“Avatar: Fogo e Cinzas” chega este mês aos cinemas trazendo mais do que a tradicional promessa de visual arrebatador: o terceiro filme da saga amplia a complexidade emocional da franquia e, pela primeira vez, parece realmente interessado em mostrar as rachaduras internas de Pandora — e das relações que a sustentam.

Família em luto, mundo em colapso

Vendo o filme antes de seu lançamento, a sensação é de retorno a um lugar familiar, mas profundamente transformado. Pandora continua deslumbrante, mas agora é atravessada por um tom de melancolia. Logo nos primeiros minutos, somos convidados a acompanhar Jake Sully (Sam Worthington) lidando com o luto por seu filho mais velho — e Cameron não economiza tempo em nos fazer sentir o peso dessa perda. O filme mergulha nos conflitos internos da família Sully, especialmente nos filhos, cada um tentando entender seu papel num mundo onde pertencem a dois universos sem se encaixar completamente em nenhum.

Neytiri (Zoe Saldaña) surge mais intensa e ferida que nunca. Sua rigidez tradicionalista, contrastando com o passado humano de Jake, cria atritos que finalmente ganham desenvolvimento real na tela. O ambiente familiar é frágil, pulsante, e Cameron acerta ao transformar esse núcleo no coração do filme.

A ascensão de Varang — a nova força sombria de Pandora

Um dos momentos mais impactantes da sessão é a apresentação dos Mangkwan, o povo das cinzas. Visualmente, é a estética mais distinta introduzida na saga até agora — tons queimados, cenários devastados e uma sensação constante de desespero. No centro disso tudo, Varang (Oona Chaplin) irrompe como uma antagonista fascinante: não é uma vilã clássica, mas uma líder tomada pela dor de ver sua terra literalmente morrer diante de seus olhos.

A atuação de Chaplin dá força e nuance à personagem. Sua Varang é majestosa e trágica — uma rainha de um reino que virou pó.

O apelo ecológico retorna com força

Se “Fogo e Cinzas” tem um acerto narrativo inegável, é o resgate do espírito ecológico do Avatar original. Parte da trama gira em torno da caça aos Tulkuns — criaturas sensíveis e gigantescas, cuja exploração pelos humanos ganha contornos ainda mais cruéis e explícitos neste filme. Cameron nos faz assistir de perto, quase cruelmente de perto, às práticas da RDA. Há cenas que arrancaram suspiros desconfortáveis na sala de exibição.

Sigourney Weaver tem razão ao dizer que a urgência ecológica transborda: o roteiro conecta ficção científica e colapso climático com uma clareza que reverbera na vida real.

Tecnologia a serviço dos atores

Outro ponto perceptível na tela é a precisão dos movimentos e expressões dos Na’vi. Cameron reforçou na coletiva que não utilizou IA generativa para substituir atores — e fica evidente. A performance capture aqui é refinada, muitas vezes com detalhes que só percebemos em grandes planos. A tecnologia, dessa vez, parece se esconder para destacar o humano.

Um roteiro simples, mas emocionalmente eficaz

Sim, a crítica ao roteiro se confirma: a estrutura é simples, às vezes previsível. Cameron ainda trabalha com arquétipos claros e conflitos diretos. Mas, diferentemente do filme anterior, “Fogo e Cinzas” acerta na emoção — e isso importa.

Ao final da sessão, fica a sensação de um capítulo mais maduro, mais sombrio e mais íntimo dentro da grandiosa saga de Pandora. Se “Avatar 2” impressionava pelos visuais, “Fogo e Cinzas” impressiona pelo que faz sentir.

A abertura ficou por conta do Cacique de Ramos, fundado por Bira Presidente e berço artístico de Arlindo Cruz. Com uma roda de samba histórica, o grupo aqueceu o público de 8.600 pessoas, em uma apresentação carregada de simbolismo. Antes dos desfiles, um minuto de silêncio foi respeitado, seguido por canções que eternizaram a trajetória dos homenageados. A noite também teve caráter solidário: mais de cinco toneladas de alimentos não perecíveis foram arrecadadas e destinadas ao programa Mesa Brasil.

Na sequência, cada escola teve 12 minutos de palco para apresentar, de forma criativa e cênica, seus enredos para 2026, combinando música, dança e teatro. A Acadêmicos de Niterói, estreante no Grupo Especial, destacou a trajetória do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, enquanto a Mocidade Independente de Padre Miguel exaltou a vida e a obra de Rita Lee.

O Paraíso do Tuiuti levou à cena uma vertente religiosa afro-cubana, e a Unidos da Tijuca homenageou a escritora Carolina Maria de Jesus. Já a Vila Isabel celebrou as vertentes culturais de Heitor dos Prazeres, enquanto o Salgueiro reverenciou o legado da carnavalesca Rosa Magalhães.

