR

Se todo lançamento merece um brinde especial, dessa vez, não poderia ser diferente. E com um motivo a mais para celebrar. Após alguns anos, Brahma está de volta ao Camarote Nº1 levando toda sua Brahmosidade, a cremosidade que só Brahma tem, diretamente para um dos espaços mais celebrados da Marquês de Sapucaí.

A marca retorna com um novo papel, assumindo o naming rights do camarote, para promover experiências inesquecíveis e marcantes para as pessoas. Cada vez mais democrática, Brahma agora está presente nos locais que os foliões tanto adoram nas festas de rua – voltou a patrocinar o Carnaval de rua do Rio de Janeiro em 2020 – e na Sapucaí.

“Se no ano passado trouxemos Alcione e Ferrugem para cantar ‘Não deixe o Samba Morrer’, na Praça da Apoteose, em fevereiro agora, ela e Arlindinho cantaram mais uma vez nosso sentimento com o hino “O Show tem que continuar”, para inspirar as pessoas a não deixarem o espírito da festa de lado e viverem toda a paixão pela folia dentro de suas rotinas. Tudo como uma prévia do que está por vir. E estamos muito ansiosos pelas novas histórias que iremos contar”, afirma Mariana Rech, gerente regional de marketing da Ambev.

Na Ambev, o processo ocorre às cegas para que os talentos não sejam avaliados por idade, gênero, curso ou faculdade. E o grande diferencial é que, tanto no Estágio Regular quanto no Representa, os tradicionais testes de lógica foram substituídos por games inovadores e interativos, tornando o programa 100% digital, com a etapa de vídeo mais livre – o candidato pode fazer qualquer tipo de vídeo. A única obrigatoriedade é que ele não apareça nele.

“O programa de estágio é uma oportunidade para o universitário entregar resultados e estar envolvido em projetos que geram impacto e oferecem muito desenvolvimento. Queremos jovens talentos para prepará-los para assumir diversos desafios antes mesmo de concluírem seus cursos”, comenta Camila Tabet, Diretora de Gente & Gestão da Ambev no Brasil.

Além de ser uma das poucas empresas do mercado que oferecem feedback concreto e robusto em todas as etapas do processo, a Ambev também não exige os testes de inglês para tornar os programas ainda mais inclusivos. A companhia não limita a escolha dos candidatos por faculdade ou curso. O único pré-requisito é ter previsão de conclusão entre dezembro de 2022 e julho de 2024.

Logo na inscrição, o candidato poderá escolher a unidade e o mundo Ambev que preferir. São eles: Business, Supply e Tecnologia. Além disso, na última etapa (Day Challenge), caso tenha, a pessoa poderá indicar suas preferências de área para o time de Gente e lideranças que estiverem presentes. Para conferir detalhes das quatro etapas e benefícios oferecidos, é só clicar aqui.

Em relação ao Representa, voltado exclusivamente para pessoas pretas, a Ambev passou a oferecer bolsas de estudos de inglês aos candidatos, além de benefícios específicos como salário extra no primeiro mês de contrato, mentoria, apoio psicológico e orientação financeira e jurídica. A Ambev acredita que, assim, além de impactar a sociedade, ajuda a abrir caminhos e criar meios para que todos na companhia tenham as mesmas oportunidades.

“Estamos em busca de pessoas que estejam alinhadas com nosso propósito de criar experiências incríveis para nossos consumidores a partir de muita inovação e criatividade. Essas vagas são para aqueles que sonham grande por um futuro com mais razões para brindar; que enxergam a diversidade como um fator crucial para uma entrega de excelência; e que acreditam no trabalho em equipe e no crescimento compartilhado”, complementa Camila.

“Entendemos nosso papel enquanto uma companhia brasileira em apoiar nosso ecossistema nessa jornada, olhando para um futuro mais próspero em que todos tenham razões para brindar. O auxílio financeiro dá um fôlego neste período de carnaval a parceiros fundamentais que sempre estiveram ao nosso lado para fazer as festas de rua acontecer. Os cursos são uma das formas que encontramos de abrir novos caminhos para as pessoas a médio e longo prazo”, comenta Carla Crippa, VP de Relações Corporativas da Ambev no Brasil.

Cada profissional receberá no mínimo R$ 150 de auxílio. Além desta quantia, a cada pedido feito pelos consumidores no app Zé Delivery em todo o Brasil, de 27 de fevereiro a 05 de março, mais 5 reais serão doados para a ação. Ao final do período, o valor arrecadado será dividido igualmente pelo número de cadastrados. Ao todo, serão destinados R$ 5 milhões para a iniciativa. Os ambulantes devem fazer seu cadastro na plataforma www.ambev.com.br/parceirosdeoutroscarnavais. Já com os catadores, a ação será viabilizada pela Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT), que mobilizará as cooperativas locais selecionadas para cadastro e pagamento a catadores cooperados e avulsos.

Além do apoio financeiro, ambulantes e catadores terão acesso a 3 mil bolsas de estudo para cursos de profissionalização em diversas áreas, escolhidas pelos próprios alunos, na plataforma de ensino online eduK. O objetivo é dar acesso à qualificação para que possam ter fontes alternativas de renda e/ou se profissionalizar em suas áreas de interesse. As bolsas ficarão disponíveis por três meses.

No total, a expectativa é que 23 mil pessoas sejam impactadas. As inscrições abrem dia 25 de fevereiro e vão até 05 de março. Serão beneficiados profissionais de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Olinda (PE), Florianópolis (SC) e Brasília (DF).