A Mangueira apresentou o enredo sobre Mestre Sacaca, a Portela abordou a história do Príncipe Custódio, e a Viradouro promoveu uma homenagem em vida a Mestre Ciça, que esteve presente no palco. A Imperatriz Leopoldinense cantou obras de Ney Matogrosso, a Grande Rio empolgou o público com o ritmo do Manguebeat, e a atual campeã, Beija-Flor, encerrou sua apresentação com a representação do Bembé do Mercado, considerado o maior candomblé de rua do mundo.

O encerramento da noite ficou por conta do Grupo Fundo de Quintal, que recebeu Teresa Cristina, Sombrinha e Dudu Nobre em um emocionante tributo a Bira Presidente e Arlindo Cruz, coroando a celebração com samba de raiz e muita emoção.

O Rio Carnaval 2026 acontece nos dias 15, 16 e 17 de fevereiro, com o retorno das seis melhores escolas para o Sábado das Campeãs, marcado para 21 de fevereiro.

Narrado pelo filho de um eletricista, o texto convida o leitor a refletir sobre os fios que nos conectam — não apenas os elétricos, mas os afetivos, os familiares, os da memória. Em prosa sintética e cheia de ritmo, Massi transforma a figura muitas vezes invisível do trabalhador em símbolo de presença, resistência e amor. As ilustrações de Kondo, por sua vez, não apenas acompanham o texto: expandem sua força. Feitas com precisão estética e conceito gráfico refinado, as imagens se constroem por fios, sinais, estruturas que remetem ao mundo da eletricidade, mas também ao emocional, ao poético.

“Queríamos tirar essa profissão da sombra. Não apenas falar sobre o trabalho técnico, mas revelar sua grandeza simbólica, sua importância nas redes que sustentam a vida cotidiana”, afirma Massi. A inspiração surgiu durante uma reforma em casa, quando ele passou a observar de perto a atuação dos eletricistas e percebeu o quanto aquele ofício, tão essencial, era subestimado socialmente. Nascia ali o impulso para escrever um livro em que o filho enxerga o pai não como herói mitológico, mas como alguém digno de orgulho por seu trabalho concreto, real, necessário.

A publicação rompe com os modelos convencionais tanto em conteúdo quanto em forma. Da capa metálica ao uso das cores especiais — cobre, prata, preto e amarelo neon —, tudo é pensado para dialogar com a temática elétrica, mas também com a ideia de um livro como experiência sensorial. “É uma obra que pede interação. A materialidade do livro faz parte da narrativa. Ele é, literalmente, um livro que brilha”, diz Kondo, que assina o projeto gráfico.

Apesar de seu apelo visual e acessível, “Eletricista” não é uma obra exclusivamente infantil. “O texto tem camadas. Fala de pertencimento, de despedida, da morte do pai, da continuidade das memórias. Muitos adultos leem e se emocionam profundamente. Alguns lembram de familiares, outros se veem ali. Isso é poderoso”, destaca Massi.

A relação entre os autores foi essencial para o resultado final. Ao longo dos anos, texto e imagem foram se ajustando mutuamente. Ilustrações que sugeriam emoções profundas levaram o autor a cortar frases que já não eram mais necessárias. “A imagem iluminava o texto. E o texto, por vezes, provocava a imagem. Foi um trabalho de escuta e criação conjunta, em que os dois se tornam coautores plenos da obra”, afirmam.

A dedicatória do livro — feita à escritora e ilustradora Angela Lago (1945–2017), referência na literatura infantojuvenil experimental — revela outro fio que atravessa a obra: o desejo de homenagear aqueles que transformaram o livro ilustrado brasileiro em potência artística. “Ela continua nos inspirando. Assim como o eletricista segue transmitindo energia, mesmo após a morte, Angela segue iluminando nossos caminhos criativos”, explicam.

A repercussão tem sido calorosa. Em eventos como a Bienal do Livro do Rio, leitores se aproximam com lágrimas nos olhos, emocionados. “O livro tem uma voltagem emocional que as pessoas sentem sem saber explicar. É disso que se trata: da energia invisível que nos conecta uns aos outros”, conclui Kondo.

“Eletricista” é, assim, uma obra que toca fundo — seja pela beleza estética, seja pela mensagem sensível, seja pela força de lembrar que toda rede começa com um fio, e que todo fio pode carregar amor. Um livro que, ao homenagear o ofício aparentemente comum de acender lâmpadas, acende muito mais: ilumina afetos, memórias, ausências e presenças.

Sobre os autores

Augusto Massi é poeta, professor e editor. Leciona literatura brasileira na USP há mais de três décadas e possui uma carreira consolidada como editor de obras de poesia e literatura infantojuvenil. A transição para a autoria de livros para crianças ganhou força com a parceria com Daniel Kondo em Monstros do cinema e agora se aprofunda em Eletricista, onde combina sua sensibilidade poética com a força de uma memória familiar.

Daniel Kondo é designer e ilustrador premiado, com trabalhos que transitam entre culturas e linguagens. Seu projeto gráfico para Eletricista transforma uma história íntima em uma obra visualmente pulsante. Entre os muitos livros que ilustrou, destacam-se parcerias com  Gilberto Gil, Djavan, Eiko Kadono e Fernanda Takai. Seu trabalho revela a poesia do invisível — como a energia — com arte refinada e narrativa visual potente.

Ficha Técnica

Obra: Eletricista

Autores: Augusto Massi e Daniel Kondo
Ilustração: Daniel Kondo
Editora: Elo Editora
ISBN:  978-65-6142-132-4
Dimensões: 26×21 cm
Páginas: 52

Venda: https://eloeditora.com.br/catalogo/eletricista/

*O livro conta com audiodescrição e acessibilidade em Libras

Sobre a Elo Editora

Jovem editora que leva a literatura a todos os cantos do país. Acredita que a leitura pode transformar a sociedade, valorizando a vida das pessoas e dando sentido e novos significados a ela. Para contribuir na construção de um mundo inclusivo, oferece acessibilidade em todos os seus livros, com recursos de audiodescrição e Libras.

Com quase 7 milhões de exemplares vendidos do seu maior sucesso, Rostirola explica que a decisão de lançar vários títulos ao mesmo tempo foi movida por um chamado espiritual e pelo desejo de atender a uma demanda crescente dos leitores.

“Nos últimos cinco anos, muitas pessoas me pedem novos títulos para aprofundar a fé. Sempre busquei fazer isso guiado pela direção de Deus — e chegou o grande dia”, afirmou durante entrevista concedida ao Expresso Carioca na Bienal.

Dentre os destaques, está o relançamento de “Encontrei um Pai”, agora em edição capa dura e com conteúdo revisado.

“É onde conto minha história. Falo sobre paternidade, propósito e destino — e como Deus Pai me revelou quem eu era, quem eu não era e quem eu iria me tornar. Essa mudança foi definitiva na minha vida”, explicou o autor.

Outra obra de destaque é “10 Passos para uma Vida Plena: à Luz dos Mandamentos Bíblicos”, escrita em coautoria com o juiz e escritor William Douglas. “Quisemos trazer os mandamentos bíblicos para uma linguagem contemporânea, de forma que o leitor compreenda não só o que é, mas como viver aquilo no dia a dia. Não é apenas ‘não adulterar’, mas trabalhar o casamento preventivamente, com base sólida”, comentou Junior.

O livro “30 Dias Para Transformar Sua Vida” é um convite à introspecção e à cura por meio de reflexões e desafios diários.

“Trago temas como perdão, generosidade, amor e propósito, para que o leitor saia do automático e descubra para que nasceu”, disse.

Expansão para o público infantil e juvenil

Outro passo importante é a consolidação do autor no segmento infantojuvenil. Após o sucesso de Café com Deus Pai Kids e Teens, Junior lança “Os Desafios de Junior – Aventura em Duas Rodas” e “Turma do Expressinho”, que abordam coragem, fé e superação de forma lúdica e acessível.

“Já havia um público adulto muito consolidado, mas sentia falta de materiais para os filhos desses leitores. Então decidi ampliar para alcançar toda a família, incluindo crianças e adolescentes”, justificou.

Para todas as idades

Unindo fé e arte, Rostirola apresenta ainda o livro de colorir “Café com Deus Pai – Entre Cores”, voltado a crianças, adultos e pessoas de todas as idades. “Talvez alguém não abra um livro ou assista a uma pregação, mas começa a colorir — e é ali que Deus toca essa pessoa. Cada um acessa o mundo de uma forma, e a arte é uma dessas pontes”, afirmou.

Michelle Rostirola lança dois livros com mensagem de empoderamento e autenticidade

Ao lado do marido, Michelle Rostirola também faz história na Bienal. Ela relança Autêntica — obra que já impactou milhares de mulheres — e apresenta o inédito “21 Chaves para uma Vida Autêntica”, que aprofunda reflexões sobre identidade, espiritualidade e empoderamento feminino. “As 21 Chaves mostram o que eu fiz para descobrir minha autenticidade, mesmo diante de traumas e desafios. Em um mundo de tantas aparências e comparações, é preciso reencontrar a verdadeira essência”, destacou.

Durante entrevista, Michelle reforçou o papel transformador de sua escrita: “Vejo como uma missão compartilhar minha história, que pode transformar outras vidas — assim como a minha foi transformada”.

Transformação como propósito

Com formação em Teologia Bíblica, Rostirola também é apresentador do podcast cristão mais ouvido do Brasil e o terceiro maior do mundo, com mais de 200 milhões de streams mensais. Ele afirma que sua missão vai além das páginas. “Descobri que minha vida na Terra não é sobre mim, mas sobre Deus e as pessoas. Cada livro é uma ponte para quem se sente perdido, sozinho ou quebrado”, declarou.

Os livros estão disponíveis para compra no estande oficial do autor na Bienal do Livro Rio 2025 e também no site www.cafecomdeuspai.com.

A Bienal do Livro acontece até 22 de junho, no Riocentro, e marca a primeira edição do evento durante o título da cidade do Rio como Capital Mundial do Livro, concedido pela Unesco.

Entre as ações de destaque estão a Resenha do Skoob, com troca de livros físicos, cabine de fotos, cenários instagramáveis, além de brindes exclusivos distribuídos por meio de uma máquina de garra e um bar temático. O Skeelo também lança o audiolivro inédito “Skee em uma aventura na roda-gigante”, com exibição na cabine imersiva instalada na própria roda-gigante do evento. A produção original apresenta o mascote da marca em uma jornada mágica com personagens do folclore brasileiro, unindo literatura, som e ambientação em uma experiência sensorial.

Em entrevista ao Expresso Carioca, Thais Rezende, gerente de marketing do Skeelo, celebrou a evolução da marca nos eventos literários e o fortalecimento da relação com os leitores:

“Nas primeiras bienais, nosso foco era apresentar o Skeelo ao público. Hoje, percebemos que muitos visitantes já nos conhecem e vêm ao estande justamente para vivenciar experiências com a marca. Não estamos aqui para vender livros físicos, mas para promover vivências com literatura: seja com autores, influenciadores ou através das nossas ativações”, explicou.

Com mais de 200 milhões de usuários elegíveis e mais de 800 editoras parceiras, o Skeelo oferece livros gratuitos por meio de parcerias com operadoras de telefonia, serviços como Sem Parar e plataformas digitais, integrando os dados do usuário para liberar automaticamente o benefício no aplicativo.

“Nosso compromisso é resolver a questão do acesso e da distribuição. Acreditamos que o Brasil é um país de leitores. O problema não é a falta de interesse, mas a dificuldade em acessar bons livros. Ao integrar o Skeelo a planos de celular ou serviços populares, garantimos que mais pessoas recebam um livro novo todos os meses sem custo adicional”, afirmou Thais.

A curadoria dos títulos oferecidos é feita em parceria com as editoras, priorizando best-sellers, lançamentos e conteúdos de interesse dos leitores. O aplicativo também conta com formatos variados — e-books, minibooks e audiobooks — garantindo acessibilidade e adaptação às diferentes rotinas e perfis de leitores.

“A leitura não precisa ser solitária ou rígida. A gente mostra que ela pode ser divertida, coletiva e adaptável ao dia a dia. Seja em uma fila de banco, no transporte público ou durante uma caminhada, é possível abrir o app e mergulhar em uma boa história. A leitura cabe em qualquer lugar e é isso que queremos mostrar aqui”, destacou.

A presença do Skeelo na Bienal reforça o discurso de que tecnologia e literatura podem — e devem — caminhar juntas. Além de integrar formatos físicos e digitais, a marca aposta no engajamento do público por meio de conteúdos imersivos e momentos de conexão com a leitura.

“Nosso lema é claro: não importa o como, importa é que você leia. O Skeelo é palco para encontros — com histórias, autores, leitores e novas formas de viver a literatura”, finalizou Thais.

A Bienal do Livro Rio 2025 acontece até o dia 22 de junho, no Riocentro, durante o período em que o Rio de Janeiro ostenta o título de Capital Mundial do Livro, concedido pela Unesco.

Para mais informações sobre o Skeelo e suas funcionalidades, acesse skeelo.com ou visite o estande da marca durante o evento.

A história do álbum apresenta os irmãos Luccas e Gi em uma missão no Mundo dos Dinossauros para resgatar Luke, perdido após atravessar um portal mágico. Para isso, ambos desbloqueiam suas evoluções especiais — Superfocassauro e Supersereiassauro —, envolvendo os pequenos leitores em uma jornada repleta de desafios, valores e diversão.

Durante o evento, Gi Alparone, atriz e influenciadora que interpreta a Aventureira Vermelha, comemorou a estreia de sua personagem Supersereiassauro no álbum de figurinhas. “É muito especial pra mim e pro Luccas. A gente ama esse universo e vê-lo sair das telas direto para as mãos das crianças é mágico. Eu já tenho 16 anos, mas continuo apaixonada por figurinhas!”, contou.

Gi também destacou a participação no processo criativo do projeto. “A Supersereiassauro é minha evolução no álbum, e o Luccas virou o Superfocassauro. A gente mergulhou nesse mundo jurássico de coração aberto. Ver as figurinhas com nossos personagens, nessa versão inédita, foi como estrear novamente.”

Ela relatou momentos emocionantes com o público na Bienal. “Teve uma criança que chegou pra autografar o álbum e já tinha várias figurinhas coladas, inclusive a minha. Ela falou: ‘Comprei hoje, já abri tudo e colei’. Isso mostra como a recepção tá sendo maravilhosa.”

Experiência interativa com propósito educativo

Com 168 figurinhas (sendo 48 metalizadas) e 32 páginas recheadas de atividades, desafios e espaços para colorir, o álbum oferece muito mais que entretenimento. Segundo Martina Limoni, diretora de marketing da Panini, o objetivo é promover uma experiência educativa e afetiva. “Trazer Luccas Neto e Gi para o álbum é uma forma de unir diversão e desenvolvimento. É um projeto pensado com carinho para as crianças e suas famílias.”

Para Gi, o lançamento também fortalece o contato com os fãs. “Temos brinquedos, jogos e muitos outros produtos, mas o álbum é especial porque é fora da tela. E, ao mesmo tempo, novo para eles (as crianças).”

Lançamento com sessão de autógrafos na Bienal

O álbum foi lançado oficialmente com uma sessão de autógrafos com Gi Alparone no dia 19 de junho, na Praça dos Autógrafos – Pavilhão Verde. Com grande procura, o momento reafirmou o sucesso da obra entre o público infantojuvenil.

Ficha técnica do produto:

• Formato: 21 x 27 cm | 32 páginas

• Figurinhas: 168 cromos (48 com efeito metalizado)

Os Aventureiros: Luccas e Gi no Mundo dos Dinossauros já está disponível no estande da Panini na Bienal, em bancas, livrarias, Panini Points e no site oficial da editora. Com linguagem acessível e proposta educativa, o álbum é um dos grandes sucessos infantojuvenis da Bienal 2025 — uma porta de entrada divertida e consciente para o universo da leitura e da criatividade.

Diferentemente de sua obra anterior, Café com Deus Pai, que propõe uma caminhada contínua de espiritualidade cotidiana, o novo título é uma espécie de “intervenção literária” para quem se encontra em momentos decisivos da vida. “Mudar de vida exige dedicação. Para muitos, é um processo longo e, às vezes, doloroso. Mas quando você tem direção, clareza e um caminho validado por quem já percorreu essa jornada, tudo se torna mais leve, mais possível e mais rápido”, destacou Rostirola durante o lançamento.

Transformação com método

Dividido em 30 capítulos — cada um com uma reflexão bíblica, uma aplicação prática e um exercício real para o dia — o livro busca unir corpo, alma e espírito em um processo de transformação total. A proposta é clara: provocar mudanças perceptíveis em áreas como vida profissional, relacionamentos, saúde emocional e propósito espiritual.

“É um livro para quem precisa de uma intervenção na vida, algo objetivo, um direcionamento claro para decisões importantes, seja uma recolocação profissional, uma restauração emocional, fortalecimento espiritual ou uma mudança de rota”, disse.

Experiência com o público

O lançamento foi cercado de emoção. Rostirola foi recebido com filas longas de leitores, que aguardavam para autógrafos, fotos e abraços. Ao relatar sua trajetória de superação — de um jovem retraído a um dos autores cristãos mais influentes do país —, emocionou o público e reforçou sua missão de “levar cura e propósito por meio da fé”.

Impacto e disponibilidade

O livro já está disponível para compra no site oficial do projeto Café com Deus Pai e segue à venda no estande da editora durante a Bienal do Livro até o dia 23 de junho. A obra tem ganhado destaque por sua proposta objetiva e pelo testemunho vivo de seu autor, que hoje inspira multidões em eventos presenciais e nas redes sociais.

“Esse livro é fruto da minha própria trajetória. Eu fui um garoto tímido, inseguro e solitário. Carregava marcas emocionais profundas, mas encontrei na fé, na palavra de Deus e no entendimento do amor do Pai a minha cura. Hoje, eu dedico minha vida a levar essa mensagem para outras pessoas, no Brasil e no mundo”, conclui Júnior Rostirola.

Sobre o livro

Título: 30 dias para transformar sua vida
Autor: Júnior Rostirola
Lançamento: Bienal do Livro do Rio de Janeiro 2025
Proposta: Uma jornada de 30 dias, com reflexões, desafios e aplicações práticas, voltada à transformação espiritual, emocional e de propósito. Um plano de ação para quem deseja realinhar corpo, alma e espírito e viver uma vida de fé, identidade e propósito.

Entre os destaques da participação da BIC está a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC”, que convida o público a descobrir qual caneta reflete melhor seu estilo criativo por meio de um quiz digital, além da linha BIC Kids, pensada para o público infantil. Nela, os pequenos terão acesso a materiais não tóxicos e oficinas conduzidas por artistas do coletivo Chiaroscuro Studios, que apresentarão técnicas de quadrinhos, lettering e até realidade aumentada — tudo para transformar o momento da escrita e do desenho em uma verdadeira brincadeira.

No ano em que comemora 75 anos da caneta BIC Cristal, a empresa também surpreende os visitantes da Bienal com uma homenagem literária que já conquistou prêmios internacionais. Por meio da ação “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”, um robô com inteligência artificial reescreveu a obra Romeu e Julieta, de William Shakespeare, utilizando apenas uma unidade da BIC Cristal. O manuscrito, que resultou em 212 páginas fiéis ao estilo original, poderá ser apreciado no estande por meio de uma réplica em tamanho ampliado e um vídeo que conta os bastidores do projeto — premiado com Bronze e Prata no Cannes Lions 2025.

Em entrevista concedida à reportagem, Bianca Pupim, gerente de Produto da BIC Brasil, explicou que a presença da marca na Bienal representa uma oportunidade estratégica para reforçar os laços com a educação e a criatividade. “A marca entende que a Bienal é um espaço onde histórias, ideias e expressões se encontram. Como patrocinadora oficial do evento, a BIC reafirma seu compromisso com a educação, a cultura e o poder transformador da leitura e da escrita”, disse. “É também uma forma de se conectar diretamente com o público, fortalecendo sua missão de inspirar criatividade e valorizar o ato de escrever como uma ferramenta de expressão pessoal e coletiva”.

Além das experiências interativas, os visitantes poderão levar para casa brindes como bottons, lápis e coroas comemorativas que celebram o aniversário da BIC Cristal. Para o público jovem e conectado, a marca ainda apresenta os novos modelos da caneta BIC 4 Cores em edições Rose Gold, Pastel, Efeito Madeira e Solar, além da linha Gelocity — iniciativas que reforçam a busca da BIC por modernidade e relevância junto às novas gerações.

Na visão da empresa, a Bienal do Livro Rio 2025 representa mais que um evento literário: é um ponto de encontro para que histórias ganhem forma, vozes criativas sejam descobertas e a escrita continue a inspirar novos mundos. Por isso, a mensagem que a BIC quer deixar a todos que passarem por seu estande é clara: a caneta e o papel permanecem como ferramentas poderosas para transformar ideias em realidade e perpetuar a imaginação em um mundo cada vez mais digital.

Entrevista com a porta voz Bianca Pupim – Gerente de Produto BIC Brasil

O que representa para a BIC estar presente na Bienal do Livro Rio 2025?

Estar presente na Bienal do Livro do Rio de Janeiro 2025 é, para a BIC, uma oportunidade estratégica e simbólica. A marca entende que a Bienal é um espaço onde histórias, ideias e expressões se encontram. Como patrocinadora oficial do evento, a BIC reafirma seu compromisso com a educação, a cultura e o poder transformador da leitura e da escrita. É também uma forma de se conectar diretamente com o público, fortalecendo sua missão de inspirar criatividade e valorizar o ato de escrever como uma ferramenta de expressão pessoal e coletiva.

A marca comemora 75 anos da caneta BIC Cristal. Como isso se reflete na participação da feira?

A comemoração dos 75 anos da caneta BIC Cristal se manifesta de forma central na participação da marca na Bienal do Livro Rio 2025, por meio da campanha “Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos”. A ação, que ganhou projeção internacional, reescreveu a obra Romeu e Julieta, de William Shakespeare, utilizando apenas uma caneta BIC Cristal Dura+ (e ainda sobrou tinta), operada por um robô com inteligência artificial treinado para replicar a caligrafia do autor. O projeto resultou em um manuscrito de 212 páginas, mantendo-se fiel ao estilo do dramaturgo inglês — um feito que evidencia o potencial expressivo da escrita manual e o compromisso da BIC com a criatividade e a educação.

Essa campanha foi amplamente reconhecida no Festival de Cannes Lions de 2025, conquistando três prêmios: Bronze na categoria Art Direction: Print & Publishing, Silver em Special Editions & Bespoke Items e Silver em Innovative and Adapted Use of Print & Publishing. Os reconhecimentos reforçam o impacto e a relevância cultural da iniciativa, além de destacarem o papel da BIC como uma marca que sabe unir tradição, tecnologia e design de forma autêntica e significativa.

Na Bienal, essa campanha ganha vida com um espaço especial dentro do estande da BIC. Os visitantes poderão tirar fotos ao lado de uma versão gigante do livro reescrito e assistir ao vídeo oficial da campanha em uma TV dedicada. A proposta é mergulhar o público na combinação entre tradição literária e inovação tecnológica — dois pilares que definem a missão da BIC de manter viva a inspiração através da escrita. Ao trazer essa experiência para a Bienal, a marca não apenas celebra seu legado, mas convida os visitantes a refletirem sobre a importância da escrita manual como uma forma duradoura e potente de expressão.

O que o público pode esperar ao visitar o estande da BIC este ano?

O público que visitar o estande da BIC na Bienal do Livro Rio 2025 encontrará um ambiente projetado para proporcionar experiências criativas, educativas e imersivas. A proposta é envolver pessoas de todas as idades, com foco especial em crianças, jovens e famílias, por meio de atividades que estimulam a imaginação e a expressão artística. O espaço BIC Kids, por exemplo, oferece um cenário lúdico onde os desenhos criados com lápis de cor ganham vida digitalmente, além de oficinas conduzidas por artistas especializados na criação de quadrinhos, tirinhas e lettering. O estande também contará com distribuição de brindes exclusivos, como bottons, lápis temáticos e uma coroa comemorativa pelos 75 anos da BIC Cristal. Já a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC” contará com uma ativação especial no Pavilhão das Artes, onde os visitantes poderão participar de um quiz interativo que revela qual caneta BIC mais combina com seu estilo criativo, gerando um pôster personalizado como lembrança. Todas essas iniciativas reforçam o compromisso da BIC com a valorização da escrita e da criatividade como formas de expressão pessoal.

Como a BIC tem se reinventado para dialogar com novas gerações?

A BIC tem investido fortemente em inovação de produtos, comunicação e experiências para se manter relevante entre as novas gerações. Um exemplo claro são os recentes lançamentos das versões estilizadas da caneta BIC 4 Cores, como as edições Rose Gold, Pastel, Efeito Madeira e Solar, além da linha Gelocity, que une design moderno e conforto na escrita. Além disso, a campanha “Sua Maior Expressão Tá Numa BIC” reforça a conexão da marca com temas contemporâneos, como individualidade e autenticidade, ao mostrar que escrever continua sendo uma forma poderosa de expressão pessoal. A presença digital da BIC, bem como suas parcerias com influenciadores de diferentes perfis, também tem sido essencial para aproximar a marca de públicos mais jovens.

Qual mensagem a BIC quer deixar para quem passar pela Bienal?

A principal mensagem que a BIC deseja transmitir é que a escrita permanece sendo uma ferramenta vital de expressão e criatividade, mesmo em um mundo cada vez mais digital. A marca acredita que colocar ideias no papel é uma forma genuína de se comunicar, aprender e transformar realidades. Ao celebrar 75 anos de sua icônica caneta BIC Cristal em um evento como a Bienal, a BIC reforça seu compromisso com a educação, a cultura e a inspiração, convidando cada visitante a descobrir, por meio da escrita, sua maior forma de expressão.

Os 10 mil ingressos gratuitos para a noite foram rapidamente esgotados, e cerca de 200 visitantes sortudos ainda garantiram uma tour guiada com influenciadores do BookTok, um dos destaques da ação. O clima era de entusiasmo e curiosidade, com leitores circulando entre estandes, comprando livros e tirando fotos com seus criadores de conteúdo favoritos.

Entre os momentos mais aguardados da noite estiveram os painéis com grandes nomes da cultura e da literatura, como Conceição Evaristo, que emocionou o público no Café Literário com o debate sobre Macabéa – Flor de Mulungu, ao lado de Beth Goulart e Tatiana Tiburcio. No Palco Apoteose, o ator Selton Mello participou de um bate-papo descontraído com criadores como Anaju Dorigon, Dayhara Martins e Thiago Neiva, misturando memórias pessoais e referências literárias com o universo dos memes e redes sociais.

Fechando a noite, a cantora Luedji Luna encantou com uma apresentação intimista, colocando um tom poético à celebração.

Com ambientação interativa, livrarias abertas e clima acolhedor, a pré-estreia reforçou o propósito da Bienal em atrair novos públicos e celebrar a leitura de forma contemporânea e inclusiva. A edição 2025 promete ser uma das mais inovadoras dos últimos anos — e começou com o pé direito.

Serviço

Bienal do Livro Rio 2025

De 13 a 22 de junho
Local: Riocentro – Rio de Janeiro
Ingressos à venda em: ticket360.com.br

Durante o evento, haverá uma experiência VIP com criadores de conteúdo do BookTok, que conduzirão a “Tour Guiada”, uma visita exclusiva em pequenos grupos. A reserva da tour deve ser feita no site da Ticket360, no mesmo momento em que você garante seu convite para a pré-estreia, escolhendo o horário disponível. As vagas são limitadas a um ingresso por CPF e a atividade estará disponível até o preenchimento da capacidade máxima de 200 participantes.

Além de oferecer aos participantes a oportunidade de explorar todo o evento em primeira mão, a programação traz uma homenagem à Clarice Lispector no palco Café Literário. O encontro reúne Conceição Evaristo, que está lançando seu novo livro “Macabéa: Flor de Mulungu”, a atriz Beth Goulart, que interpreta a escritora na obra “Simplesmente Eu, Clarice Lispector” e a atriz Tatiana Tiburcio. Juntas elas conduzirão o público por uma imersão ao universo da autora.

A data também celebra o Dia dos Namorados, e a Bienal Para Você preparou uma ação especial: o “Match Literário”, na Praça Além da Página. Inspirada nos clássicos programas de namoro, a dinâmica convida o público a descobrir seu par literário ideal, guiados por autores convidados.

Para encerrar a noite, o palco Apoteose recebe um bate-papo entre o ator Selton Mello e criadores do BookTok, em uma conversa sobre o poder transformador da leitura. A programação se completa com uma apresentação musical especial da cantora Luedji Luna.

“A criação da ‘Pré-estreia: Bienal Para Você’ foi pensada para celebrar nossa vibrante comunidade BookTok, que já se consolidou como um importante motor do universo literário no Brasil. Queremos proporcionar uma experiência única para os amantes da leitura, conectando-os aos seus criadores favoritos e incentivando a descoberta de novos autores e histórias. A comunidade BookTok é uma das mais engajadas do TikTok, com mais de 60 milhões de vídeos relacionados ao tema publicados mundialmente”, afirma Carol Baracat, diretora de marketing integrado do TikTok.

Além de promover a “Pré-estreia: Bienal Para Você”, a plataforma também é patrocinadora master da Bienal, promovendo o espaço dedicado a artistas independentes, o Artists Alley e a Calçada Literária, e terá outras surpresas durante os dias de evento, que acontece entre 13 e 22 de junho.

Hemorio e Bienal fecham parceria para incentivar doações de sangue

Numa ação inédita, quem dedicar tempo para salvar vidas terá oportunidade de participar do evento de pré-estreia. A ação ocorrerá entre os dias 5 e 8 de junho, no Hemorio, até o doador número 1000. Cada bolsa de sangue doada pode salvar até quatro vidas. O Hemorio está localizado na Rua Frei Caneca, nº 8, no Centro do Rio de Janeiro.

Bienal do Livro Rio

A Bienal do Livro Rio 2025 deve reunir cerca de 600 mil pessoas entre os dias 13 e 22 de junho no Riocentro, na Barra Olímpica, Zona Oeste da cidade. Em um ano em que o Rio de Janeiro celebra o título de Capital Mundial do Livro, conferido pela Unesco, o maior festival de literatura, cultura e entretenimento do país traz um conceito inédito de Book Park, um parque literário com atrações lúdicas e experiências imersivas para fortalecer a importância do livro e criar conexões genuínas entre pessoas e histórias, estimulando o gosto pela leitura.

Segundo Bruno Henrique, diretor de Marketing e Conteúdo da Bienal do Livro Rio, a parceria com o TikTok para a realização da pré-estreia amplia o alcance do festival aos mais diferentes públicos, “a Bienal do Livro Rio é uma verdadeira comunidade literária e a programação deste ano, cada vez mais diversa e plural, traz protagonismo ao leitor valorizando reflexões conjuntas e a construção em rede, com o mote de ‘Todos na mesma página’. Por isso, contar com a parceria do TikTok, onde a comunidade de BookTokers tem grande alcance e, uma forte influência entre os adolescentes e jovens, faz muito sentido para a gente, pois amplifica o nosso propósito de formar novos leitores.”

Serviço

Pré-estreia: Bienal Para Você

Data e horário: 12 de junho, das 17h às 22h
Local: Riocentro (Avenida Salvador Allende, 6555, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro)
Convites: gratuitos por meio deste link de 5 a 11 de junho (ou até durarem os convites).

Cupom para retirada: TIKTOKPRE. Total de dez (10) mil convites disponíveis.

Tour Guiada: gratuitos no Ticket360 no momento da reserva de convite. Vagas limitadas.

Programação

“Match Literário” – especial de Dia dos Namorados na Praça Além da Página

Horário: 18h

Macabéa: Flor de Mulungu no Café Literário

Horário: 19h

Participantes: Conceição Evaristo, Beth Goulart e Tatiana Tiburcio.

BookTok convida Selton Mello: Entre memes & memórias no Palco Apoteose

Horário: 20h30

Participantes: Selton Mello, Anaju, Dayhara Martins e Thiago Neiva.

Apresentação especial de Luedji Luna.

*Programação sujeita a mudanças

Sobre o TikTok

O TikTok é o destino líder para vídeos curtos em dispositivos móveis. Nossa missão é inspirar criatividade e trazer alegria. O TikTok possui escritórios globais, incluindo Los Angeles, Nova York, Londres, Paris, São Paulo, Berlim, Dubai, Mumbai, Singapura, Jacarta, Seul e Tóquio.